Über Rich Snippets und strukturierte Daten
Bei Snippets handelt es sich um die wenigen Zeilen Text, die unter jedem Suchergebnis erscheinen. Sie sollen Nutzern eine Vorstellung davon vermitteln, was die Seite enthält und warum sie für ihre Suchanfrage relevant ist.
Sofern Google den Inhalt Ihrer Seiten versteht, können Rich Snippets erstellt werden. Hierbei handelt es sich um ausführliche Informationen, die Nutzern bei bestimmten Suchanfragen helfen sollen. Ein Snippet für ein Restaurant kann zum Beispiel Informationen zu Erfahrungsberichten und Preisen anzeigen. Das Snippet für eine Rezeptseite kann dagegen die Zubereitungszeit, ein Foto und die Bewertung des Rezepts enthalten. Als drittes Beispiel könnte man ein Musikalbum anführen, in dessen Snippet die einzelnen Musikstücke mit jeweils einem Link zu Hörproben stehen. Anhand dieser Rich Snippets können die Nutzer erkennen, ob Ihre Website für ihre Suche relevant ist. Dies kann dazu führen, dass Ihre Seiten mehr Klicks verzeichnen.
In drei Schritten zu Rich Snippets:
1. Wählen Sie ein Markup-Format aus.
Google empfiehlt die Verwendung von Mikrodaten, es werden jedoch alle drei unten genannten Formate akzeptiert. Vorkenntnisse sind nicht erforderlich. Sie sollten lediglich Grundkenntnisse in HTML haben.
- Mikrodaten (empfohlen)
- Mikroformate
- RDFa
2. Zeichnen Sie Ihre Inhalte mit Markup aus.
Google unterstützt Rich Snippets für folgende Inhaltstypen:
- Personen
- Produkte
- Unternehmen und Organisationen
- Rezepte
- Musik
Google erkennt auch Markup für Videos und nutzt diese zur Verbesserung der Suchergebnisse.
3. Testen Sie das Markup.
Verwenden Sie das Test-Tool für strukturierte Daten, um sicherzustellen, dass Google Ihre Inhalte mit Markup aus Ihren Seiten extrahieren kann.
Das war's! Nachdem Sie Ihr Rich Snippets-Markup hinzugefügt und getestet haben, erkennt Google es beim nächsten Crawlen Ihrer Website. Einige Punkte, die zu beachten sind:
- Es kann eine Weile dauern, bis Rich Snippets in Suchergebnissen oder auf Google Places-Seiten erscheinen.
- Wenn keine Rich Snippets für Ihre Website angezeigt werden, überprüfen Sie die möglichen Gründe.
- Das Auszeichnen Ihrer Daten für Rich Snippets hat keinen Einfluss auf das Ranking Ihrer Seite in den Suchergebnissen. Darüber hinaus gibt Google keine Garantie dafür, dass die Auszeichnungen verwendet werden.
Welche Methode ist für Sie am besten geeignet?
Verwenden Sie HTML-Markup, wenn...
- Sie die vollständige Kontrolle darüber haben möchten, wie Google die Veranstaltungen, Rezepte oder anderen Datentypen auf Ihrer Website interpretiert,
- Sie HTML-Markup konsistent zu allen Datenelementen hinzufügen können,
- sich die Struktur Ihrer Website häufig ändert oder
- Sie möchten, dass auch andere Suchmaschinen die Inhalte auf Ihrer Website verstehen. Die Daten, die von Data Highlighter extrahiert werden, stehen nur Google zur Verfügung.
Verwenden Sie Data Highlighter, wenn...
- Ihre Website Daten zu Veranstaltungen enthält,
- Sie strukturierte Daten und Rich Snippets für Ihre Website in Erwägung ziehen, aber noch nicht bereit sind, Ressourcen zur Aktualisierung des HTML-Markups einzusetzen,
- Sie lieber auf Webseiten verweisen und klicken, statt HTML-Markup zu schreiben, oder
- Sie den HTML-Code auf einer Website nicht ändern können oder kein konsistentes Markup für Datenelemente möglich ist.
- Hinweis:
- Data Highlighter gibt Google keinen Aufschluss über Seiten, auf denen die Datenstruktur bereits im HTML-Markup festgelegt ist. Wenn nur bestimmte Seiten Ihrer Website HTML-Markup enthalten, können Sie Data Highlighter verwenden. Google wird jedoch nur Aufschluss über die Seiten ohne Markup erhalten können.