Microsoft Advertising におけるキーワードの掲載順位の入札戦略についてサポートを終了

2020 年 7 月 15 日より、キーワードの掲載順位の範囲（広告の掲載順位または平均掲載順位とも呼ばれます）をターゲットとする検索広告 360 の入札戦略を Microsoft Advertising キャンペーンに適用することができなくなります。この変更は、検索広告 360 において Microsoft Advertising での平均掲載順位の指標の廃止に対応するためのものです。

代わりに、検索結果ページ上の選択した広告掲載位置で特定のインプレッション シェアのターゲティングを自動化するには、検索広告 360 のインプレッション シェア入札戦略を作成して Microsoft Advertising キャンペーンに適用します。

2020 年 7 月 15 日までに次の手順を完了する

最初にご自身のターゲットを指定し、Microsoft Advertising キャンペーンがキーワードの掲載順位の入札戦略からインプレッション シェア入札戦略に自動的に移行しないようにするために、サポートが終了する前に以下の手順を完了することをおすすめします。

1. 検索広告 360 のキーワードの掲載順位の入札戦略ごとに掲載結果を分析して、その入札戦略で管理する Microsoft Advertising キャンペーンについて広告の掲載順位のターゲットを確認します。

2. キーワードの掲載順位の入札戦略からインプレッション シェア入札戦略に Microsoft Advertising キャンペーンを移行します。

   インプレッション シェア入札戦略を Microsoft Advertising キャンペーンに適用する前に、広告グループとキーワードでキャンペーンの入札戦略が継承されていることを確認してください。

   キャンペーン、広告グループ、キーワードの入札戦略メンバーシップを確認するには、レポートに [入札戦略] 列を追加します。 アイコンは、入札戦略が上位レベルから継承されていることを示します（たとえば、入札戦略メンバーシップが広告グループから継承されているキーワードにこのアイコンが表示されます）。

   別の入札戦略が適用されている項目は、インプレッション シェア入札戦略がキャンペーンに適用されると、それまでの入札戦略が適用されなくなります。つまり、広告グループとキーワードは、キャンペーンに適用されるインプレッション シェア入札戦略を自動的に継承し、他の入札戦略からは削除されることになります。入札戦略から大量の項目が削除されると、その掲載結果に影響が出る可能性があります。

2020 年7 月 15 日より、検索広告 360 において、キーワードの掲載順位の入札戦略で管理される Microsoft Advertising キャンペーンをインプレッション シェア入札戦略へ移行する作業が始まります（可能な場合）。キャンペーンをインプレッション シェア入札戦略に移行できない場合でも、Microsoft Advertising キャンペーンはキーワードの掲載順位の入札戦略から削除されます。

新規および既存のキーワードの掲載順位の入札戦略では、Baidu の入札単価の最適化が引き続き行われます。

キーワードの掲載順位の入札戦略を分析してターゲットを特定する

1. 広告主に移動します。

   広告主への移動手順

   1. ナビゲーション バーをクリックしてナビゲーション オプションを表示します。

   2. [代理店] リストで、対象の広告主を含む代理店をクリックします。代理店を見つけるには、代理店名で検索するか、リストをスクロールします。

   3. [広告主] のリストで、該当する広告主をクリックします。

   4. [適用] をクリックするか、Enter キーを押します。

   広告主のすべてのエンジン アカウントに関するデータを含む広告主ページが表示されます。

2. 左側のナビゲーション パネルで [入札戦略] をクリックします。

3. [入札戦略] タブをクリックします。

4. 過去 14 日間かそれ以上の期間を選択します。
   [今日を含める] チェックボックスはオンにしないでください。
5. （省略可）キーワードの掲載順位をターゲットとする入札戦略のみを含めるよう入札戦略レポートをフィルタします。
   1. 掲載結果の概要グラフの上にある [フィルタ] をクリックします。
   2. [+ 属性 / 指標を追加] をクリックします。
   3. リストから [目標] を選択します。
   4. 「7 個選択済み」の横にある矢印をクリックして、リストを消去します。
   5. [キーワードの掲載順位] チェックボックスをオンにし、[OK] をクリックします。
   6. [フィルタを適用] をクリックします。
6. キーワードの掲載順位の入札戦略を選択します。
7. [キャンペーン] タブをクリックします。
8. Microsoft Advertising キャンペーンのみを含めるようにレポートにフィルタを適用します。
   • フィルタで [エンジン] 属性を選択し、[Microsoft Advertising] のチェックボックスをオンにします。
9. レポートの [インプレッション シェア] 列を確認して、インプレッション シェア入札戦略のターゲットと、その入札戦略に含める Microsoft Advertising キャンペーンを決定します。
   • ページ最上部インプレッション シェアの割合
   • ページ上部インプレッション シェアの割合
   • 検索広告のインプレッション シェア

