Тег – це фрагмент коду JavaScript, який передає інформацію третій стороні, як-от компанії Google. Якщо ви не користуєтеся спеціальним інструментом для керування тегами, як-от Менеджером тегів Google, теги потрібно вручну вставити у вихідний код сайту. Натомість завдяки Менеджеру тегів Google вам більше не доведеться працювати безпосередньо з вихідним кодом. Ви просто вибираєте в інтерфейсі Менеджера теги, які потрібно запустити, і вказуєте потрібний час.

У Менеджері тегів Google можна розгортати теги за допомогою спеціальних шаблонів. Якщо такий шаблон не доступний, застосуйте спеціальний тег, розмістивши в ньому фрагмент коду JavaScript. У Менеджері тегів Google доступні:

Шаблони для тегів, підтримуваних Google

У Менеджері тегів Google використовуються шаблони, які мінімізують ризик виникнення помилок у тегах. Нижче наведено список підтримуваних тегів.

Відстеження конверсій у Google Ads
Лічильник Floodlight
Продажі Floodlight
Google Analytics
Google Analytics (Universal Analytics)
Ремаркетинг у Медійній мережі Google

Тег відстеження конверсій у Google Ads

Щоб налаштувати тег відстеження конверсій у Менеджері тегів Google, потрібно вказати ідентифікатор, мітку та цінність конверсії.

В обліковому записі Google Ads перейдіть у розділ "Інструменти й аналіз" > "Конверсії". Перейдіть на вкладку "Код".
Виберіть ліворуч назву активності й натисніть "Я вношу зміни до коду". У полі коду внесіть вказані нижче зміни.
- Знайдіть значення після тексту "google_conversion_id = " і вставте його в поле "Ідентифікатор конверсії".
- Знайдіть значення після тексту "google_conversion_label = " і вставте його в поле "Мітка конверсії".
- Знайдіть значення після тексту "google_conversion_value = ", а потім вставте його в поле "Цінність конверсії" (необов’язково). Якщо потрібно, щоб значення заповнювалося динамічно, виберіть змінну в спадному меню або створіть власну.

Додайте правило запуску тегу на сторінці конверсії й укажіть для нього відповідну назву, наприклад, "Сторінка конверсії завантаження PDF". Завдяки цьому ви зможете легко знаходити й використовувати це правило в інших тегах.

Докладніше про відстеження конверсій у Google Ads.

Тег лічильника Floodlight

Тег лічильника Floodlight дає змогу підрахувати, скільки разів користувачі переходили на певну сторінку після перегляду або кліку вашого оголошення. Теги Floodlight можна включити в контейнер двома способами:

прийнявши тег, спрямований з інтерфейсу користувача Campaign Manager 360;
додавши тег в інтерфейсі користувача Менеджера тегів Google.

Приймання спрямованого тегу Floodlight

Цей тег може бути спрямований безпосередньо в контейнер з інтерфейсу користувача Campaign Manager 360. Щоб дозволити це в Менеджері тегів Google, потрібно схвалити запит на зв'язування та спрямовані теги. Докладніші відомості про це наведено в статті Схвалення. Щоб дізнатися, як спрямовувати теги з Campaign Manager 360, прочитайте статтю Додавання активностей Floodlight до контейнерів Менеджера тегів Google.

Щоб прийняти спрямований тег Floodlight, перейдіть на сторінку Черга схвалення > Теги. Натисніть назву дії. Деякі параметри (наприклад, значення для "src=", "type=" і "cat=") буде встановлено автоматично.

Користувацькі змінні Floodlight – це змінні типу "ключ – значення", які можна використовувати для відстеження даних, що ви збираєте про користувачів (наприклад, відомостей про жанри фільмів, котрі вони купують). У користувацьких змінних Floodlight використовуються ключі u1=, u2= тощо. У випадку спрямованих тегів поля користувацьких змінних автоматично заповнюються назвами змінних. Вам потрібно буде налаштувати ці змінні так, щоб вони отримували потрібні дані.

Внесіть у тег потрібні зміни й натисніть Схвалити.

Додавання тегу в Менеджері тегів Google

Виберіть Лічильник Floodlight як тип тегу.

Знайдіть значення після тексту "src= " і вставте його в поле "Ідентифікатор рекламодавця".
Знайдіть значення після тексту "type= " і вставте його в поле "Рядок тегу групи".
Знайдіть значення після тексту "cat= " і вставте його в поле "Рядок тегу активності".

Користувацькі змінні Floodlight – це змінні типу "ключ – значення", які можна використовувати для відстеження даних, що ви збираєте про користувачів (наприклад, відомостей про жанри фільмів, котрі вони купують). У користувацьких змінних Floodlight використовуються ключі u1=, u2= тощо. Для кожної користувацької змінної виберіть змінну, що містить значення, яке потрібно спрямувати до неї.

