このメッセージは、検索広告 360 入札戦略のポートフォリオ内の一部のキャンペーンで予算が不足しているため広告が掲載されない時間が発生していることを示しています。予算不足の結果、ポートフォリオは指定された目標で獲得できるはずのコンバージョンを逃している可能性があります。
Google 広告 では、予算の制限は [検索広告のインプレッション シェア損失率（予算）] 列に表示される比率（%）で示されます。インプレッション シェア損失率は、キャンペーンの予算が限られているために広告が掲載されない時間の割合です。
予算が十分にあれば、検索広告 360 最適化システムにより、1 日の予算のためにインプレッション シェアが制限されている掲載結果の高いキャンペーンに予算が移行されるため、同じ投資収益率でコンバージョン数を増やせる可能性があります。
予算が十分にない（インプレッションが制限されている）と、予算がなくなる可能性があるため、入札戦略のアルゴリズムは、掲載結果の高いキャンペーンにより多くの費用をかけるために必要なトレードオフを行えません。ポートフォリオ内で自由にトレードオフを行えれば、アルゴリズムのパフォーマンスは向上します。
たとえば、インプレッション シェア損失率（予算）50% の掲載結果の高いキャンペーンに入札戦略が適用されている場合、入札戦略によってキーワードの入札単価が上がる可能性があります（この場合、1 日の同じ費用に対するクリック数が減る可能性が非常に高くなります）。その結果、入札アルゴリズムにより（入札単価を上げることで）インプレッション シェア 100% の掲載結果の低いキャンペーンに費用が移行されます。
投資収益率を最大化すること（たとえば、CPA $50 のコンバージョン数を最大限に増やすこと）を最優先の目標とする場合は、インプレッション シェアに悪影響が及ばなくなるまで、つまり、[検索広告の IS 損失率（予算）] 列が「0%」になるまで、キャンペーンの 1 日の予算を上げることをおすすめします。
入札戦略の状態パネルを使えば、数週間かけて特定のキャンペーンの予算を徐々に上げることができます。たとえば、特定のキャンペーン予算にさらに $1000 を配分できます。
予算が増すと、入札戦略による最適化の自由度が増し、掲載結果を向上させることができます。
入札戦略で 1 か月の費用目標が指定されている場合、キャンペーンの予算は相応の利益率分だけ目標予算を上回る必要があります。1 日の費用の上限はおすすめしませんが、これを使用する場合は、毎日の費用の自然な変動を許容できるくらいの高い額に上限を設定する必要があります。1 か月の費用目標が指定された入札戦略には費用を管理するメカニズムがすでにあるため、キャンペーン全体で費用を最適化できるように、比較的余裕のあるキャンペーン予算にすることをおすすめします。
検索広告 360 入札戦略で予算を使って費用を管理しない
各キャンペーン内で、キャンペーンの設定で指定した予算を検索広告 360 入札戦略の費用が上回ることはありません。入札戦略の費用を制御するには、キャンペーンの予算を下げるのではなく、CPA 目標を下げることをおすすめします。
入札戦略の ROI 目標が理想的な費用額であり、キャンペーンの予算は、入札戦略の費用が許容される最大限度を超えないようにする 2 次的手段である、と考えましょう。
キャンペーンのグループ全体の予算上限が厳しい場合は、100% のインプレッション シェアを達成するまで CPA 目標または ERS 目標を下げる（または ROAS 目標を上げる）方法もあります。CPA 目標を下げると、予算制限の影響を抑えることができます。
入札戦略で広告費用対効果が良好であると判断されると、入札単価は高くなります。一般に、キーワードが参加するオークションが多いほど、入札戦略が想定する数量は増えます。
詳しくは、予算が入札戦略のパフォーマンスに与える影響についての説明をご覧ください。
問題を解決する方法
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検索広告 360 入札戦略に移動します。
入札戦略への移動手順-
広告主に移動します。
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左側のナビゲーション パネルで、[入札戦略] をクリックします。
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レポート表で入札戦略名をクリックします。
または、次の方法もあります。
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ナビゲーション バーの端にあるその他アイコン
をクリックしてナビゲーション オプションを表示します。
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[代理店] のリストで、該当する入札戦略を含む代理店をクリックします。代理店を見つけるには、代理店名で検索するか、リストをスクロールするかします。
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[広告主] のリストで、該当する入札戦略を含む広告主をクリックします。
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[入札戦略] のリストで、入札戦略をクリックします。
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[適用] をクリックするか、Enter キーを押します。
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検索広告 360 に入札戦略のページが表示されます。
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- [概要] タブをクリックします。
- 入札戦略の状態パネルで、[詳細を表示] をクリックします。
- （省略可）メッセージが表示されたら [表示] をクリックし、問題の詳細を確認します。
- [適用] をクリックし、検索広告 360 入札戦略によって、問題が解決するまで指定キャンペーンの予算を徐々に増やします。
状態パネルを使えば、いつでも自動調整の進行状況の確認や処理の一時停止を行えます。
推奨された金額を指定キャンペーンに手動で追加する
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キャンペーンに移動します。
キャンペーンへの移動手順-
左側のナビゲーション パネルで [すべてのアカウント] をクリックします。
左側のナビゲーション パネルが表示されない場合 -
ナビゲーション バーをクリックしてナビゲーション オプションを表示します。
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[代理店] のリストで、該当する広告主を含む代理店をクリックします。代理店を見つけるには、代理店名で検索するか、リストをスクロールするかします。
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[広告主] のリストで、該当するエンジン アカウントを含む広告主をクリックします。
- [アカウント] のリストで、該当するキャンペーンを含むエンジン アカウントをクリックします。
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[キャンペーン] のリストで、該当するキャンペーンをクリックします。
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[適用] をクリックするか、Enter キーを押します。
検索広告 360 にキャンペーン ページが表示されます。
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- 設定アイコン
をクリックします。
- [予算] 欄に、新しい予算額を入力します。
各エンジンで予算を手動で変更する方法について詳しくは、キャンペーンの設定をご覧ください。 - 推奨されるキャンペーンごとに前述の手順を繰り返します。
予算がビジネス目標に合致する場合にのみ予算を調整します。