Sobre rich snippets e dados estruturados
Snippets, as pequenas linhas de texto que aparecem embaixo de todo resultado de pesquisa, foram desenvolvidos para dar aos usuários uma noção sobre o conteúdo da página e por que ela é relevante para a consulta.
Se o Google compreender o conteúdo de suas páginas, poderemos criar rich snippets: informações detalhadas para ajudar os usuários com consultas específicas. Por exemplo, o snippet de um restaurante pode mostrar a avaliação média e a faixa de preço, o snipppet de uma página de receita pode mostrar o tempo total de preparação, uma foto e a classificação da avaliação da receita, e o snippet de um álbum de música pode listar as músicas junto com um link para reproduzir cada uma. Esses rich snippets ajudam os usuários a identificar se o site é relevante para a pesquisa e podem resultar em mais cliques em sua página.
Três etapas para os rich snippets:
1. Escolha um formato de marcação.
O Google sugere o uso de microdados, mas qualquer um dos três formatos abaixo é aceitável. Você não precisa ter nenhum conhecimento prévio sobre esses formatos, apenas um conhecimento básico de HTML.
- Microdados (recomendado)
- Microformatos
- RDFa
2. Marque seu conteúdo.
O Google suporta rich snippets para os seguintes tipos de conteúdo:
O Google também reconhece a marcação para conteúdo de vídeo e a utiliza para aprimorar nossos resultados de pesquisa.
3. Teste sua marcação.
Use a ferramenta de teste de dados estruturados para assegurar que o Google possa ler e extrair os dados marcados.
É isso! Após você ter adicionado e testado a marcação de rich snippets, o Google a detectará na próxima vez que indexar seu site. Observações a serem feitas:
- Pode levar algum tempo para que os rich snippets apareçam nos resultados de pesquisa ou em Páginas de locais.
- Se os rich snippets não aparecerem em seu site, consulte as possíveis razões.
- A marcação de dados para os rich snippets não afetará a classificação de sua página nos resultados de pesquisa, e o Google não garante que usará essa marcação.
Qual o método certo para você?
Use marcação HTML se...
- Desejar controle explícito sobre como o Google compreende eventos, receitas ou outros tipos de dados em seu site.
- Você puder adicionar a marcação HTML consistentemente a todos os itens de dados.
- A estrutura de seu site mudar frequentemente.
- Você quiser que outros mecanismos de busca compreendam o conteúdo em seu site, além do Google. Os dados que o Marcador de dados extrai estão disponíveis apenas para o Google.
Use o Marcador de dados se...
- Seu site exibir dados sobre eventos.
- Você pensar em dados estruturados e rich snippets para seu site, mas ainda não está pronto para alocar recursos para a atualização da marcação HTML.
- Você preferir apontar e clicar em páginas da Web em vez de escrever a marcação HTML.
- Você não puder mudar a marcação HTML em um site ou não consegue marcar consistentemente os itens de dados.
- Observação:
- O Marcador de dados não ensina o Google sobre as páginas que já contêm marcação HTML especificando a estrutura de dados. Você ainda pode usar o Marcador de dados se algumas das páginas de um site já tiverem marcação HTML, mas o Marcador de dados ensinará o Google apenas sobre as páginas sem a marcação.