En Google Tag Manager, las variables son marcadores de posición con nombres. Los valores de estos marcadores se rellenan cuando se ejecuta código de un sitio web o una aplicación móvil. Por ejemplo, la variable de Tag Manager llamada "Page URL" devuelve la URL de la página web en cuestión.
Las variables se usan tanto en activadores como en etiquetas:
- En los activadores, se usan para definir filtros que especifiquen cuándo se debe ejecutar una etiqueta concreta (p. ej., para ejecutar un activador cuando la variable URL contenga "example.com/índice.html").
- En las etiquetas, se utilizan para capturar valores dinámicos, (p. ej., para enviar el valor de una transacción y un ID de producto a una etiqueta de seguimiento de conversiones).
Tag Manager proporciona un conjunto de variables integradas, que son las más usadas para configurar etiquetas y activadores, pero también puede crear variables personalizadas para páginas web o aplicaciones móviles si las integradas no satisfacen sus necesidades específicas.