Тег – это фрагмент кода JavaScript, передающий информацию третьей стороне, например Google. Если вы не используете специальный инструмент для работы с тегами, например Google Менеджер тегов, эти фрагменты нужно вручную вставить в исходный код сайта. С Google Менеджером тегов все становится гораздо проще: исходный код менять не требуется, достаточно лишь указать в интерфейсе, какие теги вы хотите использовать и когда их нужно активировать.

в Google Менеджере тегов можно создавать теги с помощью шаблонов, а если такой шаблон не предусмотрен – разработать вариант на основе собственного кода JavaScript. Этот инструмент предлагает:

Шаблоны для поддерживаемых тегов Google

В Google Менеджере тегов используются шаблоны, сводящие к минимуму риск возникновения ошибок. Далее приведен список поддерживаемых тегов.

Отслеживание конверсий в Google Рекламе
Счетчик Floodlight
Продажи Floodlight
Google Аналитика
Google Аналитика (Universal Analytics)
Ремаркетинг в контекстно-медийной сети

Тег отслеживания конверсий Google Рекламы

Чтобы настроить этот тег в Google Менеджере тегов, необходимо указать идентификатор, ярлык и ценность конверсии.

Войдите в аккаунт Google Рекламы, нажмите на вкладку "Инструменты и анализ" и выберите пункт "Конверсии". Перейдите на вкладку "Код".
Нажмите на название конверсии слева. В разделе "Кто вносит изменения в код вашего сайта?" выберите "Я сам". В поле кода:
- Найдите значение, указанное после текста "google_conversion_id = ", и вставьте его в поле "Идентификатор конверсии".
- Найдите значение, указанное после текста "google_conversion_label = ", и вставьте его в поле "Ярлык конверсии".
- Найдите значение в паре "google_conversion_value = ", и вставьте его в поле "Ценность конверсии" (необязательно). Если требуется, чтобы значение подставлялось динамически, выберите переменную в раскрывающемся меню или создайте собственную.

Добавьте правило активации тега на странице конверсии и присвойте ему соответствующее имя, например "Страница скачивания PDF". Это позволит вам при необходимости легко найти правило и использовать его для других тегов.

Подробнее об отслеживании конверсий в Google Рекламе…

Тег счетчика Floodlight

Тег счетчика Floodlight позволяет подсчитывать, сколько раз пользователи переходили на определенную страницу после просмотра или клика по вашему объявлению. Добавить эти теги в контейнер можно двумя способами:

принять тег, перемещенный из пользовательского интерфейса Менеджера кампаний 360;
добавить тег через пользовательский интерфейс Google Менеджера тегов.

Как принять перемещенный тег Floodlight

Тег можно поместить в контейнер непосредственно в интерфейсе Менеджера кампаний 360. Для этого в Google Менеджере тегов необходимо принять запрос на установление связи и одобрить перемещаемые теги. Подробнее читайте в разделе Подтверждение. Инструкции по перемещению тегов из Менеджера кампаний 360 можно найти в статье Как добавить действия Floodlight в контейнеры Google Менеджера рекламы.

Чтобы принять перемещенный тег Floodlight, перейдите в раздел Очередь подтверждения > Теги. Нажмите на название действия. Некоторые параметры (например, значения в парах "src= ", "type= " и "cat= ") будут установлены автоматически.

Пользовательские переменные Floodlight относятся к типу "ключ-значение" и могут применяться для сбора данных о пользователях. Например, с их помощью можно узнать, фильмы какого жанра приобретает тот или иной покупатель. В пользовательских переменных Floodlight используются ключи u1= , u2= и т. д. Для перемещаемых тегов названия переменных подставляются автоматически. Вам нужно будет настроить эти переменные так, чтобы они получали требуемые данные.

Внесите в тег необходимые изменения и нажмите Одобрить.

Добавление тега в интерфейсе Google Менеджера тегов

В меню "Тип тега" выберите Счетчик Floodlight.

Найдите значение после текста "src= " и вставьте его в поле "Идентификатор рекламодателя".
Найдите значение после текста "type= " и вставьте его в поле "Строка тега группы".
Найдите значение после текста "cat= " и вставьте его в поле "Строка тега действия".

