Somos conscientes de que el COVID-19, al que se enfrentan todas las comunidades, presenta desafíos únicos para las empresas. A continuación se incluyen algunas ideas que le pueden ayudar para evaluar los anuncios y adaptarlos a los cambios de la situación del mercado.
Evaluar los anuncios
- Tenga en cuenta el contexto y el tono. Debe tener en cuenta cómo puede reaccionar la audiencia a ciertas palabras. Tenga cuidado con el doble significado que pueden tener palabras como "protección", "revisión", "prevención" o "virus". En las campañas internacionales, identifique qué términos se han usado para hacer referencia al COVID-19 y a las circunstancias de cada región.
- Piense si su mensaje es útil. Por ejemplo, modifique sus anuncios según sea necesario para que los clientes sepan si ofrece servicios como envíos o recogida en tienda. Revise las opciones de envío y los plazos de entrega estimados para adaptarlos a su capacidad actual.
- Haga cambios a varios textos de anuncio a la vez. Tras evaluar sus anuncios, utilice el creador de anuncios de Search Ads 360 para actualizar anuncios en bloque.
Adaptarse a las condiciones dinámicas del mercado
- Manténgase al día. Por ejemplo, use reglas automatizadas , que pueden informarle si hay un gasto repentino o un rendimiento inestable, y vincule Search Ads 360 con Data Studio para ayudarle a visualizar el rendimiento de la campaña y crear informes que incluyan datos de otras fuentes.
- Reaccione a los cambios. Usar estrategias de puja automática puede ayudarle a ahorrar tiempo y a reaccionar de forma más eficaz ante los cambios repentinos en el rendimiento en los buscadores. En el caso de las campañas de Google Ads, recomendamos habilitar las pujas en el momento de la subasta en sus estrategias de puja de Search Ads 360 para que respondan más rápidamente ante cualquier cambio y tengan en cuenta señales en tiempo real.
- Use herramientas que le ayuden a gestionar la inestabilidad. Con la gestión de inventario, por ejemplo, puede crear y gestionar campañas de búsqueda, grupos de anuncios, anuncios de texto, palabras clave y enlaces de sitio de Google Ads. Cuando se actualizan los datos de inventario y las existencias, la gestión de inventario actualiza las campañas y otros elementos.
- Use herramientas que le ayuden a mantener el rendimiento. Con la gestión del presupuesto puede planificar su inversión, determinar el ritmo de gasto y crear informes para optimizar el rendimiento del presupuesto.
Si quiere ver más consejos, eche un vistazo a este vídeo para descubrir cómo puede ayudarle Google Marketing Platform a prepararse para lo que pueda venir.
7 best practices to thrive in dynamic markets
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