Google 広告サイトリンク テンプレートを作成する

Google 広告アカウントをターゲットとする在庫プランの場合、サイトリンクを生成できます。自動生成されるサイトリンクを利用することで、既存の手動サイトリンクを補完したり、サイトリンク戦略を完全に自動化したりすることができます。

自動生成されるサイトリンクを使用するには、次のいずれかを行います。

• アカウント単位サイトリンクを生成します。アカウント単位サイトリンクは、キャンペーン単位でオーバーライドしない限り、アカウント内のすべてのキャンペーン（自動生成されたキャンペーンと手動キャンペーンの両方）に継承されます。
• 自動生成される特定のサイトリンクだけを使用するキャンペーンを生成するようにキャンペーン テンプレートを設定します。
• 手動で作成したサイトリンクと同じように、自動生成されたサイトリンクを手動でキャンペーンに適用します。

仕組み

1. 在庫プラン内でサイトリンク テンプレートを作成します。サイトリンク テンプレートは、キャンペーン テンプレートとともに、在庫プランの最上位に位置します。在庫プランが Google 広告アカウントをターゲットにしている限り、複数の在庫プランで同じサイトリンク テンプレートを使用できます。
    
2. 在庫プランがテンプレートを評価するたびに、在庫プランは、在庫データを使用してサイトリンクを生成したり、在庫フィード内に表示されなくなった商品のサイトリンクを削除したりします。
    
3. 自動生成されたサイトリンクを手動で適用することができます。また、特定のキャンペーンで特定のサイトリンクを使用する場合は、自動的にサイトリンクを適用するようにキャンペーン テンプレートの設定を編集することもできます。
   
   たとえば、ホテルの広告主は、ボストンのホテルで提供しているアメニティのサイトリンクを生成して、旅行先としてボストンを宣伝する自動生成キャンペーンだけにそのサイトリンクを表示させることができます。

自分にとって最適な自動化レベルを選択する

手動キャンペーン管理の場合と同様に、サイトリンクの作成とサイトリンクの適用は別のステップです。サイトリンク作成プロセスの中でどのステップまで在庫管理で自動化するのかは、選択することができます。たとえば、次のいずれかのシナリオを選択できます。

• アカウント単位サイトリンクを自動生成し、そのアカウント単位サイトリンクを使用するキャンペーンを自動生成します。
  この場合、手動による管理は必要ありません。
• サイトリンクを自動生成し、指定した条件に一致するサイトリンクだけを使用するキャンペーンを自動生成します。
  この場合、手動による管理は必要ありません。
• サイトリンクは自動生成しますが、キャンペーンは手動で更新して特定のサイトリンクだけを使用するように設定します。
• 手動でサイトリンクを作成して、すべてのキャンペーンがそのままこのサイトリンクを継承するように設定するか、キャンペーンを手動で更新して特定のサイトリンクだけを使用するように設定します。

重複したサイトリンクは生成されない

在庫テンプレートが作成する予定のサイトリンクと完全に一致する手動サイトリンクがアカウント内にすでに存在している場合、在庫プランは重複したサイトリンクを生成しません。そのような場合は、引き続き手動サイトリンクを使用するか、あるいは、手動サイトリンクを削除し、在庫プランを通じて、在庫データの変更に応じてサイトリンクの作成や削除を自動で行うように設定します。

サイトリンク テンプレートを作成する

サイトリンク テンプレートの作成手順の概要は次のとおりです（詳細については、下記をご覧ください）。

1. サイトリンクの調整比とフィルタ（省略可）を指定します。
2. サイトリンク設定を入力します（テキスト、URL、開始日など）。
3. 自動生成されるサイトリンクの一部をプレビューします。