   次のセクションでは、これらの列についての詳細と、キーワードの掲載順位の範囲にマッピングする方法を紹介します。

入札戦略レポートでインプレッション シェアの指標を確認する

入札戦略レポートにインプレッション シェアの指標が追加され、検索結果ページのどこに広告が表示されるかを把握しやすくなりました。

指標	説明
ページ最上部インプレッション シェアの割合	広告が検索結果ページの最上部に表示された回数を示します。
ページ上部インプレッション シェアの割合	広告が検索結果ページの上部に表示された回数を示します。
検索広告のインプレッション シェア	広告が検索結果ページに表示された回数を示します。

 

指標を使うと、ターゲットとすべきインプレッション シェアを特定できます。検索広告 360 のインプレッション シェア入札戦略では、指定したインプレッション シェアがターゲティングされるように入札単価が調整されます。たとえば、広告のページ上部のインプレッション シェアが 65% ある場合、同じ入札戦略で引き続き目立ち度の高さを維持するよう入札が行われます。

以下の表は、キーワードの掲載順位ターゲットに対応するインプレッション シェア ターゲットの一覧です。キーワードの掲載順位の入札戦略で掲載順位のターゲットを 1.0～1.1 に設定している場合は、ページ最上部インプレッション シェアの割合がターゲティングされるように入札戦略を作成することをおすすめします。

 

キーワードの掲載順位の入札戦略のターゲット範囲	インプレッション シェア入札戦略の広告の掲載順位ターゲット	対応する広告の掲載順位の列
1.0～1.1	ページの最上部	ページ最上部インプレッション シェアの割合
1.2～2.0	ページ上部	ページ上部インプレッション シェアの割合
2.1 以上	ページ上の任意の場所	検索広告のインプレッション シェア

 

キーワードの掲載順位の入札戦略で、どの Microsoft Advertising キャンペーンが広告の掲載順位のターゲットに一致しているかを確認します。

必要に応じて、キャンペーンのインプレッション シェア ターゲットを識別するために、キーワードの掲載順位の入札戦略で各 Microsoft Advertising キャンペーンにラベルを付けることもできます。たとえば、掲載順位の上位をターゲットにするキャンペーンの場合は「Top_pos_25」というラベルを付けます。

ラベルを使うと、キャンペーンを検索して、そのキャンペーン、広告グループ、単価調整可能な項目にその他の入札戦略が適用されているかどうかを確認することができ、これにより、キャンペーンのグループに適切なインプレッション シェア入札戦略を適用することが可能です。

以下の手順では、Microsoft Advertising キャンペーンのグループにインプレッション シェア入札戦略を適用する方法について説明します。

Microsoft Advertising キャンペーンをインプレッション シェア入札戦略に移行する

キャンペーンに入札戦略を適用する方法はいくつかあります。以下の手順では、その方法の 1 つを紹介します。

まず、キャンペーンの移行先となるインプレッション シェア入札戦略を作成します。

1. 移行する Microsoft Advertising キャンペーンで入札単価を管理するキーワードの掲載順位の入札戦略に移動します。
2. [キャンペーン] タブをクリックします。
3. Microsoft Advertising キャンペーンのチェックボックスをオンにします。
4. [編集] をクリックし、[入札戦略を変更] をクリックします。
5. [入札戦略を選択] の横にある矢印をクリックしてリストを表示します。
6. インプレッション シェア入札戦略を選択します。
7. [保存] をクリックして変更をすぐに適用するか、特定の時間に変更が適用されるようにスケジュールを設定します。

新しいインプレッション シェア入札戦略の掲載結果を分析する

他の検索広告 360 の入札戦略と同様に、インプレッション シェア入札戦略でも、目標を達成するために入札単価の学習と調整が行われる時間が必要となります。Microsoft Advertising キャンペーンに入札戦略を適用してから約 7 日後に、新しいインプレッション シェア入札戦略の掲載結果をそれぞれ評価し、それらのインプレッション シェアの列に表示される指標を確認します。

• ページ最上部インプレッション シェアの割合
• ページ上部インプレッション シェアの割合
• 検索広告のインプレッション シェア

また、その間も定期的にアクセスして、入札戦略で目標が達成されているかどうかを確認してください。