Search Ads 360 中的 Adobe Analytics 数据简介

如果您使用 Adobe Analytics 跟踪自己网站上的活动，那么 Adobe Analytics 可以与 Search Ads 360 共享其收集到的部分数据。Search Ads 360 收到此类数据后，您可以执行下列任一操作：

• 通过 Search Ads 360 报表查看哪些关键字、动态定位条件和其他可出价项促成了 Adobe Analytics 所记录的访问、事件和收入。

• 在通过 Campaign Manager 360 的报表制作工具提取的报表中添加 Adobe Analytics 数据。

• 在 Search Ads 360 出价策略中使用 Adobe Analytics 数据，借此尽可能增加基于交易的转化次数和基于非购买型操作的转化次数。

• 使用 Adobe Analytics 数据、公式列和自动规则来自动执行工作流程。

此集成如何运作

1. 在 Search Ads 360 中启用 Conversion API 和 Adobe Analytics 集成。

2. 当消费者点击广告并通过 Search Ads 360 进行重定向时，Search Ads 360 会添加一个包含 Google 点击 ID 的网址参数。

3. 在 Adobe Analytics 报表套件中，创建一个转化变量 (eVar) 来收集 Google 点击 ID 并将此 ID 与 Adobe Analytics 访问相关联。

4. 在 Search Ads 360 中，指定您希望在 Search Ads 360 中显示的报表套件指标。 
   Search Ads 360 会自动为您指定的指标创建线下 Floodlight 活动。

5. Search Ads 360 会定期从 Adobe Analytics 报表套件自动下载报表数据，并将下载的数据存储在所创建的 Floodlight 活动中。

6. 要在 Search Ads 360 中针对 Adobe Analytics 指标生成报表，您可以创建自定义 Floodlight 列，并使其包含 Search Ads 360 所创建的 Floodlight 活动中的数据。

   您可以在公式列、出价策略或 Search Ads 360 中支持自定义 Floodlight 列的任何其他位置使用自定义 Floodlight 列。

可用的 Adobe Analytics 数据

Search Ads 360 支持以下类型的默认和计算指标：

• 计数器指标（用于记录某项活动的发生次数或时长）：
  • 数字
  • 小数
  • 时间
    Search Ads 360 报表会以秒为单位显示时间指标
  • 计数器（标准）事件
  • 数字事件
• 收入指标（用于记录某笔交易的收入金额）：
  • 货币
  • 货币事件

Search Ads 360 不支持：

• Adobe Analytics 公式列或百分比列

• 转化变量 (eVar)，包含 Google 点击 ID 的 eVar 除外

Each Search Ads 360 advertiser can only be linked to one Adobe Analytics organization (company).

您可以将多个报告套件添加到 Search Ads 360，但所有报告套件都必须来自同一个 Adobe Analytics 组织。虽然一个 Search Ads 360 广告客户只能关联到一个 Adobe Analytics 组织，但一个 Adobe Analytics 组织可以与多个 Search Ads 360 广告客户相关联。

受支持的 Search Ads 360 功能

由于 Search Ads 360 会将 Adobe Analytics 数据存储在 Floodlight 活动中，因此您可以在可使用 Floodlight 数据的任何位置使用 Adobe Analytics 数据。

例如，Adobe Analytics 指标可归因于 Search Ads 360 中的下列任一项：

• 关键字
• 动态定位条件
• 文字广告
• 购物广告
• 产品组
• 附加链接

此外，您可以在出价策略中使用包含 Adobe Analytics 数据的 Floodlight 活动，并向这些数据应用归因模型。

重要细节

系统会收集日后的数据

当您首次将 Adobe Analytics 指标添加到 Search Ads 360 时，Search Ads 360 会请求在该指标添加日期前一天产生的数据。此后，Search Ads 360 仅会请求 Adobe Analytics 收集的新数据。也就是说，Search Ads 360 将包含自该指标添加到 Search Ads 360 的前一天起产生的指标数据。

数据的新近度如何？

包含 Adobe Analytics 指标的 Floodlight 活动会在 Adobe Analytics 记录数据后的 8 小时内更新。

您在 Adobe Analytics 的报表套件中创建的新指标会在 24 小时内出现在 Search Ads 360 中，以供添加使用。

时间戳、时区和货币

Adobe Analytics 指标的时间戳

Search Ads 360 使用时间戳将访问、事件和其他指标归因于具体日期和具体时段。但是，Adobe Analytics 仅向 Search Ads 360 提供日期，而非记录指标的具体时间。为将时间戳分配给 Adobe Analytics 指标，Search Ads 360 会使用 Google 点击 ID eVar 中报告的点击时间以及 Adobe Analytics 提供的日期来执行下列操作之一：

