借助购物广告系列，您可以灵活地管理自己的 Google Merchant Center 产品目录，从而使用专为零售设计的工具制作自定义广告系列。购物广告系列展示的是购物广告（而不是文字广告），并且使用产品组（而不是关键字）来确定您要在广告中展示的产品。
为了确保您的出价金额正好能实现目标，请将 Search Ads 360 出价策略应用于整个购物广告系列、该广告系列中的相应广告组，或应用于单独的产品组。您可以使用设有任何目标（“排名”除外）的 Search Ads 360 出价策略。
没有针对购物广告系列和产品组的排名出价由于购物广告无法使用排名出价，因此以排名为目标的出价策略不适用于购物广告系列和产品组。Search Ads 360 会阻止您将以排名为目标的出价策略应用于购物广告系列和产品组。
此外，如果以转化、收入或高级定位为目标的出价策略将排名范围指定为额外的限制条件，则 Search Ads 360 会忽略产品组的限制条件，并仅使用您将出价策略应用到的关键字的限制条件。
能否将 Search Ads 360 出价策略同时应用于产品组和关键字？
如果 Search Ads 360 出价策略指定了转化、收入或高级定位目标，您便可以使用该出价策略来管理购物广告系列中产品组的出价以及人工广告系列或产品目录关键字广告系列中关键字的出价。
排除的产品组
如果您不想通过某个广告系列来宣传某个产品组中的产品，则可以将该产品组标记为“已排除”。这样一来，Search Ads 360 出价策略会彻底忽略所有已排除的产品组，并且不会为此类产品组提供出价建议，也不会监测该产品组的出价历史记录。
以产品组展示次数为目标的出价策略“冷启动”行为
如果您将 Search Ads 360 出价策略应用于没有出价历史记录的新产品组，则该出价策略会实施“冷启动”行为，从而尽量以最低每次点击费用尽可能争取更多展示次数，直到该产品组获得的点击次数足以对出价进行准确优化，或者直到两周过后为止。
在数据收集阶段，冷启动行为：
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会替换出价策略的主要目标，如 CPA、ERS、ROAS、排名和为出价策略设置的每月支出金额。
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不会替换最低/最高出价或广告系列预算。
待 Search Ads 360 收集了足够的产品组效果数据之后（或在 2 周过后），出价策略即会对出价进行优化，以实现您配置的目标。
已经跃跃欲试了？
首先，请创建设有任何目标（“排名”除外）的 Search Ads 360 出价策略（如果您尚未这样做的话）。
然后，您可执行以下任一项操作，将 Search Ads 360 出价策略应用于购物广告系列和产品组：
应用出价策略后，您可以查看采用该出价策略时产品组的效果指标。