Sobre estratégias de lances do Search Ads 360, campanhas do Shopping e grupos de produtos

As campanhas do Shopping oferecem uma maneira flexível de organizar seu inventário de produtos do Google Merchant Center. Assim, você pode criar campanhas personalizadas usando ferramentas desenvolvidas para o varejo. As campanhas do Shopping exibem anúncios do Shopping em vez dos de texto e usam grupos de produtos em vez de palavras-chave para identificar os produtos que aparecerão nos anúncios.

A fim de garantir que seus lances tenham o valor ideal para alcançar suas metas, aplique uma estratégia de lances do Search Ads 360 a toda uma campanha do Shopping, a um grupo de anúncios da campanha ou a grupos de produtos específicos. É possível usar as estratégias de lances do Search Ads 360 com qualquer meta, exceto "Posição".

Não há lances de posição para campanhas do Shopping e grupos de produtos

Como a posição não se aplica aos anúncios do Shopping, estratégias de lances de Posição não estão disponíveis para campanhas do Shopping e grupos de produtos. O Search Ads 360 impede que uma estratégia de lances de "Posição" seja aplicada a campanhas do Shopping e grupos de produtos.

Além disso, se uma estratégia de lances de receita, de conversões ou de segmentação avançada especificar um intervalo de posição como mais uma restrição, o Search Ads 360 vai ignorar a restrição para os grupos de produtos e a usar somente para as palavras-chaves em que a estratégia de lances for aplicada.

As estratégias de lances do Search Ads 360 não definem lances em grupos de anúncios de demonstração.

É possível aplicar uma estratégia de lances do Search Ads 360 a grupos de produtos e palavras-chave?

Se uma estratégia de lances do Search Ads 360 tiver uma meta de segmentação avançada, de conversões ou de receita, você poderá usá-la para gerenciar os lances dos grupos de produtos de uma campanha do Shopping e das palavras-chave em uma campanha manual ou de palavras-chave de inventário.

Grupos de produtos excluídos

Se você não quiser que os produtos de um grupo sejam anunciados em uma campanha, marque esse grupo de produtos como excluído. As estratégias de lances do Search Ads 360 ignoram completamente os grupos de produtos excluídos. Elas não sugerem lances para esses grupos nem observam o histórico de lances deles.

Comportamento de inicialização a frio da estratégia de lances para impressões de grupos de produtos

Quando você aplica uma estratégia de lances do Search Ads 360 a novos grupos de produtos sem histórico de lances, a estratégia implementa um comportamento de inicialização a frio. Nesse comportamento, a estratégia tenta maximizar as impressões com um CPC mínimo até que o grupo de produtos receba cliques suficientes para otimizar corretamente os lances ou até que passem duas semanas.

Durante o período de coleta de dados, o comportamento de inicialização a frio:

• modifica a meta principal da estratégia de lances, como CPA, ERS ou ROAS, a posição e qualquer valor mensal de gasto que tiverem sido definidos para a estratégia de lances;

• não substitui lances mínimos/máximos nem orçamentos de campanha.

Assim que o Search Ads 360 tiver dados suficientes sobre o desempenho do grupo de produtos (ou depois de duas semanas), a estratégia de lances otimizará os valores de acordo com a meta configurada.

Tudo pronto para começar?

Primeiro, se você ainda não tiver feito isso, crie uma estratégia de lances do Search Ads 360 com qualquer meta, exceto "Posição".

Depois, realize uma das ações a seguir para aplicar uma estratégia de lances do Search Ads 360 a campanhas do Shopping e a grupos de produtos:

• Ao criar uma campanha do Shopping, selecione uma estratégia de lances da lista Estratégia de lances.

• Aplique a grupos de produtos específicos.

• Use as bulksheets.

Depois de aplicar uma estratégia de lances, ela exibirá métricas de desempenho para grupos de produtos.