SEO on lyhenne sanoista "search engine optimization" (hakukoneoptimointi) tai "search engine optimizer" (hakukoneoptimoija). Hakukoneoptimoinnin käyttäminen on tärkeä päätös, joka saattaa parantaa sivustoasi ja säästää aikaa, mutta voit myös vaarantaa sivustosi ja maineesi. Ota selvää mahdollisista eduista ja vahingosta, jonka vastuuton hakukoneoptimoija voi aiheuttaa sivustollesi. Monet hakukoneoptimoijat sekä muut toimistot ja konsultit tarjoavat verkkosivustojen omistajille hyödyllisiä palveluita, kuten:
- sivuston sisällön tai rakenteen tarkistusta
- teknistä neuvonantoa verkkosivuston kehittämiseen esimerkiksi ylläpidon, uudelleenohjausten, virhesivujen sekä JavaScriptin käytön suhteen
- sisällön kehitystä
- verkkoyritysten kehityskampanjoiden hallinnointia
- avainsanatutkimusta
- hakukoneoptimointikoulutusta
- asiantuntemusta tietyillä markkinoilla ja maantieteellisillä alueilla.
Muista, että Google-hakutulossivulla on usein sekä ilmaisia hakutuloksia että maksettuja mainoksia (otsikolla "Sponsoroidut linkit"). Mainostaminen Googlen kautta ei vaikuta sivustosi esiintymiseen hakutuloksissa. Google ei koskaan lisää sivustoa hakutuloksiin tai paranna sivuston sijoitusta niissä korvausta vastaan. Ilmaisissa hakutuloksissa näkyminen ei maksa mitään. Ilmaiset tietolähteet, kuten Webmaster Tools, virallinen Ylläpitokeskuksen blogi ja keskusteluryhmä, sisältävät paljon tietoa siitä, kuinka voit parantaa sivustosi sijoitusta hakutuloksissa.
Ennen kuin alat etsiä hakukoneoptimoijaa, on hyvä toimia valistuneen kuluttajan tavoin ja tutustua hakukoneiden toimintaan. Suosittelemme aloittamaan täältä:
Jos aiot käyttää hakukoneoptimoijan palveluja, se kannattaa tehdä mahdollisimman aikaisessa vaiheessa. Sopiva aika on, kun harkitset sivuston rakenteen muuttamista tai suunnittelet uuden sivuston avaamista. Näin sinä ja hakukoneoptimoija voitte varmistaa, että sivusto suunnitellaan alusta alkaen hyvin hakukonekäyttöön soveltuvaksi. Hyvä hakukoneoptimoija voi kuitenkin auttaa myös jo olemassa olevan sivuston parantamisessa.
Tässä on joitakin hyödyllisiä kysymyksiä esitettäväksi hakukoneoptimoijalle:
- Onko teillä näyttää asiakaspalautetta ja esimerkkejä aiemmista töistänne?
- Noudatatteko Googlen Verkkovastaavan ohjeita?
- Onko teillä ilmaiseen hakuun liittyvän liiketoiminnan lisäksi tarjolla verkkomarkkinointipalveluja tai -neuvoja?
- Millaisia tuloksia on odotettavissa ja millä aikavälillä? Miten mittaatte menestyksenne?
- Millainen on kokemuksenne minun toimialaltani?
- Millainen on kokemuksenne minun maastani/kaupungistani?
- Millainen on kokemuksenne kansainvälisten sivustojen kehittämisestä?
- Mitkä ovat tärkeimmät hakukoneoptimointitekniikkanne?
- Kuinka pitkään olette toimineet alalla?
- Miten voin olla yhteydessä teihin? Kerrotteko minulle kaikista sivustooni tekemistänne muutoksista ja annatteko tarkkoja tietoja suosituksistanne sekä niiden perusteluista?
Hakukoneoptimoijat voivat tarjota asiakkailleen arvokkaita palveluja, mutta valitettavasti muutamat epäeettiset hakukoneoptimointiyritykset ovat antaneet koko alalle huonon maineen liian aggressiivisilla markkinointikampanjoillaan ja yrityksillään manipuloida hakukoneita. Ohjeidemme vastaiset käytännöt voivat johtaa sivuston huonompaan näkyvyyteen Googlessa tai jopa sivuston poistamiseen Googlen hakemistosta. Kannattaa ottaa nämä asiat huomioon:
- Suhtaudu varauksella hakukoneoptimointiyrityksiin sekä verkkokonsultteihin tai toimistoihin, jotka lähettävät sinulle yllättäen sähköpostia.