Указавши всю потрібну інформацію, натисніть Зберегти.

Докладніше про тег лічильника Floodlight.

Тег продажів Floodlight

Тег продажів Floodlight дає змогу відстежувати, скільки товарів придбали покупці, а також загальну вартість цих покупок. Теги Floodlight можна включити в контейнер двома способами:

прийнявши тег, спрямований з інтерфейсу користувача Campaign Manager 360;
додавши тег в інтерфейсі користувача Менеджера тегів Google.

Приймання спрямованого тегу Floodlight

Для спрямованих тегів параметр "Дохід" попередньо заповнюється змінною {{cost}}. Вам потрібно буде створити й налаштувати змінну {{cost}}, яка отримує суму доходу.

Крім того, для параметра "Ідентифікатор замовлення" автоматично заповнюється змінна {{ord}}. Вам потрібно буде створити й налаштувати змінну {{ord}}, яка отримує ідентифікатор замовлення або кількість проданих одиниць товару, якщо використовується метод обчислення конверсій Проданий товар.

Внесіть у тег потрібні зміни й натисніть Схвалити.

Додавання тегу в Менеджері тегів Google

У меню "Тип тегу" виберіть Продажі Floodlight.

Знайдіть значення після тексту "src= " і вставте його в поле "Ідентифікатор рекламодавця".
Знайдіть значення після тексту "type= " і вставте його в поле "Рядок тегу групи".
Знайдіть значення після тексту "cat= " і вставте його в поле "Рядок тегу активності".

Для параметра "Дохід" виберіть змінну, яка містить суму доходу. Для параметра "Ідентифікатор замовлення" виберіть змінну, яка містить ідентифікатор замовлення. Якщо для параметра "Метод обчислення" вказано значення "Проданий товар", виберіть змінну, що містить кількість проданих одиниць товару. Ці змінні потрібно створити в Менеджері тегів Google, якщо ви ще цього не зробили.

Користувацькі змінні Floodlight – це змінні типу "ключ – значення", які можна використовувати для відстеження даних, що ви збираєте про користувачів (наприклад, відомостей про жанри фільмів, котрі вони купують). У користувацьких змінних Floodlight використовуються ключі u1=, u2= тощо. Для кожної користувацької змінної виберіть змінну, що містить значення, яке потрібно спрямувати до неї.

Указавши всю потрібну інформацію, натисніть Зберегти.

Докладніше про тег продажів Floodlight.

Google Analytics

Щоб знайти ідентифікатор веб-ресурсу, виконайте наведені нижче дії.

У своєму обліковому записі Google Analytics перейдіть у розділ "Адміністратор".
Натисніть Налаштування ресурсу.

Введіть ідентифікатор відстеження (виглядає як UA-xxxxxx-xx) у полі "Ідентифікатор веб-ресурсу".

Якщо у вас кілька ресурсів Google Analytics, у полі "Ідентифікатор веб-ресурсу" можна вказати змінну.

Щоб увімкнути функції медійної реклами, зокрема звіти за демографічними показниками й інтересами, ремаркетинг та інтеграцію з Campaign Manager 360, установіть прапорець Підтримка рекламодавців у Медійній мережі. Якщо ви вибрали цей параметр, перегляньте вимоги правил щодо медійної реклами.

Менеджер тегів Google підтримує наведені нижче теги Google Analytics.

Перегляд сторінки: основний тег Google Analytics, який має активуватися на кожній сторінці сайту.
Подія: використовується для відстеження певної дії чи події, як-от натискання кнопки.
Тег Міждоменне відстеження для посилань вимкнено; використовуйте "Оформлення посилання".
Тег Міждоменне відстеження для публікації форми не підтримується; використовуйте "Оформлення форми".
Трансакція: використовується для відстеження трансакцій електронної комерції.
Соціальні мережі: використовується для відстеження взаємодій у соціальних мережах.
Час: використовується для відстеження швидкості завантаження сторінок сайту.
Оформлення посилання: перегляньте приклади використання в статті Міждоменне відстеження.
Оформлення форми: перегляньте приклади використання в статті Міждоменне відстеження.

