Webmasterværktøjer

Googles oprettelse af titler og beskrivelser til websites (eller "uddrag") er helt automatisk og tager højde for både indholdet på siden og henvisninger til den på internettet. Målet med uddraget og titlen er at repræsentere og beskrive hvert resultat bedst muligt og forklare, hvordan det har noget at gøre med brugerens forespørgsel.

Vi anvender en række forskellige kilder til disse oplysninger, f.eks. beskrivende oplysninger i titel- og metatags for hver side. Vi kan også anvende oplysninger, der er offentligt tilgængelige – f.eks. ankertekst eller fortegnelser fra DMOZ (Open Directory Project) – eller vi kan oprette udvidede uddrag, der er baseret på markeringen på siden.

Vi kan ikke manuelt ændre titler eller uddrag for individuelle websites, men vi forsøger altid at gøre dem så relevante som muligt. Du kan være med til at forbedre kvaliteten af den titel og det uddrag, der vises for dine sider, ved at følge de overordnede retningslinjer nedenfor.

• ">Opret beskrivende sidetitler</a>
• ">Opret gode metabeskrivelser</a>
• ">Undgå, at søgemaskiner viser DMOZ-data i søgeresultaterne for dit website.</a>

• Som forklaret ovenfor bør du sørge for, at hver side på dit website har angivet en titel i tagget <title>. Hvis du har et omfattende website og er bange for, at du kan have glemt en titel et sted, angiver siden HTML-forslag i Webmasterværktøjer manglende eller potentielt problematiske <title>-tags på dit website.


• Sidetitler bør være beskrivende og nøjagtige. Undgå vage beskrivelser såsom "Start" for din startside eller "Profil" for en bestemt persons profil. Undgå også unødvendigt lange eller ordrige titler, som sandsynligvis bliver afkortet, når de vises i søgeresultaterne.


• Undgå overdreven brug af søgeord. Det er nogle gange en god ide at have nogle få, beskrivende ord i titlen, men der er ikke nogen grund til, at de samme ord eller udtryk fremgår flere gange. En titel som "Foobar, foo bar, foobars, foo bars" hjælper ikke brugeren, og denne form for overdrevne brug af søgeord får dine resultater til at se spamagtige ud for Google og for brugerne.


• Undgå gentagne eller standardiserede titler. Det er vigtigt at have letgenkendelige, beskrivende titler for hver side på dit website. Hvis du f.eks. giver alle siderne på et handelswebsite titlen "Billige produkter til salg", kan brugerne ikke skelne mellem de forskellige sider. Lange titler, der kun varierer en lille smule (standardiserede titler) er heller ikke gode. En standardiseret titel såsom "<band name> – Se videoer, sangtekster, plakater, albummer, anmeldelser og koncerter" indeholder rigtig meget tekst, der ikke er særlig informativ. En løsning er at opdatere titlen dynamisk, så den afspejler det egentlige indhold på siden bedre: Medtag f.eks. kun ordene "video", "sangtekster" osv., hvis lige netop denne side indeholder video eller sangtekster. Du kan også bare bruge "<band name>" som en nøjagtig titel og anvende metabeskrivelsen (se nedenfor) til at beskrive indholdet på dit website. Siden HTML-forslag i Webmasterværktøjer indeholder en liste over ens titler, som Google har registreret på dine sider.


• Brug dit varemærke i titlerne, men gør det nøjagtigt. Titlen på startsiden for dit website er et godt sted at anbringe flere oplysninger om dit website – f.eks. "EksempelSocialtWebsite – der, hvor folk mødes og chatter". Hvis du bruger denne tekst i titlen på alle sider på dit website, går det dog ud over læsbarheden, og det vil se særligt ensformigt ud, hvis der dukker flere sider op fra dit website, når du søger på noget. Du bør i stedet kun medtage navnet på dit website i begyndelsen eller slutningen af titlen på hver side adskilt fra resten af titlen med et tegn, f.eks. en bindestreg, et kolon eller en lodret streg:

  <title>EksempelSocialtWebsite: Opret en ny konto.</title>



• Vær forsigtig med at blokere søgemaskiner, så de ikke kan gennemgå dine sider. Hvis du bruger protokollen robots.txt på dit website, kan Google ikke gennemgå dine sider, men det er ikke altid nok til at forhindre, at de indekseres. Google kan f.eks. indeksere din side, hvis vi finder den via et link fra et andet website. For at vise den i søgeresultaterne skal Google vise en eller anden titel, og da vi ikke har adgang til indholdet på din side, må vi ty til indhold andre steder fra, f.eks. ankertekst fra andre websites. (Hvis du helt vil forhindre, at en webadresse indekseres, kan du anvende metatags).

Hvis du har set, at et bestemt resultat har et af disse problemer med sin titel, kan vi forsøge at generere en forbedret titel via ankertekst, tekst på siden eller andre kilder. Nogle gange kan selv sider med velformulerede, nøjagtige og beskrivende titler dog ende med at have andre titler i vores søgeresultater, så de bedre afspejler deres relevans for forespørgslen. Det er der en god grund til: Titeltagget, som webmasteren har angivet, er begrænset til at være statiske og faste uanset forespørgslen. Når først vi kender brugerens forespørgsel, kan vi ofte finde alternativ tekst på en side, der bedre kan vise, hvorfor resultatet er relevant. Når vi anvender denne alternative tekst som titel, hjælper det brugeren, og det kan også hjælpe dit website. Brugerne kigger efter ordene i deres forespørgsel eller andre tegn på relevans i resultaterne, og en titel, der er tilpasset forespørgslen, kan øge chancerne for, at de klikker på dit resultat.

