広告グループの目標費用対効果を設定する

Google 広告の広告グループのコンバージョン単価と広告費用対効果の目標は、イントラデイおよびオークションごとのポートフォリオ内で設定できます。

広告グループの目標を設定すると、ポートフォリオ内の特定の広告グループに異なる価格が設定され、そのような広告グループの入札単価の引き上げまたは引き下げが適切に行われることが、検索広告 360 で認識されます。設定した目標は、個々の広告グループについて、コンバージョンの価値の見直しをポートフォリオに促すシグナルとして機能します。その広告グループを、設定した目標値に個別に最適化するものではありません。

例: 広告グループの目標コンバージョン単価

キャンペーン X を管理対象とする入札戦略ではポートフォリオの目標コンバージョン単価が 50 ドルに設定されていますが、広告主が広告グループ A の目標を 100 ドルに引き上げることにしました。

キャンペーン	ポートフォリオの目標コンバージョン単価	広告グループ	広告グループの目標コンバージョン単価	コンバージョン
×	50 ドル	A	100 ドル	50
		B	---	200

 

これは、ポートフォリオの広告グループ A が個別に目標の 100 ドルに最適化されるようになったことを意味するものではありません。この設定は、広告グループ A のコンバージョンが他のコンバージョンの 2 倍の価値であることを示す、ポートフォリオ内のシグナルになります。

広告グループの目標コンバージョン単価にコンバージョンの重み付けを行った影響に基づいて、ポートフォリオ全体の平均目標が変化することに注意してください。この例では、ポートフォリオ全体の目標は（（50×100）+（200×50））÷（50+200）＝60 ドルとなります。これは「最適な費用」÷合計コンバージョンに相当します。この値は [入札戦略の平均目標コンバージョン単価] 列に表示されます。ただし、コンバージョンに重み付けがされるため、値が頻繁に変わることが予想されます。

例: 広告グループの目標広告費用対効果

キャンペーン X を管理対象とする入札戦略ではポートフォリオの目標広告費用対効果が 400% に設定されていますが、広告主が広告グループ A の目標を 200% に引き下げることにしました。

キャンペーン	ポートフォリオの目標広告費用対効果	広告グループ	広告グループの目標広告費用対効果	コンバージョン
×	400%	A	200%	50
		B	---	200

 

これは、ポートフォリオの広告グループ A が個別に目標値の 200% に最適化されるようになったことを意味するものではありません。この設定は、広告グループ A のコンバージョンが他のコンバージョンの 2 倍の価値であることを示す、ポートフォリオ内のシグナルになります。広告費用対効果を半分にすると、上記のコンバージョン単価の例でコンバージョン単価を 2 倍にした場合と同じ効果を得られます。

広告グループの目標広告費用対効果にコンバージョンの重み付けを行った影響に基づいて、ポートフォリオ全体の平均目標が変化することに注意してください。この例では、ポートフォリオ全体の目標は（（400×200）+（200×50））÷（50+200）＝360% となります。これは総収益÷「最適な費用」に相当します。この値は [入札戦略の平均目標広告費用対効果] 列に表示されます。ただし、コンバージョンに重み付けがされるため、値が頻繁に変わることが予想されます。

 

検索広告 360 で広告グループの目標費用対効果を設定するには、次の 2 つの方法があります。

• 広告グループ内で直接設定する
• 入札戦略内の広告グループで設定する

広告グループで目標費用対効果を直接設定する

1. 広告グループに移動します。

   広告グループへの移動手順

   1. 左側のナビゲーション パネルで [すべてのアカウント] をクリックします。
      左側のナビゲーション パネルが表示されない場合

   2. ナビゲーション バーをクリックしてナビゲーション オプションを表示します。

   3. [代理店] のリストで、該当する広告主を含む代理店をクリックします。代理店を見つけるには、代理店名で検索するか、リストをスクロールするかします。

   4. [広告主] のリストで、該当するエンジン アカウントを含む広告主をクリックします。

   5. [アカウント] のリストで、該当するキャンペーンを含むエンジン アカウントをクリックします。

   6. [キャンペーン] のリストで、該当する広告グループを含むキャンペーンをクリックします。

   7. [広告グループ] のリストで、該当する広告グループをクリックします。

   8. [適用] をクリックするか、Enter キーを押します。

   検索広告 360 に広告グループのページが表示されます。

2. 広告グループの目標コンバージョン単価列または広告グループの目標広告費用対効果列にカーソルを合わせて、鉛筆アイコン をクリックします。値を入力したら、[保存] をクリックします。
   広告グループがオークションごとの自動入札戦略の管理対象である場合、エンジンの入札戦略名列に目標が設定されていることが示されます。

    

   広告グループがイントラデイ入札戦略の管理対象である場合、「エンジンの入札戦略名列」には「（継承）」と表示されます。

入札戦略内の広告グループで目標費用対効果を設定する

1. 入札戦略に移動します。

   入札戦略への移動手順

   1. 広告主に移動します。

   2. 左側のナビゲーション パネルで、[入札戦略] をクリックします。

   3. レポート表で入札戦略名をクリックします。

      または、次の方法もあります。

      1. ナビゲーション バーの端にあるその他アイコン をクリックしてナビゲーション オプションを表示します。

      2. [代理店] のリストで、該当する入札戦略を含む代理店をクリックします。代理店を見つけるには、代理店名で検索するか、リストをスクロールするかします。

      3. [広告主] のリストで、該当する入札戦略を含む広告主をクリックします。

      4. [入札戦略] のリストで、入札戦略をクリックします。

      5. [適用] をクリックするか、Enter キーを押します。

   検索広告 360 に入札戦略のページが表示されます。

2. [広告グループ] タブをクリックします。
3. 広告グループの目標コンバージョン単価列または広告グループの目標広告費用対効果列にカーソルを合わせて、鉛筆アイコン をクリックします。値を入力したら、[保存] をクリックします。
   広告グループがオークションごとの自動入札戦略の管理対象である場合、エンジンの入札戦略名列に目標が設定されていることが示されます。

    

   広告グループがイントラデイ戦略の管理対象である場合、「エンジンの入札戦略名列」には「（継承）」と表示されます。

注意事項

広告グループの目標コンバージョン単価または目標広告費用対効果を設定すると、「目標コンバージョン単価」または「目標広告費用対効果」入札戦略の全体的な掲載結果に影響する場合があります。広告グループの目標コンバージョン単価または広告グループの目標広告費用対効果を使用すると、1 つの広告グループの掲載結果をより詳細に管理できますが、その広告グループ全体の目標コンバージョン単価または目標広告費用対効果を達成するための入札戦略の働きに影響する場合があります。

広告グループの目標コンバージョン単価と目標広告費用対効果は、入札戦略の目標コンバージョン単価と目標広告費用対効果を変更しても維持されます。入札戦略全体の目標コンバージョン単価や目標広告費用対効果を変更しても、その戦略ですでに設定されている広告グループの目標コンバージョン単価や広告グループの目標広告費用対効果は変わりません。広告グループの目標コンバージョン単価や目標広告費用対効果を入札戦略のデフォルトに戻すには、設定を手動で削除する必要があります。Google 広告でオークションごとの自動入札戦略に広告グループの目標費用対効果を設定したことがある場合、それらの目標は検索広告 360 と同期されています。