Указав всю необходимую информацию, нажмите Сохранить.

Подробнее о теге счетчика Floodlight…

Тег продаж Floodlight

Тег продаж Floodlight позволяет узнать, сколько товаров и на какую сумму приобрели покупатели. Добавить эти теги в контейнер можно двумя способами:

принять тег, перемещенный из пользовательского интерфейса Менеджера кампаний 360;
добавить тег через пользовательский интерфейс Google Менеджера тегов.

Как принять перемещенный тег Floodlight

В случае перемещенных тегов в качестве параметра "Доход" автоматически подставляется переменная {{cost}}. Вам нужно будет создать и настроить ее.

Кроме того, в качестве параметра "Идентификатор заказа" подставляется переменная {{ord}}. Вам нужно будет создать и настроить переменную {{ord}}, получающую идентификатор заказа или, если используется метод подсчета конверсий Проданные единицы товара, – значение этого показателя.

Внесите в тег необходимые изменения и нажмите Одобрить.

Добавление тега в интерфейсе Google Менеджера тегов

В меню "Тип тега" выберите Продажи Floodlight.

Найдите значение после текста "src= " и вставьте его в поле "Идентификатор рекламодателя".
Найдите значение после текста "type= " и вставьте его в поле "Строка тега группы".
Найдите значение после текста "cat= " и вставьте его в поле "Строка тега действия".

Для параметра "Доход" выберите переменную, содержащую величину дохода, а для идентификатора заказа – переменную с идентификатором заказа. Если вы подсчитываете количество проданных единиц товара, выберите переменную, содержащую это значение. Если у вас ещё нет таких переменных, создайте их в Google Менеджере тегов.

Указав всю необходимую информацию, нажмите Сохранить.

Подробнее о теге продаж Floodlight…

Тег Google Аналитики

Чтобы получить идентификатор веб-ресурса, выполните следующие действия:

Перейдите на вкладку "Администратор" в своем аккаунте Google Analytics.
Нажмите на ссылку Настройки ресурса.

Введите идентификатор отслеживания (в формате UA-xxxxxx-xx) в поле "Идентификатор веб-ресурса".

Вы также можете вставить в поле "Идентификатор веб-ресурса" переменную, что очень удобно, если у вас несколько ресурсов Google Аналитики.

Установите флажок Поддержка для рекламодателя в КМС, чтобы использовать такие функции контекстно-медийной сети, как отчеты по демографии и интересам, ремаркетинг и интеграцию с Менеджером кампаний 360. Если вы выбрали этот параметр, обязательно ознакомьтесь с правилами использования Google Аналитики в КМС для рекламодателей.

Google Менеджер тегов поддерживает следующие теги Google Аналитики:

Просмотр страницы – основной тег Google Аналитики, который должен активироваться на каждой странице сайта.
Событие – используется для отслеживания определенных действий (например, нажатий кнопки).
Междоменное отслеживание ссылки – больше не применяется, используйте тег "Пометка ссылки".
Междоменное отслеживание формы – больше не применяется; используйте тег "Пометка формы".
Транзакция – используется для отслеживания транзакций электронной торговли.
Социальные сети – используется для отслеживания социальных взаимодействий.
Время – используется для отслеживания скорости загрузки страниц.
Пометка ссылки – см. статью Междоменное отслеживание.
Пометка формы – см. статью Междоменное отслеживание.

Вы также можете задать дополнительные настройки (в разделе "Дополнительные настройки"):