Hvis dine sider vises i søgeresultaterne med ændrede titler, kan du tjekke, om dine titler har et af de problemer, der er beskrevet ovenfor. Hvis ikke, kan du beslutte, om den alternative titel passer bedre til forespørgslen. Hvis du stadig mener, at den oprindelige titel ville være bedre, kan du informere os via hjælpeforummet for webmastere.

Opret gode metabeskrivelser

Beskrivelsesattributten i tagget <meta> er en god måde at give et nøjagtigt resume af indholdet på hver side, der kan læses af mennesker. Google anvender nogle gange metabeskrivelsen på en side i uddragene i søgeresultaterne, hvis vi mener, at det giver brugerne en mere nøjagtig beskrivelse, end det ville være muligt udelukkende med indholdet på siden. Nøjagtige metabeskrivelser kan være med til at forbedre din klikrate. Her er nogle retningslinjer for egenskaber, der anvender metabeskrivelsen.

• Sørg for, at alle sider på dit website har en metabeskrivelse. Siden HTML-forslag i Webmasterværktøjer angiver sider, hvor Google har fundet manglende eller problematiske metabeskrivelser.


• <strong>Differentiering af beskrivelserne for forskellige sider.</strong> Det er ikke særlig smart med identiske eller ensartede beskrivelser af alle siderne på et website, når de enkelte sider vises i webresultaterne. I den slags tilfælde vil vi helst ikke vise standardteksten. Hvor det er muligt, bør du oprette beskrivelser, der præcist beskriver den specifikke side. Brug beskrivelser på websiteniveau på hovedstartsiden eller andre overordnede sider, og brug beskrivelser på sideniveau alle andre steder. Hvis du ikke har tid til at oprette en beskrivelse for hver eneste side, kan du forsøge at prioritere dit indhold: Opret som minimum en beskrivelse for de vigtigste webadresser, som f.eks. din startside og populære sider.


• <strong>Indsæt tydeligt kodede fakta i beskrivelsen.</strong> Metabeskrivelsen behøver ikke bare være i sætningsformat. Det er også et godt sted at indsætte strukturerede oplysninger om siden. Nyheder eller blog-visninger kan f.eks. anføre forfatter, udgivelsesdato eller byline-oplysninger. Det kan give potentielle besøgende meget relevante oplysninger, der ellers ikke ville blive vist i uddragene. På samme måde kan produktsider indeholde nøgleoplysninger, f.eks. pris, alder og producent, spredt ud over en side. En god metabeskrivelse kan samle alle disse data. Følgende metabeskrivelse giver f.eks. detaljerede oplysninger om en bog.

  <meta name="Description" content="Forfatter: A.N. Author, 
  Illustrator: P. Picture, Kategori: Bøger, Pris: $17,99.
   
  Længde: 784 sider">

  I dette eksempel er oplysningerne tydeligt kodet og separeret.



• <strong>Beskrivelser genereret af programmer.</strong> Det er let at generere en korrekt og entydig beskrivelse for hver enkelt side på nogle websites, som f.eks. nyhedsmediekilder. Da hver enkelt artikel alligevel er indtastet, er det en lille ulejlighed også at tilføje en beskrivelse på en sætning. For større databasebaserede websites vedkommende, som f.eks. produktdatabaser, er indtastede beskrivelser ikke realistiske. I det sidste tilfælde kan beskrivelser genereret af programmer være en oplagt mulighed. Gode beskrivelser kan læses af mennesker og er forskelligartede, som vi nævnte i første punkt ovenfor. De sidespecifikke data, vi anførte under punkt to, er et godt eksempel til at blive genereret af programmer. Husk, at metabeskrivelser, der består af lange strenge af søgeord, ikke giver brugerne en klar idé om sidens indhold, og der er mindre sandsynlighed for, at de vil blive vist i stedet for et normalt uddrag.


• <strong>Brug kvalitetsbeskrivelser.</strong> Husk endelig, at dine beskrivelser virkeligt skal være beskrivende. Metabeskrivelserne vises ikke på de sider, som brugeren ser, og derfor kan indholdet let ramme ved siden af. Kvalitetsbeskrivelser kan vises i Googles søgeresultater, og de kan bidrage til at forbedre din søgetrafiks kvalitet og kvantitet.

Undgå, at søgemaskiner viser DMOZ-data i søgeresultaterne for dit website.

En af de kilder, som Google anvender til at generere uddrag, er Open Directory Project. Du kan anmode os om ikke at bruge denne kilde ved at indsætte et metatag på dine sider.

Hvis du vil forhindre alle søgemaskiner (der understøtter metatagget) i at bruge disse oplysninger til sidens beskrivelse, skal du bruge følgende:

<meta name="robotter" content="NOODP">

Hvis du specifikt vil forhindre Google i at bruge disse oplysninger til en sides beskrivelse, skal du bruge følgende:

<meta name="googlebot" content="NOODP">

Hvis du bruger robots-metatagget til andre anvisninger, kan du kombinere disse. Eksempel:

<meta name="googlebot" content="NOODP, nofollow">

Når du har føjet dette metatag til dine sider, skal du være opmærksom på, at det kan tage et stykke tid, før ændringerne i uddragene vises i indekset.

Hvis du er usikker på indholdet af din titel eller dit uddrag, kan du evt. kontrollere en ekstra gang, at dette indhold ikke vises på dit website. Hvis det sker, vil en ændring af det påvirke dit Google-uddrag, når vi gennemgår dit website næste gang. Hvis det ikke gør, kan du søge på Google.dk efter titlen eller uddraget omsluttet af anførselstegn. Dette vil vise sider på internettet, der refererer til dit website ved hjælp af denne tekst. Hvis du kontakter disse webmastere for at anmode om, at de ændrer deres oplysninger om dit website, vil eventuelle ændringer af deres websites blive genkendt af vores webcrawler, når vi gennemgår deres sider.