1. サイトリンクの調整比とフィルタ（省略可）を指定する

1. 広告主に移動します。

   広告主への移動手順

   1. ナビゲーション バーをクリックしてナビゲーション オプションを表示します。

   2. [代理店] リストで、対象の広告主を含む代理店をクリックします。代理店を見つけるには、代理店名で検索するか、リストをスクロールします。

   3. [広告主] のリストで、該当する広告主をクリックします。

   4. [適用] をクリックするか、Enter キーを押します。

   広告主のすべてのエンジン アカウントに関するデータを含む広告主ページが表示されます。

2. 左パネルで、[在庫管理] をクリックします。
3. [在庫プラン] タブをクリックして、Google 広告エンジン アカウントをターゲットとする在庫プランの名前をクリックします。
4. [新規 ▼] をクリックして、[サイトリンク テンプレート] を選択します。
5. テンプレートの名前を入力します。
   この名前は、在庫プランのレポートの表と、キャンペーン内やテンプレート内で選択できるサイトリンク テンプレートのリストに表示されます。
6. [在庫プランで使用] にある下矢印 ▼ をクリックします。広告主内で Google 広告エンジン アカウントをターゲットにしているすべてのプランが表示されます。このテンプレートからサイトリンクを生成するプランを選択します。
7. [調整比] の [+ フィード列] をクリックして、このサイトリンクで呼び出す商品または商品グループを一意に識別するフィード内の列を選択します。このリストには、在庫プランに対して選択した在庫フィードで定義されている商品属性がすべて表示されます。
   
   たとえば、在庫プラン内のブランドごとにサイトリンクを生成するには、[ブランド] 列を選択します。
   
   値の一意の組み合わせからサイトリンクを生成するには、[+ フィード列] をクリックして、別の列を選択します。たとえば、フィード内の商品アイテムのブランドやタイプごとにサイトリンクを生成するには、[カテゴリレベル 5] などのカテゴリ列を選択します。
8. 必要に応じて、フィルタを入力し、在庫フィード内の特定のタイプの商品アイテムを対象とするサイトリンクを生成します。たとえば、フィルタを使用して、「loafers」など、フィード内の特定のタイプの靴だけを対象とするサイトリンクを生成します。
   
   フィルタを入力するには:
   1. [フィード フィルタ] の下にある [+ 属性 / 指標を追加] をクリックして、在庫フィードの属性を選択します。
      このリストには、在庫プランに対して選択した在庫フィードで定義されている商品属性がすべて表示されます。
   2. [次と等しい] や [次から始まる] などの演算子を選択します。
      複雑なフィルタが必要な場合は、フィルタ内で正規表現を使用できます。
   3. 一致させる値を入力します。

      たとえば、「[カテゴリレベル 5] [等しい（大文字と小文字の区別なし）] [loafers]」というフィルタの場合は、在庫フィード内の商品のうち、Google 商品カテゴリ属性のレベル 5 で「loafers」、「Loafers」、「LOAFERS」という語句が指定されているすべての商品が適合します。

   4. 別のフィルタを追加で指定できます。すべての属性条件を満たす商品アイテムだけを対象とするサイトリンクがテンプレートによって生成されます。

      たとえば、前のステップで指定したフィルタに対して「[料金] [次より大きい] [$50]」を追加した場合、価格が 50 ドルを超えるローファーだけを対象とするサイトリンクがテンプレートによって生成されます。

   5. フィルタを削除するには、行の末尾にある [X] をクリックします。

9. フィルタに合致する商品のリストを表示するには、[プレビュー] ボタンをクリックします。
10. [次へ] をクリックします。

2. サイトリンク設定を入力する

1. サイトリンクの調整比とフィルタ（省略可）を指定すると、サイトリンク設定が表示されます。
2. 手動サイトリンクの場合と同じように、サイトリンク設定を入力します。
   • 各設定項目で関数、在庫属性、数式列を使用することで、サイトリンクごとに一意の値を生成できます。
   • すべてのサイトリンクで同じ値を使用するには、静的テキストを入力します。

