A partire dal 4 febbraio 2021, tutte le strategie di offerta di portafoglio verranno aggiornate automaticamente in modo che abbiano come target le conversioni cross-environment. In precedenza, Search Ads 360 consentiva a questo tipo di strategie di non avere come target le conversioni cross-environment.
Per offrire agli inserzionisti la visione più completa possibile del rendimento e ottimizzare le campagne nel modo più efficiente per sfruttare tutto il valore sui diversi dispositivi, le origini conversione disponibili dovranno includere le conversioni cross-environment.
Questa modifica riguarda solo le origini conversioni delle offerte. Puoi comunque generare rapporti sulle conversioni senza includere le conversioni cross-environment.
Le colonne Floodlight scelte come target in una strategia di offerta di portafoglio possono essere aggiornate per garantire che le conversioni cross-environment vengano incluse. Per ulteriori informazioni, consulta Informazioni sulle conversioni Floodlight cross-environment.
Da ricordare
Gli inserzionisti potrebbero notare un leggero aumento della spesa a causa dell'inclusione delle conversioni cross-environment. Il problema può dipendere da fatto che, con l'aumento delle conversioni, il CPA diminuisce e il ROAS cresce. Di conseguenza, è probabile che la funzionalità delle offerte automatiche aumenti le offerte per raggiungere il ROAS o il CPA target. Questo comportamento è diverso a seconda della variazione dei tassi di conversione dopo la modifica per l'ottimizzazione in base alle conversioni cross-environment.
Come per tutti gli obiettivi di conversione nuovi o modificati di una strategia di offerta, gli inserzionisti devono prevedere un periodo di tempo in cui la strategia converge sul target. Nei primi giorni potrebbe essere visualizzata una scheda dello stato di apprendimento dell'inclusione delle conversioni cross-environment.
Best practice
Per i portafogli delle strategie di offerta attivate al momento dell'asta, consigliamo agli inserzionisti di non aggiornare manualmente l'obiettivo di conversione predefinito né di aggiornare quello della strategia di offerta in modo da includere le conversioni cross-environment. Consigliamo invece di attendere che l'operazione venga eseguita automaticamente da Search Ads 360 a partire dal 4 febbraio 2021.
Per le strategie di offerta infragiornaliere (ovvero quelle non attivate al momento dell'asta), consigliamo agli inserzionisti di aggiornare manualmente ogni obiettivo di conversione in modo da includere le conversioni cross-environment. Se non intervieni entro il 4 febbraio 2021, dopo tale data Search Ads 360 eseguirà la migrazione automatica delle strategie di offerta idonee.
Per eseguire la migrazione delle strategie di offerta infragiornaliere
- Crea una copia dell'obiettivo di conversione e modifica ogni conversione in modo da includere le conversioni cross-environment.
- (Facoltativo) Se vuoi ridurre al minimo il periodo di apprendimento per i nuovi obiettivi di conversione, crea una strategia di offerta vuota che abbia come target il nuovo obiettivo di conversione pochi giorni prima di completare la transizione delle strategie di offerta esistenti al nuovo obiettivo. Questo passaggio facoltativo consente ai modelli di offerta di Search Ads 360 di apprendere senza influire sulle strategie di offerta esistenti.
Dopo la migrazione
Una volta eseguita la migrazione delle strategie di offerta, ti consigliamo di monitorarne il rendimento. Verifica che i budget non siano limitati e modifica i target in base ai tuoi obiettivi commerciali.