Criar anúncios dinâmicos para o Google Ads

Os anúncios dinâmicos do Google Ads exibem ofertas personalizadas usando feeds de dados. No Google Web Designer, é possível criar esses anúncios vinculando elementos do anúncio aos dados do feed.

1. Começar com um modelo

Usar um modelo garante que o anúncio terá o código base necessário e um layout inicial para usar como ponto de partida.

1. No Google Web Designer, selecione Arquivo > Novo a partir do modelo para abrir a "Galeria de modelos".
2. Selecione Remarketing dinâmico para o Google Ads para procurar layouts adequados.
   Caso você queira criar seu anúncio do zero, o modelo "Dynamic Remarketing Blank Slate" contém códigos úteis, mas não inclui elementos de design.
3. Clique em Usar layout na opção escolhida.
4. Escolha um tamanho para seu anúncio, insira um nome e clique em Usar. Isso abre um novo documento já preenchido com elementos de design que você pode personalizar.

2. Ajustar elementos de design

O modelo é apenas um ponto de partida. Você pode alterar o layout, substituir os recursos do modelo por criações suas e fazer outras alterações na aparência do anúncio. O layout do modelo responsivo pode variar de acordo com os tamanhos diferentes de espaços para anúncio.

Para conferir a aparência do anúncio durante o processo de criação, acesse a visualização a qualquer momento.

Use as opções de ajuste de texto para evitar que ele ultrapasse os limites caso o feed de dados inclua conteúdo mais extenso do que o planejado.

Alguns aspectos do anúncio podem variar dependendo dos dados do seu feed. Para configurar esses elementos, adicione vinculações de dados na próxima etapa.

3. Vincular elementos do criativo aos dados do feed

As vinculações de dados ligam seus dados do feed a elementos do anúncio. Quando você cria uma vinculação entre um atributo de elemento e um tipo específico de dados, esse atributo é definido pelos dados do feed.

Recomendamos fornecer um código exclusivo para cada elemento que você queira vincular aos dados do feed. É possível fazer isso no painel de Propriedades de cada elemento.

1. Abra o painel Dinâmico, acesse a guia Vinculações e clique no botão Adicionar vinculações dinâmicas .
2. Na guia Esquema de dados, selecione o esquema que corresponde ao seu tipo de negócio.
3. Faça o seguinte para cada vinculação que você quiser adicionar:
   1. Na guia Vinculações, clique em  Adicionar vinculação.
   2. Na coluna Elemento, selecione o elemento do anúncio que você quer vincular aos dados do feed.
   3. Na coluna Atributo do elemento, selecione aquele que você quer vincular aos dados do feed.
   4. Na coluna Objeto de esquema de dados, selecione os dados do feed específicos que você pretende vincular ao elemento.
4. Quando terminar, clique em OK.

Você pode ver e editar as vinculações de dados existentes no painel Dinâmico.

4. Implementar funções adicionais

Você pode personalizar ainda mais seu anúncio usando a funcionalidade integrada ao modelo ou adicionando seu próprio código personalizado. Saiba mais sobre essas funções comuns:

• saídas
• exibição de vários itens em uma galeria
• exibição de preços

5. Visualizar o criativo com dados de amostra

Depois de vincular os atributos do elemento do seu anúncio aos dados do feed, confira a aparência do anúncio preenchido com dados de amostra.

1. Clique no botão Visualizar  na barra de visualização.
2. Quando a visualização abrir no navegador, selecione um conjunto de dados de amostra na lista suspensa da barra de controle.

Os modelos dinâmicos do Google Web Designer são fornecidos com um feed de amostra, mas, se você tiver uma versão JSON de seu próprio feed, será possível importá-la.

6. Testar o anúncio para fazer controle de qualidade

O controle de qualidade (QA, na sigla em inglês) envolve testar um anúncio para confirmar que ele tem o comportamento esperado. Você pode fazer o controle de qualidade criando conjuntos de dados de amostra com vários itens e valores e, em seguida, verificando se o anúncio ainda é exibido e funciona da maneira que você quer, mesmo em casos extremos dos dados.

Quando estiver satisfeito, vá para a próxima etapa e publique o anúncio.

7. Publicar o criativo

Siga as instruções para publicar seu documento localmente. A publicação gera um arquivo .zip no seu computador que você pode enviar por upload para o Google Ads.

Com o arquivo .zip final, saiba como fazer upload de criativos personalizados de anúncios dinâmicos no Google Ads.

 

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Anúncios responsivos

Para usar anúncios enviados por upload como responsivos, especifique como você quer que eles sejam redimensionados em toda a Rede de Display do Google. Saiba mais sobre as especificações de anúncios responsivos enviados por upload.

Observação: esses anúncios estão disponíveis para anunciantes de varejo que usam feeds do Merchant Center somente em campanhas inteligentes do Shopping. Enquanto isso, os varejistas ainda podem usar anúncios não responsivos enviados por upload (desenvolvidos para tamanhos específicos) nas campanhas comuns de remarketing dinâmico.

Outra opção para criar um anúncio responsivo de display é fazer upload de recursos como título, descrição, imagens e logotipo. Com isso, o Google gera anúncios usando o aprendizado de máquina para otimizar as impressões de anúncios na Rede de Display do Google. Saiba mais sobre anúncios responsivos de display.