Proměnné ve Správci značek Google jsou pojmenované zástupné symboly hodnot, které při spuštění kódu na vašem webu nebo v mobilní aplikaci získají hodnotu. Proměnná Správce značek nazvaná „URL stránky“ například vrátí URL aktuální webové stránky.
Proměnné se používají v pravidlech i značkách:
- V případě pravidel proměnná slouží k definování filtrů, které určují, kdy se dané pravidlo aktivuje (např. spuštění pravidla ve chvíli, kdy proměnná url obsahuje řetězec „example.com/index.html“).
- Ve značkách slouží proměnné k zachycení dynamických hodnot (např. předání hodnoty transakce a ID produktu do značky měření konverzí).
Správce značek poskytuje sadu předem definovaných integrovaných proměnných. Integrované proměnné řeší většinu potřeb konfigurací značek a pravidel. Také můžete vytvořit uživatelem definované proměnné pro webové stránky nebo mobilní aplikace odpovídající konkrétním požadavkům, které nemusí být pokryty integrovanými proměnnými.