Базовая конфигурация
- Анонимизировать IP-адреса: подробнее…
- Виртуальный путь к странице (указывает, по какому URL следует отслеживать показатели): подробнее…
- Доля выборки: подробнее…
- Время ожидания файлов cookie сеанса: подробнее…
Отслеживание рекламных кампаний
- Разрешить привязку: подробнее…
- Тайм-аут файлов cookie кампании: подробнее…
Пользовательские переменные: подробнее…
Домены и каталоги: подробнее…
Например, при отслеживании доменов A.ru и B.ru необходимо изменить настройки B.ru таким образом, чтобы вместо собственных файлов cookie использовались данные параметра URL из сеанса A.ru. Для этого просто установите флажок Разрешить привязку.
Поисковые системы и источники перехода: подробнее…
Расширенная конфигурация
- Имя трекера: позволяет присвоить название объекту трекера. Примечание. Это делать не рекомендуется: если вы случайно укажете уже существующее имя трекера, это приведет к искажению данных. Хотя присвоение имени позволяет согласовать работу трекеров, созданных Google Менеджером тегов, с уже существующим кодом Google Analytics, вместо этого лучше перейти на синтаксис dataLayer. В противном случае вы не сможете настраивать отслеживание через Google Менеджер тегов.
- Локальный путь GIF: подробнее…
- Тайм-аут файлов cookie посетителя: подробнее…
- Выполнить обратный вызов: значение поля должно указывать на переменную, возвращающую функцию, которая будет вызываться после завершения передачи пикселя отслеживания Google Аналитики.
- Включить улучшенную атрибуцию ссылок: подробнее…
- Включить модуль отслеживания браузера: подробнее…
- Включить определение Flash: подробнее…
- Включить определение заголовка: подробнее…
- Отправлять обращения на серверы Google: обращения будут передаваться не только на ваш собственный сервер (при условии, что вы указали локальный путь GIF), но и на серверы Google.

Базовое отслеживание

Для простого отслеживания Google Analytics необходимо добавить на страницу один тег и выбрать тип отслеживания "Просмотр страницы". Задайте правило активации тега на всех страницах сайта. Если вам нужно отслеживать только просмотры, просто используйте один тег. Если помимо просмотров вы хотите регистрировать события или транзакции электронной торговли, потребуется добавить и другие теги Google Analytics.

Отслеживание событий Google Аналитики

Примеры см. в статье События Google Аналитики.

Отслеживание переходов между доменами

Примеры см. в статье Междоменное отслеживание.

Тег Universal Analytics

Тег Universal Analytics представляет собой новую версию тега отслеживания Google Аналитики. В службе Universal Analytics реализованы функции, которые позволяют на принципиально новом уровне работать с данными отслеживания в аккаунте Google Analytics.

С ее помощью можно собирать дополнительные типы данных и повышать их качество. Это позволяет более эффективно анализировать взаимодействие пользователей с вашим бизнесом на всех этапах: во время рекламы и продажи товаров, при их использовании, а также на стадии поддержки и удержания клиентов.

Идеальное решение – установить Universal Analytics через Google Менеджер тегов: так вам будет гораздо проще вносить изменения в будущем.

Чтобы получить идентификатор веб-ресурса, выполните следующие действия:

Перейдите на вкладку "Администратор" в своем аккаунте Google Analytics.
Нажмите на ссылку Настройки ресурса.

Введите идентификатор отслеживания (в формате UA-xxxxxx-xx) в поле "Идентификатор веб-ресурса".

Google Менеджер тегов поддерживает следующие теги Google Аналитики:

Просмотр страницы – основной тег Universal Analytics, который должен активироваться на каждой странице сайта.
Событие – используется для отслеживания определенных действий (например, нажатий кнопки).
Транзакция – используется для отслеживания транзакций электронной торговли.
Социальные сети – используется для отслеживания социальных взаимодействий.
Время – используется для отслеживания скорости загрузки страниц.
Пометка ссылки – см. статью Междоменное отслеживание.
Пометка формы – см. статью Междоменное отслеживание.

Вы также можете задать дополнительные настройки:

Базовая конфигурация
- Анонимизировать IP-адреса: подробнее…
- Контроллер сеансов: подробнее…
- URL перехода к документу: подробнее…
- Путь к документу: подробнее…
- Заголовок документа: подробнее…
- Доля выборки: подробнее…
Расширенная конфигурация
- Глобальное имя функции: подробнее…
Конфигурация файла cookie
Междоменное отслеживание: автоматическое связывание доменов. Укажите домены через запятую, например A.ru, B.ru, C.ru (примеры см. в статье Междоменное отслеживание).
Специальные параметры: подробнее…
Специальные показатели: подробнее…
Поля, которые необходимо задать: например, при отслеживании доменов A.ru и B.ru необходимо изменить настройки B.ru таким образом, чтобы вместо собственных файлов cookie использовались данные параметра URL из сеанса A.ru. Для этого укажите:
Название поля: allowLinker
Значение: true

