转化目标（简称目标）是一个报表列，在 Search Ads 360 的某些功能中用于设置报表指标（例如 CPA 或 ROAS）并确定 Search Ads 360 分析的效果历史记录，从而调节优化目标并尽可能提升效果、设置或建议出价调整项，以及使支出达到目标金额。
用作转化目标的列可以报告 Floodlight 转化（Floodlight 非购买型操作数和交易次数），以及 Google Analytics（分析）指标（GA 目标达成次数和 GA 目标价值）或收入指标（Floodlight 收入、GA 交易次数和 GA 收入）。此外，公式列也可以用在转化目标中。您可以对 Floodlight 列采用任一归因模型。Google Analytics（分析）列仅使用最终点击归因模型。
使用其他报告指标（如非购买型操作数、交易次数、ERS 和 ROAS）的自定义列不能用作转化目标。
将某个列用作转化目标后，便无法修改此列，但您可以查看相关设置。也就是说，您无法更改转化目标。
支持的功能
您可以在以下 Search Ads 360 功能中使用转化目标：
- Google Ads 和 Microsoft Advertising 广告系列设置
在 Google Ads 广告系列中，转化目标可用于设置或建议所选的出价调整，以及调整地理位置定位目标、产品组和再营销目标。
在 Microsoft Advertising 广告系列中，转化目标可用于设置或建议所选的出价调整以及调整产品组。只有在广告客户的币种和引擎帐号的币种一致时，您才可将转化目标用于人工广告系列和购物广告系列。详细了解如何：
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出价策略优化建议
转化目标用于确定哪些 Google Ads 和 Microsoft Advertising 广告系列会从 Search Ads 360 出价策略的管理中受益。在出价策略优化建议中，转化目标用于建议 Search Ads 360 以投资回报率为目标的出价策略，以及用于识别可藉由出价策略管理而受益的一组广告系列。Search Ads 360 会分析广告系列的效果历史记录，并设置 Search Ads 360 出价策略能更有效地实现的目标 CPA、目标 ROAS 或目标 ERS。
详细了解如何：
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预算管理
为了便于管理预算，您可以在预算方案中指定一个目标，以了解特定时间段内的资金分配情况并优化支出。
详细了解如何：