Параметар је пар кључ/вредност (нпр. 'currency': 'USD') који пружа додатне информације о догађајима или подешавањима конфигурације на страници. Google ознака шаље параметре догађаја који су већ аутоматски прикупљени и препоручени.
Ако вам треба више информација о догађају, можете да додате параметре. Можете да потражите унапред дефинисане називе параметара или да направите прилагођени параметар ако вам треба.
На пример, када неко дода производ у корпу за куповину, Google ознака шаље догађај add_to_cart. За детаљније податке о артиклу можете да кодирате параметре за тај догађај, као што су назив и цена производа.