Générer des rapports sur les conversions hors connexion
Colonnes Floodlight standards
Search Ads 360 inclut automatiquement les conversions hors connexion et les conversions en ligne dans les colonnes de rapport, telles que Actions, Trans et Revenu. Vous pouvez ajouter ces colonnes à un rapport ou sélectionner une vue enregistrée qui contient déjà les colonnes. Par exemple, si vous ajoutez la colonne "Actions" à l'onglet "Campagnes", vous voyez le nombre total d'actions hors connexion et en ligne attribuées à chaque campagne au cours de la période du rapport.
Colonnes Floodlight personnalisées
Pour générer des rapports portant spécifiquement sur les conversions hors connexion, créez une colonne Floodlight personnalisée contenant les activités Floodlight que vous utilisez pour les conversions hors connexion. Si vous ajoutez la colonne personnalisée à l'onglet "Campagnes", vous voyez le nombre total d'actions hors connexion attribuées à chaque campagne au cours de la période du rapport.
En plus d'afficher la colonne Floodlight personnalisée dans un rapport, la colonne peut avoir les fonctions suivantes :
- Source de données dans une colonne de formules
Par exemple, la formule suivante additionne les conversions hors connexion et en ligne, et pondère le nombre de conversions hors connexion renseigné dans la colonne en lui accordant plus de valeur.
(c:"Offline conversions" + .75 * c:"Online conversions") - Source de conversion dans un objectif de conversion ou une stratégie d'enchères Search Ads 360 (voir plus bas)
Si vous appliquez un modèle d'attribution à la colonne Floodlight personnalisée, sachez que certains types de modèles d'attribution ne comportent que certains types de conversions hors connexion.
ID de clic nécessaire pour certains rapports
Pour inclure les conversions hors connexion dans certains types de rapports, vous devez spécifier un ID de clic lorsque vous importez les conversions. Par exemple, lorsqu'un visiteur clique sur une annonce, Search Ads 360 peut être en mesure de l'associer à un type d'audience spécifique. Si vous spécifiez l'ID de ce clic lorsque vous importez une conversion hors connexion, Search Ads 360 peut se servir du visiteur associé à l'ID de clic pour attribuer la conversion hors connexion à une audience donnée.
Les rapports suivants ne comprennent que les conversions hors connexion associées à un ID de clic et datant de moins de 30 jours au moment de leur importation :
- Rapports sur les listes de remarketing cibles pour les annonces Google Ads du Réseau de Recherche
- Rapports sur les cibles géographiques Google Ads
- Rapports sur la présence géographique
- Rapports sur l'audience
- Segments ou variables d'appareil (sauf si vous avez spécifié un type d'appareil lors de l'importation de la conversion)
- Modèles d'attribution autres qu'au dernier clic
Conversions hors connexion dans les objectifs de conversion et les stratégies d'enchères Search Ads 360
Les stratégies d'enchères et les objectifs de conversion Search Ads 360 incluent automatiquement les conversions hors connexion lors de l'analyse de l'historique des performances si vous sélectionnez les sources de conversion suivantes :
- Toutes les activités Floodlight
- Des colonnes Floodlight personnalisées qui comprennent les conversions hors connexion
- Des colonnes de formules qui contiennent des colonnes Floodlight avec des conversions hors connexion
Comme pour la création de rapports, si vous appliquez un modèle d'attribution à une stratégie d'enchères, sachez que certains types de modèles d'attribution ne comportent que certains types de conversions hors connexion.