数式列を使用して、Google 広告コンバージョンを Floodlight コンバージョンや Google アナリティクス コンバージョンと結合し、検索広告 360 入札戦略でコンバージョンをターゲットにすることができます。
数式列に Floodlight コンバージョンが含まれている場合は、Floodlight コンバージョンのみに適用するアトリビューション モデルを指定できます。Google 広告のアトリビューション モデルは検索広告 360 では利用できません。Google 広告で選択できるのは、Google 広告コンバージョンのアトリビューション モデルに限られます。
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使用する Google 広告のコンバージョンに対する Google 広告コンバージョン トラッキングの列を作成します。
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使用する Google アナリティクスの目標に対する Google アナリティクス アクティビティの列を作成します。
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使用する Floodlight アクティビティに対する Floodlight の列を作成します。
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数式列を作成し、入札戦略で使用します。
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数式列で、Google 広告、Google アナリティクス、Floodlight の各コンバージョンを選択します。
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[コンバージョン]、[収益]、[詳細設定] のいずれかを目標とする、検索広告 360 の入札戦略の作成または編集を開始します。
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ターゲットの手順で、[コンバージョンの発生元] の横にある下矢印 ▼ をクリックし、[数式列] を選択します。
- [コンバージョン タイプを選択] で、数式列を選択します。
- 入札戦略エディタで必要なその他の設定を選択し、[入札戦略を保存] をクリックします。
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- Google 広告のキャンペーン、広告グループ、単価調整可能な項目に入札戦略を適用します。
来店を収益に変換する
検索広告 360 入札戦略で来店の入札単価を最適化したい場合は、来店を、達成対象の収益目標に変換できます。
各来店の金額を設定し、数式列を作成して、to_money パラメータを使って来店数を収益に変換します。たとえば、各来店の金額を $5 に設定した場合、次の数式列を作成し、収益を目標とする検索広告 360 入札戦略でその数式列を選択できます。
来店の数式列 = ($5 * To_money(store_visit))