• 如果用户在 Adobe Analytics 记录某个指标的同一天点击了广告，则 Search Ads 360 会将该指标的时间戳设置为相应点击的时间戳之后几秒钟。
• 如果用户在 Adobe Analytics 记录某个指标的一天或多天前点击了广告，则 Search Ads 360 会将该指标的时间戳设置为 Adobe Analytics 报告的那天的开始时间（凌晨 0 点 01 分）。
  
  例如，某用户在 3 月 19 日点击了一个搜索广告，然后在购物车中添加了商品，但在这天未购买任何商品。3 月 21 日下午 5 点，该用户返回到您的网站并购买了购物车中的商品。Search Ads 360 没有收到 Adobe Analytics 记录的时间戳（下午 5 点），因此 Search Ads 360 的报表中会显示这次购买发生在 3 月 21 日凌晨 0 点 01 分。

时区

系统会采用引擎的时区报告 Google 点击 ID。也就是说，系统会采用投放了广告的引擎帐号的时区报告用户点击广告的时间。

Search Ads 360 会采用 Search Ads 360 广告客户所在的时区报告 Adobe Analytics 指标。有时，时区差异可能会导致相应点击的时间戳（采用引擎的时区）早于转化时间戳（采用 Search Ads 360 广告客户所在的时区）。在这种情况下，Search Ads 360 会将转化时间戳设置为紧跟相应点击的时间戳（采用 Search Ads 360 广告客户所在的时区）。

货币

Search Ads 360 会自动将收入指标转换为 Search Ads 360 广告客户使用的货币。您可以根据 Search Ads 360 Floodlight 说明将数值转换为其他货币。请注意，Floodlight 说明仅适用于 Search Ads 360 报表，不适用于 Campaign Manager 360。

报告收入需要两个 Adobe Analytics 指标

Search Ads 360 和 Adobe Analytics 报告收入的方法有所不同。

在 Search Ads 360 中，单个 Floodlight 活动会同时跟踪您网站上某事件的交易次数和收入金额。例如，一个名为“购物车”的 Floodlight 交易活动会同时跟踪购物车中商品的购买次数和每次购买的收入总额。

在 Adobe Analytics 中，您需要两个单独的指标来跟踪每类事件的交易次数和收入金额。

为了使这两种方法保持一致，您需要在 Adobe Analytics 中创建两个指标并将它们添加到同一 Floodlight 交易活动中。详细了解如何将 Adobe Analytics 指标添加到 Search Ads 360。

Adobe Analytics 和 Search Ads 360 报表之间的差异

您可能会注意到，Adobe Analytics 报表和 Search Ads 360 报表中的数据之间存在一些细微差异。这些差异是正常的，通常由以下原因引起：

• Search Ads 360 仅包含 Adobe Analytics 记录了某个指标的日期（而非此事件发生的具体时间）的相关信息。如果 Adobe Analytics 和 Search Ads 360 广告客户所在的时区不同，系统可能会在次日报告一些指标。详细了解时区差异。

• 如果与转化相关联的 Google 点击 ID 在上传时存在时间多于 60 天，则该转化数据将不会导入 Search Ads 360 中。

• 用户或用户环境中的以下任何限制条件都将阻止 Search Ads 360 导入 Adobe Analytics 转化数据：

  • 用户已阻止或选择停用 Cookie。这包括尚未将默认设置更改为支持第三方 Cookie 的所有 Apple Safari 浏览器用户（包括 iOS 用户）。
  • 存在可检查权限的 Cookie/标记
  • 存在具有 COPPA 标记的事件
• 包含多次互动的转化路径可能会导致 Adobe Analytics 和 Search Ads 360 将转化归因于不同的点击。例如，用户可能先点击搜索广告，然后访问您的网站，但未完成转化。之后，用户可能会点击了另一个搜索广告，然后完成转化。如果您在 Search Ads 360 中使用最终点击归因，则此次转化将归功于第二次点击。但根据您设置 Adobe Analytics 来捕获 Google 点击 ID 的方式，Adobe Analytics 可能会将此次转化归功于第一次点击。
   
• 如果 Adobe Analytics 和您的 Search Ads 360 广告客户使用不同的货币，则 Search Ads 360 会将收入转换为 Search Ads 360 广告客户使用的货币。详细了解货币差异。

准备好开始使用了吗？

1. 将您的 Search Ads 360 广告客户关联到 Adobe Analytics。
   After you link to Adobe Analytics, Search Ads 360 needs time to retrieve the list of report suites and report metrics you have access to.
2. 将 Adobe Analytics 报表套件添加到 Search Ads 360。
   Wait a day after adding a report suite and metrics before reporting on Adobe Analytics data. It may take a full day for Search Ads 360 to start importing reporting data from Adobe Analytics.
3. 在报表或出价策略中使用 Adobe Analytics 数据。