   サイトリンク設定の構文は次のとおりです。

   • 静的なテキストと数値はテンプレートに直接入力できます。
   • 日付は、date 関数などの関数に入力する必要があります。
   • 関数、在庫属性、数式列は、すべて角かっこ（[ ]）で囲む必要があります。
     広告コピー内で角かっこ（[ ]）を使用するには、次のようにエスケープします。
     \[ \]

   例: \ [*EngineAccountType*\]) - マクロをエスケープします。

   基本的な設定の例を次の表に示します。

   設定	値	説明
   サイトリンクのテキスト	[Item_brand] [Item_category_level_5]	スペースを区切り文字として、2 つの在庫属性を並べて表示します。次のようなテキストが生成されます。 SpeedyShoes loafers ComfyWalkers loafers
   開始日	[add_days(today(), 7)]	この関数は、キャンペーンが生成されてから 7 日後にキャンペーンを開始します。たとえば、11 月 1 日にテンプレートが CampaignA を生成した場合、CampaignA の開始日は 11 月 8 日になります。 11 月 2 日にテンプレートが CampaignB を生成した場合、CampaignB の開始日は 11 月 9 日になります。
   終了日	[date(2018,12,31)]	この関数は、日付「2018 年 12 月 31 日」を指定します。

    
3. [次へ] をクリックします。

3. サイトリンクをプレビューする

1. 上記で説明したとおり、テンプレートを保存する前の最終ステップで設定を入力すると、現在の設定と在庫データによって生成されるキャンペーン（最大 50 件）がプレビュー ウィンドウに表示されます。
2. キャンペーンのリストに目を通し、数式によって、キャンペーン名、予算、その他の出力が想定どおりに作成されることを確認します。
3. [前へ] ボタンをクリックし、必要に応じて数式を調整してから、プレビューに戻ることができます。
4. プレビューを確認したら、[テンプレートを保存] をクリックします。

テンプレートが保存され、一時停止されます。テンプレートのステータスを変更して [有効] にするまでは、プランの在庫データにテンプレートが適用されることはありません。

次のステップ

テンプレートによって生成されたサイトリンクを使用するようにキャンペーンを設定します。キャンペーンの設定は、手動で行うか、在庫管理を通じて行います。

 

在庫管理を使用してサイトリンクを適用する

自動生成されたキャンペーンは、デフォルトではアカウント単位サイトリンクを継承します。アカウント単位サイトリンクをオーバーライドするには、キャンペーンが自動生成された後に手動でサイトリンクを適用するか、テンプレートを更新して、次のいずれかを行うキャンペーンを生成するようにします。

• 特定のサイトリンクを使用する
• アカウント単位サイトリンクを継承する - たとえば、自動生成されたキャンペーンに特定のサイトリンクを適用した後で、マーケティング戦略を変更するには、アカウント単位サイトリンクの継承開始が必要になる場合があります。この場合、在庫管理を使用することで、自動生成されたキャンペーンを更新し、アカウント単位サイトリンクを継承させることができます。
• サイトリンクを無効にする - たとえば、自動生成されたキャンペーンにサイトリンクを適用した後で、マーケティング戦略を変更するには、サイトリンクの削除が必要になる場合があります。この場合、在庫管理を使用することで、自動生成されたキャンペーンのサイトリンクを無効にすることができます。

特定のサイトリンクをキャンペーンに適用する方法

1. 広告主に移動します。

   広告主への移動手順

   1. ナビゲーション バーをクリックしてナビゲーション オプションを表示します。

   2. [代理店] リストで、対象の広告主を含む代理店をクリックします。代理店を見つけるには、代理店名で検索するか、リストをスクロールします。

   3. [広告主] のリストで、該当する広告主をクリックします。

   4. [適用] をクリックするか、Enter キーを押します。

   広告主のすべてのエンジン アカウントに関するデータを含む広告主ページが表示されます。

2. 左パネルで、[在庫管理] をクリックします。
3. [在庫プラン] タブをクリックして、在庫プランの名前をクリックします。
4. レポートの表で、キャンペーン テンプレートの横にある歯車アイコン をクリックします。
5. テンプレートの左側の列で、[広告表示オプション] をクリックします。
   