Ви також можете налаштувати додаткові параметри (у розділі "Інші налаштування"):

Основні налаштування
- Зробити IP-адреси анонімними: докладніше
- Віртуальний шлях сторінки: указує, за яким шляхом сторінки потрібно відстежувати показники. Докладніше
- Установити частоту вибірки: докладніше
- Установити час завершення дії файлів cookie для сеансу: докладніше
Відстеження кампанії
- Дозволити прив'язку: докладніше
- Установити час завершення дії файлів cookie для кампанії: докладніше
Користувацькі змінні: докладніше
Домени та каталоги: докладніше
Наприклад, під час відстеження доменів A.com і B.com потрібно змінити налаштування домену B.com так, щоб замість власних файлів cookie використовувалися дані параметра URL-адреси із сеансу A.com. Для цього поставте прапорець Дозволити посилання.
Пошукові системи та напрямки переходу: докладніше
Розширені налаштування
- Назва засобу відстеження: дає змогу самостійно називати об'єкт відстеження. Примітка. Не рекомендовано це робити. Якщо ви випадково вкажете вже наявну назву об’єкта відстеження, це призведе до викривлення даних. Призначивши назву засобу відстеження, ви зможете надати доступ до стану засобам відстеження, створеним Менеджером тегів Google, а також наявному коду Google Analytics. Однак натомість слід оновити код на сайті, щоб мати змогу користуватися синтаксисом рівня даних Менеджера тегів Google. Інакше ви не зможете налаштувати відстеження через Менеджер тегів Google.
- Локальний шлях до файлу GIF: докладніше
- Час очікування файлів cookie відвідувача: докладніше
- Зворотний виклик звернення: значення цього поля має вказувати на змінну, яка активує функцію. Вона активується, коли маяк відстеження Google Analytics буде повністю надіслано.
- Увімкнення покращеної атрибуції посилань: докладніше
- Увімкнення модуля відстеження веб-переглядача: докладніше
- Увімкнення виявлення Flash: докладніше
- Увімкнення виявлення заголовка: докладніше
- Надсилання звернень на сервери Google: якщо налаштовано локальний шлях до файлу GIF, звернення надсилатимуться на ваш власний сервер, а якщо вибрати цей параметр – то й на сервери Google.

Базове відстеження

Щоб увімкнути базове відстеження Google Analytics, додайте на сторінку один тег Google Analytics і виберіть тип відстеження "Перегляд сторінки". Додайте на всі сторінки правило запуску тегу. Якщо вам потрібне лише базове відстеження, запровадьте тільки один цей тег Google Analytics. Однак якщо ви хочете відстежувати події чи трансакції електронної комерції, потрібно додати й інші теги Google Analytics.

Відстеження подій Google Analytics

Перегляньте приклади в статті Події Google Analytics.

Міждоменне відстеження

Перегляньте приклади в статті Міждоменне відстеження.

Тег Universal Analytics

Тег Universal Analytics – це нова версія тегу відстеження Google Analytics. У Universal Analytics додано функції, які дають змогу на принципово новому рівні працювати з даними відстеження в обліковому записі Google Analytics.

За допомогою Universal Analytics можна не тільки збирати більше типів даних, а й покращити їх якість. Ви зможете дізнатися, як відвідувачі взаємодіють із вашою компанією на кожному етапі: рекламування, продаж, використання продукту, підтримка й утримання клієнтів.

Установіть Universal Analytics за допомогою Менеджера тегів Google, і вносити зміни стане набагато простіше.

Щоб знайти ідентифікатор веб-ресурсу, виконайте наведені нижче дії.

У своєму обліковому записі Google Analytics перейдіть у розділ "Адміністратор".
Натисніть Налаштування ресурсу.

Введіть ідентифікатор відстеження (виглядає як UA-xxxxxx-xx) у полі "Ідентифікатор веб-ресурсу".

Якщо у вас кілька ресурсів Google Analytics, у полі "Ідентифікатор веб-ресурсу" можна вказати змінну.

Менеджер тегів Google підтримує наведені нижче теги Google Analytics.

Перегляд сторінки: основний тег Google Analytics (Universal Analytics), який має активуватися на кожній сторінці сайту.
Подія: використовується для відстеження певної дії чи події, як-от натискання кнопки.
Трансакція: використовується для відстеження трансакцій електронної комерції.
Соціальні мережі: використовується для відстеження взаємодій у соціальних мережах.
Час: використовується для відстеження швидкості завантаження сторінок сайту.
Оформлення посилання: перегляньте приклади використання в статті Міждоменне відстеження.
Оформлення форми: перегляньте приклади використання в статті Міждоменне відстеження.

