En este artículo se explica cómo crear o editar el presupuesto de un único plan presupuestario. Para obtener información sobre cómo crear o editar las asignaciones de varios planes presupuestarios a la vez, consulte Revisar y definir la inversión objetivo de varios planes presupuestarios.
De forma predeterminada, la tabla de asignación de presupuesto muestra los importes acumulativos estimados del gasto y el rendimiento acumulativo estimado (conversiones, clics o ingresos y CPA, CPC, ROAS o ERS) por cada semana de un plan presupuestario. Las estimaciones de rendimiento se muestran en cursiva para segmentos de fecha futuros.
Si debe gastar un importe específico para una determinada semana o día, puede definir el importe en la columna "Gasto personalizado". Las otras columnas vuelven a calcular importes posteriores para tenerlos en cuenta en la asignación personalizada. Más información sobre las asignaciones personalizadas
Las cifras de la tabla reflejan y también cambian el gráfico sobre el ritmo de gasto del presupuesto que se muestra encima de la tabla de asignación. Dicho de otro modo, las asignaciones de la columna "Gasto personalizado" pueden modificar el gráfico del ritmo de gasto del presupuesto. Además, si cambia la inversión objetivo en el gráfico del ritmo de gasto del presupuesto, se actualizarán las asignaciones de la tabla.
El gasto y los ingresos reales se actualizan automáticamente
Mientras dura un plan, las cifras de la tabla y el gráfico sobre el ritmo de gasto del presupuesto se actualizan porque las cifras de gasto y rendimiento reales se incluyen con las estimaciones o las reemplazan. Por ejemplo, en una semana en la que han pasado 3 días, el importe que se muestra en la columna "Gasto" es 1000 €. El gasto real de los 3 días es de 400 €, así que el gasto estimado para los 4 días restantes es de 600 €.
Más información sobre cómo funciona la tabla
Estimaciones de gasto manual en la tabla de asignación
Un plan (el presupuesto) puede gestionarse manualmente, o bien automáticamente mediante una estrategia de puja centrada en el presupuesto.Esta diferencia se refleja en la tabla con la inclusión u omisión de la columna etiquetada "Inversión objetivo".Si el presupuesto se gestiona manualmente, la tabla de asignación incluye la columna en la que se muestran asignaciones estimadas (sugeridas) en función del historial de rendimiento de la campaña.Si el presupuesto se gestiona mediante una estrategia de puja centrada en el presupuesto, no se incluye la columna.
La columna "Inversión objetivo" le permite comparar las estimaciones de inversión iniciales con los importes reales que ha gastado definiendo manualmente presupuestos y pujas.
Las estimaciones tienen en cuenta la estacionalidad
Search Ads 360 busca las diferencias en el gasto diario al analizar el presupuesto histórico y el rendimiento de las conversiones de un grupo de campañas e incorpora estas diferencias en las estimaciones, lo que se conoce como estacionalidad. En lugar de asignar el mismo importe a cada semana o cada día de la semana de un plan, se puede asignar a otra semana un importe mayor que el de la primera semana o el de los lunes.
Columnas de tabla de asignación de presupuesto
- Periodo: muestra los segmentos de fecha de un plan. Por defecto, el periodo de fecha del plan se segmenta por semana. Puede cambiar los segmentos para que se muestre cada fecha.
- Inversión objetivo: (solo planes manuales) se muestra una asignación estimada o recomendada para cada segmento de fecha. Los importes de la columna "Inversión objetivo" se vuelven a calcular si define una asignación personalizada, especifica una inversión objetivo totalmente distinta, añade o quita campañas en el grupo de presupuestos o cambia el modo de asignación del gasto.
Si se muestran los importes acumulados, el total del último segmento de fecha es igual a la inversión objetivo del plan.
Mientras dura un plan y cuando ya ha terminado, puede comparar las columnas de gasto real y objetivo para evaluar el rendimiento. - Gasto personalizado: muestra la asignación que ha especificado para un segmento de fecha. Esta columna se muestra en blanco de forma predeterminada. Si una estrategia de puja de presupuesto gestiona el gasto, los importes en esta columna anulan la estrategia y pueden influir en su capacidad de ajustar el gasto diario o semanal para invertir el importe objetivo. Más información
- Objetivo ajustado: inicialmente, muestra en cursiva las asignaciones recomendadas (en el caso de las pujas manuales) u objetivo (en el caso de las estrategias de puja centradas en el presupuesto) de cada segmento de fecha futuro.Mientras dura un plan, un segmento de fecha actual muestra la suma de la inversión objetivo y la real. Además, las asignaciones de los segmentos con fecha en el futuro muestran los importes actualizados.
Cuando un segmento de fecha ya ha pasado, la columna Objetivo ajustado se queda en blanco.
Si se muestran los importes acumulados, el total del último segmento de fecha es igual a la inversión objetivo del plan. - Gasto: solo muestra el importe real que se ha gastado en un segmento de fecha. Al principio, esta columna está en blanco.
- Rendimiento (volumen y eficacia): el rendimiento se representa con las métricas de volumen y eficacia, tal como se define en la meta del plan. Se puede medir en el número de clics y el importe de CPC, el número de conversiones y el importe de CPA, o el importe de los ingresos y el porcentaje de ROAS o ERS.
Inicialmente, para fechas posteriores, las estimaciones se muestran en cursiva, siempre que sea posible. La suma del importe real y el estimado de la semana actual se muestran en cursiva. En el caso de los segmentos de fecha anteriores, los importes reales se muestran en redonda.
Las columnas de rendimiento se muestran en blanco si Search Ads 360 no puede estimar el rendimiento.
Definir asignaciones personalizadas
- Empiece a crear un plan presupuestario.
- Haga clic en Continuar hasta llegar al paso "Ver el ritmo y las asignaciones".
- Opcional.Configure la tabla de asignación para que los importes se muestren como desee.
- La tabla de asignación está segmentada por semana de forma predeterminada.Si quiere ver las asignaciones diarias, junto a "Ver por", haga clic en la flecha
y, a continuación, en Día.
- Si comienza a hacer publicidad en un día de la semana que no sea domingo, junto a "La semana comienza el", haga clic en la flecha
- De manera predeterminada, la tabla de asignación muestra los importes acumulados. Para cambiar a importes individuales, haga clic en el icono Más
y, a continuación, en Mostrar cantidades acumulativas.
- La tabla de asignación está segmentada por semana de forma predeterminada.Si quiere ver las asignaciones diarias, junto a "Ver por", haga clic en la flecha
- Si quiere definir otro importe para una semana o un día del plan, introdúzcalo en la columna "Gasto personalizado".Search Ads 360 vuelve a calcular automáticamente asignaciones futuras y otros importes.
Si especifica importes para cada día de la semana y un importe semanal, la suma de los importes de los días debe ser igual al semanal.
Search Ads 360 no cambiará ninguna de sus asignaciones personalizadas.
Tenga en cuenta que los valores de las demás columnas de la tabla pueden actualizarse de forma automática a lo largo del tiempo para reflejar las modificaciones de los datos, como los cambios en las pujas y los presupuestos, o las campañas que se han añadido o quitado en el grupo de presupuestos. - Haga clic en Continuar.
y, a continuación, en Mostrar cantidades acumulativas.
Pasos siguientes
- Opcional. Especifique otras metas que solo consten en los informes.
- Revise la configuración del plan antes de guardarlo.