„Google“ žymų tvarkytuvė – tai žymų valdymo sistema (ŽVS), kurią naudodami svetainėje arba programoje mobiliesiems galite greitai ir lengvai atnaujinti stebėjimo kodus ir susijusius kodų fragmentus, kurie bendrai vadinami žymomis. Prie projekto pridėję nedidelį Žymų tvarkytuvės kodo segmentą galėsite saugiai ir lengvai diegti analizės bei matavimo žymų konfigūracijas per internetinę naudotojo sąsają.
Įdiegus Žymų tvarkytuvę, svetainė arba programa gali užmegzti ryšį su Žymų tvarkytuvės serveriais. Tada naudodami Žymų tvarkytuvės internetinę naudotojo sąsają galite nustatyti stebėjimo žymas, aktyviklius, kurie suaktyvina žymą įvykus konkretiems įvykiams, ir sukurti kintamuosius, kuriuos naudojant galima supaprastinti ir automatizuoti žymų konfigūravimą.
Tam tikroje svetainėje ar programoje mobiliesiems įdiegtų žymų, aktyviklių, kintamųjų ir susijusių konfigūracijų rinkinys yra vadinamas sudėtiniu rodiniu. Žymų tvarkytuvės sudėtinis rodinys gali pakeisti visas kitas svetainėje arba programoje neautomatiškai užkoduotas žymas, įskaitant žymas iš „Google Ads“, „Google Analytics“, „Floodlight“ ir trečiųjų šalių žymas.