Informazioni sulle strategie di offerta

Per comprendere meglio il rendimento delle tue strategie di offerta, consulta le schede informative visualizzate nella relativa pagina "Panoramica".

Visualizzare informazioni su una strategia di offerta

1. Accedi a una strategia di offerta.

   Passaggi per accedere a una strategia di offerta

   1. Accedi a un inserzionista.

   2. Nel pannello di navigazione a sinistra, fai clic su Strategie di offerta.

   3. Fai clic sul nome di una strategia di offerta nella tabella dei rapporti.

      In alternativa, puoi procedere nel seguente modo:

      1. Fai clic sull'icona Altro alla fine della barra di navigazione per vedere le opzioni di navigazione.

      2. Nell'elenco Agenzia fai clic sull'agenzia contenente la strategia di offerta. Puoi cercare un'agenzia per nome o scorrendo l'elenco.

      3. Nell'elenco Inserzionista, fai clic sull'inserzionista che contiene la strategia di offerta.

      4. Nell'elenco Strategia di offerta, fai clic sulla strategia di offerta.

      5. Fai clic su Applica o premi il tasto INVIO.

   Search Ads 360 visualizza la pagina della strategia di offerta.

2. Fai clic sulla scheda Panoramica.

   Se sono disponibili informazioni, verranno visualizzate una o più schede sopra il grafico del rendimento.

Tipi di informazioni

Esistono diversi tipi di schede informative sulla strategia di offerta, di cui riportiamo di seguito una descrizione dettagliata.

Controllo della strategia di offerta

Messaggio di esempio:

"Nell'intervallo di date selezionato, la strategia di offerta non ha controllato l'87% della spesa."

Significato:

Questa scheda informativa viene visualizzata se la strategia di offerta non ha il pieno controllo della spesa pubblicitaria durante l'intervallo di date selezionato. Questa situazione può verificarsi se esegui una delle seguenti operazioni:

• Metti in pausa una strategia di offerta
• Metti in pausa una campagna, un gruppo di annunci o una parola chiave
• Sostituisci manualmente le offerte
• Imposti i vincoli dell'offerta

Impatto del ritardo nella conversione

Messaggio di esempio:

"Le date selezionate sono influenzate da un ritardo nella conversione di circa 10,2 giorni. A breve saranno visibili 121 conversioni in più."

Significato:

Per molti inserzionisti, un numero elevato di conversioni si verifica il giorno successivo al clic. Gli algoritmi Smart Bidding di Search Ads 360 considerano questo effetto di "ritardo nella conversione" quando valutano il valore di ogni clic e il rendimento del portafoglio nel suo complesso.

Questa scheda informativa viene visualizzata se la strategia di offerta è influenzata da ritardi nella conversione durante l'intervallo di date selezionato.

In questo esempio, la scheda informativa indica che le conversioni presentano un ritardo di circa 10,2 giorni. Di conseguenza, potrai aspettarti 121 conversioni in più nel prossimo futuro. Se la strategia di offerta ha già generato 100 conversioni, puoi prevederne un totale di 221.

Rumore statistico

Messaggio di esempio:

"Le date selezionate presentano un elevato grado di rumore statistico. Se stai analizzando il rendimento, prova con un intervallo di date più lungo."

Significato:

Quando valuti il rendimento della strategia di offerta rispetto al target, è importante utilizzare un intervallo di date che abbia un'elevata significatività statistica.

Ad esempio, se ricevi solo poche conversioni al giorno, dovresti aspettarti una bassa significatività statistica quando misuri il rendimento in un periodo di cinque giorni. Al contrario, dovresti aspettarti una significatività statistica molto più elevata quando misuri il rendimento in un periodo di 14 giorni.

Questa scheda informativa viene visualizzata se le date selezionate sono influenzate da un grado elevato di varianza naturale e non dalla qualità delle offerte.

Intervallo di date consigliato

Messaggio di esempio:

"Se stai analizzando il rendimento della strategia di offerta, ti consigliamo di utilizzare un intervallo di date diverso."

Significato:

Quando valuti il rendimento della strategia di offerta, è importante utilizzare un intervallo di date che abbia un'elevata significatività statistica e non sia troppo influenzato da ritardi nella conversione, problemi di stato o interventi manuali.

Questa scheda viene visualizzata se hai selezionato un intervallo di date non ottimale per l'analisi. Per visualizzare un intervallo di date più adatto all'analisi, fai clic sul link "intervallo di date diverso" nel messaggio.

Distribuzione costi nel portafoglio

Messaggio di esempio:

"Il 10% delle parole chiave genera il 72% del costo totale di questa strategia di offerta."

Significato:

Questa scheda informativa indica la percentuale di parole chiave del tuo portafoglio che genera la percentuale della tua spesa pubblicitaria. La scheda viene visualizzata quando nessun'altra informazione è applicabile alla visualizzazione corrente del rendimento della strategia di offerta.

Se un ridotto numero di parole chiave (ad esempio non più di cinque) genera la maggior parte delle conversioni o dei costi (ad esempio il 50% o più), il rendimento giornaliero della strategia di offerta sarà probabilmente più variabile. Inoltre, il rendimento giornaliero delle parole chiave potrebbe influire notevolmente sul rendimento del tuo portafoglio.

Se un elevato numero di parole chiave (ad esempio 100 o più) genera la maggior parte delle conversioni o dei costi (ad esempio il 50% o più), il rendimento giornaliero della strategia di offerta sarà probabilmente più stabile (anche se tali parole rappresentano comunque una piccola percentuale del totale del portafoglio). È probabile quindi che il rendimento di alcune parole chiave di questo gruppo non abbia un grande impatto sul rendimento complessivo del tuo portafoglio.

Per visualizzare le parole chiave ordinate in base al costo (dal più alto al più basso), fai clic sul pulsante Visualizza parole chiave nella scheda informativa.