Niin hämmästyttävää kuin se onkin, myös me saamme tällaista roskapostia:
"Hyvä google.fi
Kävin äskettäin sivustossanne ja huomasin, että sivustonne puuttuu useiden suurten hakukone- ja hakemistopalveluiden hakemistoista..."Suhtaudu hakukoneita koskeviin yllättäviin sähköposteihin yhtä skeptisesti kuin suhtaudut sähköposteihin, joissa kaupataan "rasvaa polttavia" laihdutuspillereitä tai pyydetään apua edesmenneiden diktaattoreiden rahavarojen siirtämiseen.
- Kukaan ei voi taata sivustollesi parasta sijoitusta Googlen hakutuloksissa.
Vältä yrityksiä, jotka väittävät pystyvänsä takaamaan korkeita sijoituksia, vihjaavat toimivansa erityisyhteistyössä Googlen kanssa tai mainostavat pystyvänsä järjestelemään Googlen hakutuloksia. Kukaan ei pysty järjestelemään Googlen hakutuloksia. Itse asiassa ainoa tapa järjestellä hakutuloksia on lähettää sivusto Googlelle Lisää URL-osoite -sivulta tai lähettää sivustokartta, ja molemmat näistä toimenpiteistä ovat täysin maksuttomia.
- Suhtaudu varauksella yrityksiin, jotka salailevat tietoja toimistaan eivätkä kerro selkeästi, mitä aikovat tehdä.
Pyydä selitystä asioista, jos jokin vaikuttaa epäselvältä. Jos hakukoneoptimointiyritys luo nimissäsi petollista tai harhaanjohtavaa sisältöä, kuten esimerkiksi käytäväsivuja tai harhauttavia verkkotunnisteita, sivustosi saatetaan poistaa kokonaan Googlen hakemistosta. Olet itse viime kädessä vastuussa palkkaamiesi yritysten toimista, joten on tärkeää, että tiedät tarkkaan, miten yritys aikoo parantaa sivustosi sijoitusta. Jos hakukoneoptimointiyritys pääsee käyttämään palvelintasi FTP-yhteyden kautta, heidän tulee selittää kaikki sivustoosi tekemänsä muutokset.
- Sinun ei pitäisi koskaan olla pakko linkittää omaa sivustoasi hakukoneoptimoijaan.
Vältä hakukoneoptimoijia, jotka puhuvat kaikille avoimien linkkien eduista, suosituimpien linkkien kaavoista tai sivustosi lähettämisestä tuhansille hakukoneille. Nämä ovat täysin hyödyttömiä toimenpiteitä, joilla ei ole mitään vaikutusta sivustosi sijoitukseen suurimpien hakukoneiden hakutuloksissa – ainakaan positiivisella tavalla.
- Valitse tarkasti.
Kun harkitset, kannattaako hakukoneoptimointipalveluja ostaa, sinun kannattaa tutkia alaa jonkin verran. Googlen käyttäminen on yksi keino tehdä näin. Sinun kannattaa myös lukea muutama varoittava esimerkki lehdissä julkaistuista tapauksista. Tässä on eräs artikkeli erittäin aggressiivista hakukoneoptimointia tarjoavasta yrityksestä: http://seattletimes.nwsource.com/html/businesstechnology/2002002970_nwbizbriefs12.html. Google ei anna kommentteja yksittäisistä yrityksistä. Tiedossamme on kuitenkin useita yrityksiä, jotka kutsuvat itseään hakukoneoptimoijiksi mutta harjoittavat epämääräisiä käytäntöjä. Ole varovainen.
- Varmista, että ymmärrät, minne rahasi menevät.
