要在 Google Ads 人工广告系列、购物广告系列和动态搜索广告系列中优化出价，您可以在 Search Ads 360 ROI 出价策略中使用 Google Ads 转化（也称为转化跟踪器）。出价策略会使用 Google Ads 转化来自动优化出价，以及设置或建议设备出价调整、再营销目标出价调整和地理位置定位目标出价调整。
仅使用 Google Ads 转化的出价策略不能用于调整产品组、地理位置定位目标或再营销目标。
（设有 Floodlight 或 Google Analytics（分析）转化目标的 Search Ads 360 出价策略还可用于在 Google Ads 广告系列和其他类型的广告系列中优化出价和出价调整。）
在 Search Ads 360 或 Google Ads 中创建转化跟踪器
您既可在 Search Ads 360 中设置转化跟踪器，也可在 Google Ads 中进行设置（除非另有说明）。如果您在 Google Ads 中设置了转化跟踪器，则可以自动或手动同步相关帐号，以便在 Search Ads 360 中看到这些转化跟踪器。
您可在 Search Ads 360 出价策略中将以下类型的转化设为优化目标。
- 拨打您网站上的 Google 转接电话号码
- 点击您的移动网站上的电话号码
- 客户在您网站上完成的购买、注册和网页浏览
- 实体店光顾转化（只能在 Google Ads 中设置）
- 带附加电话信息的广告吸引的来电
- 导入的转化或离线转化（可在 Search Ads 360 或 Google Ads 中设置）
如果您在 Google Ads 中设置了转化跟踪器，请务必将它们同步到您的 Search Ads 360 帐号中。
不受支持的 Google Ads 转化跟踪器
以下类型的 Google Ads 转化不能用于 Search Ads 360 出价策略。
- 实体店销售（直接）（只能在 Google Ads 中设置）
- 来电专用广告
Google Ads 归因模型在 Search Ads 360 中不受支持
您只能在 Google Ads 中为 Google Ads 转化跟踪器选择归因模型。您需要同步自己的帐号才能在 Search Ads 360 中添加 Google Ads 转化跟踪器。
Search Ads 360 和 Campaign Manager 360 归因模型不适用于 Google Ads 转化。
请注意，如果您将 Floodlight 转化和 Google Ads 转化合并到 Search Ads 360 中的公式列，则可以选择仅应用于 Floodlight 转化的预定义的归因模型或以数据为依据的归因模型。
步骤概述：使用 Search Ads 360 出价策略将 Google Ads 转化设为优化目标
- 在 Search Ads 360 或 Google Ads 中设置 Google Ads 转化跟踪器。
将您在 Google Ads 中创建的转化跟踪器同步到您的 Search Ads 360 帐号中。 - 确定要优化的 Google Ads 转化。
您可以执行下列任一操作：- 在 Search Ads 360 出价策略中选择一个或多个 Google Ads 转化跟踪器。
- 如果您想将各种 Google Ads 转化合并到一个自定义列或公式列中，请先在 Search Ads 360 中创建该列，然后再设置出价策略并以促成 Google Ads 转化为优化目标。
- 创建一个自定义列，用以包含一个或多个 Google Ads 转化跟踪器。只有包含所有转化（AW 总转化次数列）或所有收入（AW 所有转化价值列）的 Google Ads 转化才可在出价策略中使用。
- 创建一个公式列，以便将 Google Ads 转化与 Floodlight 和 Google Analytics（分析）转化合并在一起。
如果将出价策略应用于多种受支持的搜索引擎帐号，您不妨使用公式列来合并不同类型的转化。
- 创建或修改设有指定转化次数/收入目标或多个目标的 Search Ads 360 出价策略（称为高级定位出价策略）。
- 在出价策略编辑器中，选择 Google Ads 转化：
- 将此 Search Ads 360 出价策略应用于 Google Ads 广告系列、广告组或可出价项。
支持 Google Ads 转化的 Search Ads 360 功能
- 设有转化次数目标、收入目标或高级定位目标的 Search Ads 360 出价策略。
- 从出价策略中排除某些 Google Ads 转化数据。如果您不希望出价策略针对特定时间段内的部分 Google Ads 转化数据进行优化，则可以排除这些数据。
- 更改历史记录报表中记录的出价策略更改。该报表中包含以下详细信息：以 Google Ads 转化为目标的出价策略的创建时间、具体目标值以及对转化进行的更改。
- 预算管理，包括预算方案和预算出价策略。
无法使用 Google Ads 转化的 Search Ads 360 功能
- 定位到具体设备的公式列（称为设备专用公式列）。
- Search Ads 360 归因模型。您可以在 Google Ads 中应用 Google Ads 归因模型。
- 跨环境转化。这些转化仅以 Floodlight 代码为依据进行估算。
- 以特定预算为目标的出价策略（称为每月支出出价策略）。
- 转化目标。Google Ads 转化跟踪器不能用作转化目标的转化来源。
以下功能也不支持 Google Ads 转化跟踪器，因为这些功能需要使用或可以使用转化目标：- 适用于转化目标的自适应选项。广告系列可以选择使用转化目标来设置或建议出价调整，以及调整地理位置定位目标、产品组和再营销目标。
- 出价策略优化建议。转化目标用于识别可藉由出价策略管理而受益的广告系列。
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适用于出价策略的自适应选项。对于包含 Floodlight 或 Google Analytics（分析）转化的出价策略，其中的目标可用于调整地理位置定位目标、产品组和再营销目标。在调整目标和产品组时，算法会忽略 Google Ads 转化。
报表差异
您可能会注意到，系统针对使用 Google Ads 转化的 Search Ads 360 出价策略报告的指标，与报告相同转化数据的列之间存在细微差异。