6. [サイトリンク] で、[在庫プランを使用してサイトリンクを管理する] チェックボックスをオンにします。
7. 次のいずれかを選択します。
   • アカウント レベルの生成されたサイトリンクと手動で追加したサイトリンクを継承する: キャンペーン テンプレートから生成される新しいキャンペーンと既存のキャンペーンは、エンジン アカウント内のすべてのアカウント単位サイトリンクを継承します。
   • 生成されたサイトリンクと手動で追加したサイトリンクを無効にする: キャンペーン テンプレートから生成される新しいキャンペーンと既存のキャンペーンは、サイトリンクを表示しません。
   • キャンペーン レベルの生成されたサイトリンクと手動で追加したサイトリンクを適用する: 在庫プラン内のすべてのサイトリンク テンプレートのリストが表示されます。1 つまたは複数のサイトリンク テンプレートを選択します。キャンペーン テンプレートから生成される新しいキャンペーンと既存のキャンペーンは、選択したサイトリンク テンプレートから生成されるサイトリンクのうち、共通のキーを持つサイトリンクを表示します。
8. [テンプレートを保存] をクリックします。

選択したサイトリンク設定は、在庫プランが次回テンプレートを評価するときに、テンプレートから生成されたすべての既存キャンペーンと新しく生成されるキャンペーンに対して適用されるようになります。

サイトリンクとキャンペーンをマッチングするために必要な共通キー

在庫管理を使用してサイトリンクを適用する場合、サイトリンク テンプレート内の調整比とキャンペーン テンプレート内の調整比が少なくとも 1 つ共通している必要があります。これにより、在庫プランは、自動生成されたサイトリンクと自動生成されたキャンペーンをマッチングすることができます。

例:

1. 「ブランド＋レベル 5」という名前のサイトリンク テンプレートが、「ブランド」と「カテゴリレベル 5」を調整比として指定しているとします。このテンプレートはアカウント単位サイトリンクを指定していないため、このテンプレートによって生成されるサイトリンクを使用するのは、特定のキャンペーンに限られます。
2. キャンペーン テンプレートの調整比に「ブランド」が含まれているとします。また、このテンプレートは、このテンプレートから生成されるキャンペーンに対して「ブランド＋レベル 5」サイトリンクを適用するように指定しています。
3. 在庫プランが各テンプレートを評価すると、以下の項目が生成されました。
   • 「SpeedyShoes loafers」を対象とするサイトリンク
   • 「SpeedyShoes」を対象とするキャンペーン
4. サイトリンクのブランドとキャンペーンのブランドが一致しているため、「SpeedyShoes loafers」サイトリンクが「SpeedyShoes」キャンペーンに適用されます。

注:

• アカウント単位サイトリンクには、共通のキーは必要ありません。アカウント単位サイトリンクを生成し、アカウント単位サイトリンクを継承するキャンペーンを生成すると、すべてのアカウント単位サイトリンクがすべてのキャンペーンによって継承されます。
• サイトリンク テンプレートがアカウント単位サイトリンクを指定していない状態で、キャンペーン テンプレートが特定のサイトリンク テンプレートを適用している場合、次のようになります。
  • サイトリンク テンプレートとキャンペーン テンプレートで共通する調整比が 1 つも指定されていない場合、自動生成されるキャンペーンはサイトリンクを適用しません。
  • 調整比が指定されていないサイトリンク テンプレートは、在庫が利用可能な場合に 1 つのサイトリンクを生成します。このサイトリンクは、サイトリンク テンプレートを適用するすべてのキャンペーンで使用されます。
  • 調整比が指定されていないキャンペーン テンプレートは、適用対象のサイトリンク テンプレートによって生成されるすべてのサイトリンクを使用します。

次のステップ

在庫管理下にある項目を確認するには、在庫テンプレートによって生成されたキャンペーンや他の項目を表示します。