Vaikka Google ei koskaan myy sijoituksia hakutuloksissaan, useat muut hakukoneet yhdistelevät napsautuskohtaisesti hinnoiteltuja tai ostettuja hakutuloksia tavallisiin verkkohakutuloksiin. Jotkin hakukoneoptimoijat lupaavat sivustollesi korkean sijoituksen hakukoneissa, mutta sijoittavat sivustosi mainososuuteen eivätkä itse hakutuloksiin. Jotkin hakukoneoptimoijat jopa muuttavat tarjoushintojaan reaaliajassa luodakseen mielikuvan siitä, että ne pystyvät kontrolloimaan muita hakukoneita ja sijoittamaan sivustoja haluamiinsa paikkoihin hakutuloksissa. Tämä huijaus ei toimi Googlessa, koska mainoksemme on selkeästi merkitty ja ne on erotettu hakutuloksista. Varmista kuitenkin harkitsemaltasi hakukoneoptimoijalta, mitkä summat menevät pysyviin sijoituksiin ja mitkä taas väliaikaisiin mainoksiin.
- Mitkä ovat tyypillisimpiä sivustojen omistajien kohtaamia väärinkäyttöyrityksiä?
- Mitä asioita kannattaa varoa?
- omistaa harhaanjohtavia verkkotunnuksia
- lisää käytäväsivuille linkkejä muiden asiakkaidensa sivustoille
- yrittää myydä sinulle selaimen osoitekenttään kirjoitettavia avainsanoja
- ei erottele selkeästi todellisia hakutuloksia ja hakutulossivuilla näkyviä mainoksia
- takaa sijoituksia, mutta ainoastaan vaikeaselkoisilla pitkillä avainsanailmauksilla, joilla saisit sijoituksen joka tapauksessa
- toimii useilla eri nimillä tai käyttää väärennettyjä WHOIS-tietoja
- hankkii liikennettä valehakukoneilla ja vakoilu- tai loisohjelmilla
- ei ole itse Googlen hakemistossa tai jonka verkkotunnuksia on poistettu Googlen hakemistosta
Eräs tyypillinen huijauskeino on harhauttavien verkkotunnusten luominen, joiden avulla käyttäjiä ohjataan sivustoon harhaanjohtavien ohjausten avulla. Nämä harhauttavat verkkotunnukset omistaa useimmiten hakukoneoptimoija, joka väittää toimivansa asiakkaansa nimissä. Jos yhteistyö muuttuu ongelmalliseksi, hakukoneoptimoija saattaa ohjata tunnuksen eri sivustoon tai jopa kilpailijan sivustoon. Siinä tapauksessa asiakas on maksanut hakukoneoptimoijan omistaman kilpailevan sivuston kehittämisestä.
Toinen tavanomainen luvaton käytäntö on sijoittaa avainsanoilla täytettyjä käytäväsivuja asiakkaan sivustoon. Hakukoneoptimoija lupaa, että tämä tekee sivusta merkityksellisemmän useammille hakukyselyille. Tämä ei pidä paikkaansa, sillä yksittäiset sivut ovat harvoin merkityksellisiä suurelle määrälle avainsanoja. Vielä salakavalampaa on se, että usein käytäväsivut sisältävät myös piilotettuja linkkejä hakukoneoptimoijan muiden asiakkaiden sivuille. Tällaiset käytäväsivut vähentävät sivuston linkkien suosiota ja ohjaavat liikenteen hakukoneoptimoijan ja sen muiden asiakkaiden sivuille, jotka saattavat sisältää vastenmielistä tai laitonta sisältöä.
Muutama varoittava seikka saattaa viitata siihen, että kyseessä on epärehellinen hakukoneoptimointiyritys. Tämä ei ole missään nimessä kattava lista, joten jos yhtään epäilet, luota omaan arviointikykyysi. Älä tee yhteistyötä hakukoneoptimoijan kanssa, joka:
Jos sinusta tuntuu, että hakukoneoptimointiyritys on huijannut sinua jollain tapaa, sinun kannattaa tehdä siitä valitus.
Yhdysvalloissa FTC (Federal Trade Commission) käsittelee harhauttavaan tai epäreiluun liiketoimintaan liittyviä valituksia. Jos haluat tehdä valituksen, siirry osoitteeseen: http://www.ftc.gov/ ja napsauta "File a Complaint Online" (Tee valitus verkossa), soita 1-877-FTC-HELP tai kirjoita osoitteeseen:
Federal Trade Commission
CRC-240
Washington, D.C. 20580, USA
Jos teet valituksen yrityksestä, joka ei sijaitse Yhdysvalloissa, tee valitus osoitteessa http://www.econsumer.gov/.