Segmentar as conversões do Google Ads, do Floodlight e do Google Analytics em uma estratégia de lances do Search Ads 360

Você pode usar colunas de fórmulas que combinem conversões do Google Ads, do Floodlight e do Google Analytics para segmentá-las em uma estratégia de lances do Search Ads 360.

Para especificar uma segmentação de receita para conversões em visitas à loja, use uma coluna de fórmula.

Se a coluna de fórmula incluir conversões do Floodlight, você poderá especificar um modelo de atribuição que será aplicado somente a elas.  Os modelos de atribuição do Google Ads não estão disponíveis no Search Ads 360. Você só pode selecionar um modelo de atribuição para conversões do Google Ads na própria plataforma.

1. Crie uma coluna de acompanhamento de conversões do Google Ads para as conversões correspondentes que você quer usar.

2. Crie colunas de atividade do Google Analytics para as metas do Google Analytics que você quer usar.

3. Crie colunas do Floodlight para as atividades do Floodlight que você quer usar.

4. Crie uma coluna de fórmula e use-a em uma estratégia de lances.

   1. Na coluna de fórmula, selecione as conversões do Google Ads, do Google Analytics e do Floodlight.

   2. Comece a criar ou editar uma estratégia de lances do Search Ads 360 com uma meta de "Conversões", "Receita" ou "Segmentação avançada".

   3. Na etapa "Segmentar", clique na seta ▼ ao lado de Origem da conversão para exibir a lista e selecione Colunas de fórmula.

   4. Em "Selecionar tipo de conversão", escolha a coluna de fórmula.
   5. Escolha outras configurações no editor de estratégia de lances e clique em Salvar estratégia de lances.
5. Aplique a estratégia de lances a campanhas, grupos de anúncios ou itens que recebem lances do Google Ads.

Converter visitas à loja em receita

Se você quiser que uma estratégia de lances do Search Ads 360 otimize lances para visitas à loja, faça a conversão delas para a meta de receita que você quer alcançar.

Decida um valor para cada visita à loja e crie uma coluna de fórmula que converta o número de visitas em receita usando o parâmetro to_money. Por exemplo, se cada visita à loja tiver um valor de US$ 5, você poderá criar a coluna de fórmula abaixo e depois selecioná-la como uma estratégia de lances do Search Ads 360 com uma meta de receita.

Coluna de fórmula de visitas à loja = ($5 * To_money(store_visit))