Базовое отслеживание

Для простого отслеживания Universal Analytics необходимо добавить один тег и выбрать тип отслеживания "Просмотр страницы". Задайте правило активации тега на всех страницах сайта. Если вам нужно отслеживать только просмотры, одного тега Universal Analytics будет достаточно. Если же вас интересуют события или транзакции электронной торговли, потребуется добавить и другие теги.

Отслеживание событий Google Аналитики

Примеры см. в статье События Google Аналитики.

Отслеживание переходов между доменами

Примеры см. в статье Междоменное отслеживание.

Тег ремаркетинга в КМС

Чтобы настроить в Google Менеджере тегов тег ремаркетинга в контекстно-медийной сети, необходимо указать идентификатор конверсии и ярлык конверсии.

В аккаунте Google Рекламы откройте вкладку "Кампании".
Под списком кампаний слева выберите "Общая библиотека > Аудитории".
Найдите главный список (он создается автоматически). Затем выберите [Тег] в столбце "Теги/определения".
Нажмите на ссылку "Тег". В поле кода:
- Найдите значение, указанное после текста "google_conversion_id = ", и вставьте его в поле "Идентификатор конверсии".
- Найдите значение, указанное после текста "google_conversion_label = ", и вставьте его в поле "Ярлык конверсии".

Подробные инструкции можно найти в статье Настройка динамического ремаркетинга Google Рекламы. Подробнее о теге ремаркетинга…

Шаблоны для тегов сертифицированных поставщиков

Помимо шаблонов для тегов Google поддерживаются также и сторонние теги. Чтобы воспользоваться шаблоном, просто выберите его и укажите нужные сведения. Google Менеджер тегов автоматически создаст код. Подробнее о тегах сертифицированных поставщиков…

Если вы хотите добавить шаблон собственного тега, свяжитесь с нами.

Типы пользовательских тегов

Система поддерживает два типа пользовательских тегов, с помощью которых можно копировать код из любых других. С их помощью можно размещать теги, для которых не предусмотрены шаблоны.

Пользовательские теги изображений
Пользовательские теги HTML

Пользовательский тег изображения

Этот тип тега дает возможность управлять тегами изображений, для которых не предусмотрен шаблон. Например, если вы используете для отслеживания однопиксельное изображение, укажите его URL (без параметров). Чтобы вставить переменную, заключите ее название в двойные фигурные скобки: {{имя_переменной}}. Если для разных протоколов имеются разные версии изображения, выберите "//", если же доступна только версия для защищенного протокола, выберите "https://". Использовать "http://" не рекомендуется.

Чтобы обеспечить регистрацию обращений от браузеров, в которых сохранились кешированные версии изображения, установите флажок "Блокировка кеша" и укажите параметр очистки кеша.

Пользовательский тег HTML

Этот тип тега дает возможность управлять HTML-тегами, для которых не предусмотрены шаблоны в Google Менеджере тегов (например, сторонними тегами). Подробнее о неподдерживаемых тегах…

Скопируйте код HTML/JavaScript в текстовое поле. Фрагменты JavaScript необходимо заключить в HTML-теги скрипта. Вы можете настроить в тегах вызовы функции document.write().

Чтобы вставить переменную в пользовательский HTML-тег, заключите ее название в двойные фигурные скобки: {{variable_name}}. Благодаря этому вы сможете неоднократно использовать тег в самых разных контекстах.

Добавляйте теги по отдельности, а не объединяйте их. Например, если в оригинальном коде сайта используются сразу два средства сбора данных, преобразуйте их в два отдельных пользовательских HTML-тега. Это позволит вам внедрять каждый из них независимо от другого.

Задайте правила активации тега. После того как вы сохраните тег и присвоите ему название, им можно будет управлять через Google Менеджер тегов.

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?