Теги связывания конверсий необходимы для корректной регистрации конверсий на основе данных по кликам. Такой тег нужно добавить на все страницы, которые открываются после клика по объявлению.
После того как пользователь нажимает на объявление, в URL страницы конверсии добавляется информация об этом клике. Когда посетитель совершает конверсию (то есть когда срабатывает тег конверсии Google Рекламы), эта информация позволяет связать ее с кликом, по которому пользователь перешел на сайт.
Тег связывания конверсий автоматически считывает информацию о клике из URL страницы конверсии. Эти данные сохраняются в файлах cookie в вашем домене для обычных веб-страниц и передаются в URL для AMP-страниц. Если вы используете тег связывания конверсий с другими продуктами Google Платформы для маркетинга, в файлах cookie также могут сохраняться уникальные идентификаторы.
Базовая настройка
Чтобы настроить тег связывания конверсий, выполните следующие действия:
- Откройте Google Менеджер тегов.
- Откройте контейнер, который нужно настроить.
- Выберите Теги
Создать.
- Нажмите Конфигурация тега и выберите Связывание конверсий.
- Выберите триггер (обычно используется триггер, срабатывающий при просмотре всех или же только определенных страниц, на которые переходят посетители).
- Сохраните конфигурацию тега и опубликуйте ее.
Создать.В тегах связывания конверсий для веб- и AMP-контейнеров будет дополнительный параметр для связывания доменов, а для веб-контейнеров также возможно переопределение настроек файлов cookie.
Связывание доменов
В тегах связывания конверсий для веб- и AMP-контейнеров можно настроить связывание доменов. Эта функция полезна, когда целевые страницы и страницы конверсии расположены в нескольких доменах. Тогда в URL гиперссылок, ведущих на связанный домен, будет добавляться параметр тега связывания. При переходе в целевые домены, на которых размещен тег связывания, будет проверяться, содержит ли URL перехода такой параметр. При обнаружении этого параметра будет извлекаться и сохраняться собственный файл cookie для сбора статистики. Подробнее…
Чтобы настроить тег связывания конверсий для работы сразу в нескольких доменах, выполните следующие действия:
- Выберите Включить связывание между доменами. Тогда тег сможет обрабатывать входящие запросы, содержащие параметр тега связывания конверсий.
- Необязательно, но рекомендуется (для веб- и AMP-контейнеров). В поле Автоматическое связывание доменов укажите список доменов, которые нужно связать с тегом. Тогда во все ссылки на домены из этого списка будет добавляться параметр тега связывания.
- Необязательно (для веб-контейнеров). Чтобы связывать формы, установите для параметра Изменение внешнего вида форм значение true.
- Необязательно (для веб-контейнеров). Если вы хотите, чтобы Менеджер тегов считывал уникальный параметр из фрагмента (
#), а не из стандартного запроса (?), укажите в поле Расположение URL значение Фрагмент. В противном случае оставьте значение по умолчанию – Параметр запроса. - Необязательно (для AMP-контейнеров). Выберите Разрешить установление связи с идентификатором клиента Google Аналитики для синхронизации идентификатора клиента со связанными доменами, чтобы можно было регистрировать действия одного пользователя в разных доменах. Конечную точку необходимо настроить с помощью тега Universal Analytics. Также следует задать правильные настройки связи для домена:
- При установке gtag.js задайте для свойства
accept_incomingзначениеtrue. - Для analytics.js в поле
allowLinkerзадайте значениеtrue. -
В настройках Universal Analytics в Менеджере тегов добавьте поле с названием
allowLinkerи значениемtrue.
- При установке gtag.js задайте для свойства
Переопределение настроек файлов cookie (дополнительно)
Переопределение настроек файлов cookie может потребоваться в следующих случаях: у вас есть файлы cookie с совпадающими названиями; вам нужно несколько наборов файлов cookie; вы не хотите, чтобы информация о клике по объявлению из одного субдомена учитывалась для конверсий в другом субдомене. В таких случаях воспользуйтесь функцией переопределения настроек cookie.
Тег связывания конверсий сохраняет информацию о кликах в файлах cookie с названиями _gcl_aw, _gcl_dc и _gcl_gb, используя домен верхнего уровня и корневой путь. Изменить эти параметры можно в разделе Настройки тега связывания.
Если вы установите флажок Переопределение настроек файлов cookie, то появятся текстовые поля Префикс имени, Домен и Путь.
- Префикс имени. Содержимое этого поля добавляется в начало названий файлов cookie (по умолчанию – _gcl). Например, если вы измените имя на _gcl2, тег связывания конверсий будет присваивать файлам cookie имена _gcl2_aw и _gcl2_dc. При изменении префикса все теги, считывающие информацию о кликах из этих файлов cookie (например, теги отслеживания конверсий Google Рекламы), нужно будет перенастроить на использование такого же префикса.
- Домен. Домен, в котором находятся собственные файлы cookie. По умолчанию тег связывания конверсий использует домен самого высокого уровня. Например, если адрес сайта – blog.example.com, тег связывания конверсий установит домен example.com для файла cookie. Изменяйте эту настройку, только если вам нужно ограничить файлы cookie доменом более низкого уровня.
- Путь. Это путь для файлов cookie. По умолчанию используется корневой уровень для домена. Это поле следует задавать, только если вам нужно указать для файлов cookie подкаталог домена.
В разделе Связывание конверсий можно указать, как теги должны взаимодействовать с собственными файлами cookie, созданными с помощью тега связывания конверсий.
- Включить связывание конверсий. По умолчанию для всех тегов, которые считывают данные тега связывания конверсий, используется значение true. Чтобы запретить взаимодействие тега с тегами связывания конверсий, измените это значение на false.
- Префикс файла cookie. Если вы изменили префикс файла cookie в теге связывания конверсий, укажите этот префикс здесь, чтобы тег мог считывать данные из нужного файла cookie.