Ви також можете налаштувати додаткові параметри:

Основні налаштування
- Зробити IP-адреси анонімними: докладніше
- Керування сеансами: докладніше
- Напрямок переходу до документа: докладніше
- Шлях до документа: докладніше
- Назва документа: докладніше
- Частота вибірки: докладніше
Розширені налаштування
- Назва глобальної функції: докладніше
Налаштування файлів cookie
Міждоменне відстеження: автоматичне зв'язування доменів. Щоб користуватися цією функцією, укажіть кілька доменів через кому, наприклад A.com, B.com, C.com. Перегляньте приклади використання в статті Міждоменне відстеження.
Спеціальні параметри: докладніше
Спеціальні показники: докладніше
Налаштування полів: наприклад, під час відстеження доменів A.com і B.com потрібно змінити налаштування домену B.com так, щоб замість власних файлів cookie використовувалися дані параметра URL-адреси із сеансу A.com. Щоб увімкнути це зв'язування, введіть:
Назва поля: allowLinker
Значення: true

Базове відстеження

Щоб увімкнути базове відстеження Google Analytics (Universal Analytics), додайте на сторінку один тег Google Analytics (Universal Analytics) і виберіть тип відстеження "Перегляд сторінки". Додайте на всі сторінки правило запуску тегу. Якщо потрібно виконувати лише базове відстеження, додайте тільки цей один тег Google Analytics (Universal Analytics). Однак якщо ви хочете відстежувати події чи трансакції електронної комерції, потрібно додати й інші теги Google Analytics (Universal Analytics).

Відстеження подій Google Analytics

Перегляньте приклади в статті Події Google Analytics.

Міждоменне відстеження

Перегляньте приклади в статті Міждоменне відстеження.

Ремаркетинг у Медійній мережі Google

Щоб налаштувати тег ремаркетингу Медійної мережі Google у Менеджері тегів Google, потрібно вказати ідентифікатор і мітку конверсії.

В обліковому записі Google Ads відкрийте вкладку "Кампанії".
У списку кампаній ліворуч виберіть "Спільна бібліотека > Аудиторії".
Знайдіть основний список (він створюється автоматично). Потім натисніть [Тег] у стовпці "Теги/визначення".
Натисніть посилання "Тег". У полі коду внесіть вказані нижче зміни.
- Знайдіть значення після тексту "google_conversion_id = " і вставте його в поле "Ідентифікатор конверсії".
- Знайдіть значення після тексту "google_conversion_label = " і вставте його в поле "Мітка конверсії".

Докладні інструкції з налаштування динамічного ремаркетингу Google Ads можна знайти в цій статті. Докладніше про тег ремаркетингу.

Шаблони для тегів сертифікованих постачальників

Крім шаблонів для тегів Google, доступні також шаблони для тегів сторонніх розробників. Просто виберіть шаблон і введіть дані – Менеджер тегів Google автоматично створить код. Дізнайтеся більше про теги сертифікованих постачальників.

Зв’яжіться з нами, якщо ви хочете, щоб компанія Google додала шаблон тегу вашої компанії до інтерфейсу Менеджера тегів. Станьте нашим постачальником тегів!

Типи користувацьких тегів

Доступні також два типи спеціальних тегів, які дають змогу копіювати та вставляти код практично з будь-якого тегу. Якщо потрібно застосувати тег, для якого не передбачено шаблона, можна використати один із цих типів тегів:

Користувацькі теги зображень
Користувацькі теги HTML

Користувацький тег зображення

Користувацький тег зображення дає змогу керувати тегами зображень, яких немає в списку "Тип тегу". Наприклад, якщо ви використовуєте для відстеження невидиме однопіксельне зображення, укажіть його URL-адресу у відповідному полі. Щоб вставити змінну, візьміть її назву в подвійні фігурні дужки – {{variable_name}}. Якщо для різних протоколів доступні різні версії зображення, виберіть "//"; якщо доступна лише одна версія для захищеного протоколу, виберіть "https://". Використовувати "http://" не рекомендується.

Щоб реєструвати звернення від веб-переглядачів, у яких збереглися кешовані версії зображення, поставте прапорець біля опції "Блокувальник кешу" й укажіть параметр очищення кешу.

Користувацький тег HTML

Користувацький тег HTML дає змогу керувати тегами, для яких не передбачено шаблонів у Менеджері тегів Google (наприклад, тегами сторонніх розробників). Докладніше про непідтримувані теги.

Скопіюйте код HTML/Javascript у текстове поле. Обов’язково розміщуйте фрагменти коду Javascript усередині тегів сценаріїв HTML. Ви можете включити виклики в значення document.write() у тегах.

Щоб вставити змінні у свій користувацький тег HTML, візьміть назву змінної в подвійні фігурні дужки – {{назва_змінної}}. Завдяки цьому ви зможете неодноразово використовувати тег у різних контекстах.

Додавайте теги незалежно, не поєднуючи їх. Наприклад, якщо у вас є два інструменти для збирання даних в оригінальному коді сайту, виділіть їх у два окремі користувацькі теги HTML. Це дасть вам змогу незалежно розгорнути кожний тег.

Установіть правила запуску тегу, введіть назву та збережіть тег. Після цього ви зможете керувати ним за допомогою Менеджера тегів Google.

Чи корисна ця інформація?

Як можна її покращити?