Le comunità stanno rispondendo all'emergenza COVID-19 e sappiamo che questa situazione presenta particolari difficoltà per le aziende. Ecco alcune considerazioni che possono aiutarti a valutare i tuoi annunci per adattarli alle condizioni dinamiche del mercato.
Valutare gli annunci
- Prendi in considerazione il contesto e il tono. Rifletti sull'impatto che determinate frasi possono avere sul pubblico. Fai attenzione ai doppi sensi di parole come "protezione", "controllo", "prevenzione" o "virus". Per le campagne internazionali, considera i termini utilizzati localmente per fare riferimento al COVID-19 e ai disagi causati a livello di area geografica.
- Controlla se il tuo messaggio è utile. Ad esempio, modifica gli annunci in base alle esigenze per far sapere ai clienti se offri servizi come la consegna a domicilio o il ritiro in negozio. Controlla le impostazioni di spedizione e i tempi di consegna stimati per assicurarti di riflettere con precisione le capacità attuali.
- Apporta modifiche al testo pubblicitario su larga scala. Dopo aver valutato i tuoi annunci, utilizza il generatore di annunci di Search Ads 360 per aggiornare gli annunci su larga scala.
Adattarsi alle condizioni dinamiche di mercato
- Tieniti aggiornato. Ad esempio, le regole automatizzate possono inviarti notifiche relative a spese improvvise o a una volatilità del rendimento e collegare Search Ads 360 a Data Studio può aiutarti a visualizzare il rendimento della campagna e a creare rapporti che includono dati provenienti da altre fonti.
- Reagire ai cambiamenti. Le strategie di offerte automatiche possono aiutarti a risparmiare tempo e a reagire in modo più efficace ai cambiamenti improvvisi del rendimento nei motori di ricerca. Per le campagne Google Ads, valuta la possibilità di attivare le offerte al momento dell'asta nelle strategie di offerta di Search Ads 360 per poter reagire più rapidamente e includere indicatori in tempo reale.
- Utilizza strumenti che semplificano la gestione della volatilità. Ad esempio, puoi utilizzare la gestione dell'inventario per generare e gestire campagne sulla rete di ricerca, gruppi di annunci, annunci di testo, parole chiave e sitelink Google Ads. Man mano che i dati dell'inventario e la disponibilità si aggiornano, la gestione dell'inventario aggiorna le campagne e altri elementi.
- Adotta strumenti che possono aiutarti a mantenere il rendimento. Valuta la possibilità di utilizzare la gestione del budget per semplificare la pianificazione, il pacing e la generazione di rapporti e ottimizzare il rendimento del tuo budget.
Per ulteriori suggerimenti, guarda questo video per scoprire in che modo Google Marketing Platform può aiutarti ad affrontare il futuro.
7 best practices to thrive in dynamic markets
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