Testy tekstu reklamy to eksperymenty, które mają na celu dostarczenie Ci dodatkowych informacji ułatwiających podejmowanie decyzji dotyczących kreacji. Nie gwarantują osiągnięcia określonej skuteczności reklamy. Jeśli test zbierze wystarczającą ilość danych wskazującą na to, że jego wyniki nie są losowe – czyli będzie znaczący – prawdopodobnie po jego powtórzeniu zaobserwujesz taką samą skuteczność.
Przykłady:
Wynik: Jest znaczący
Jeśli wynik testu tekstu reklamy jest znaczący i wskazuje, że jedna reklama ma lepszą skuteczność od pozostałych, możesz zatrzymać wyświetlanie nieskutecznych reklam. Skuteczność najlepszej reklamy będzie nadal mieściła się w zakresie określonym przez przedział ufności.
Ustawienia testu tekstu reklamy
Cel = CTR
Próg istotności statystycznej = 95%
Wyniki testu tekstu reklamy
Przedział ufności = 3,92% do 4,27%
Według wyniku można mieć 95% pewność, że rzeczywista wartość CTR reklamy o najwyższej skuteczności mieści się w przedziale od 3,92% do 4,27%.
Wynik: Nieistotny
Jeśli wynik testu tekstu reklamy jest nieistotny i wszystkie reklamy wypadły w nim podobnie, możesz zatrzymać test i nadal wyświetlać reklamy.
Ustawienia testu tekstu reklamy
Cel = Współczynnik działań
Próg istotności statystycznej = 90%
Wyniki testu tekstu reklamy
Przedział ufności dla wszystkich reklam mieści się w zakresie od 81,65% do 90,88%.
Wynik wskazuje, że między reklamami nie ma znaczącej różnicy w skuteczności. Możesz zatrzymać test bez wstrzymywania żadnych reklam. Jeśli chcesz kontynuować testowanie, dodaj więcej reklam do grupy reklam i rozpocznij nowy test.
Wynik: Jest znaczący
Test tekstu reklamy może być znaczący, mimo że oceny wszystkich reklam będą nierozstrzygnięte.
Ustawienia testu tekstu reklamy
Cel = CTR
Próg istotności statystycznej = 95%
Wyniki testu tekstu reklamy
Przedziały ufności wskazują, że CTR reklamy Ad1 mieści się w przedziale od 1,55% do 1,80%. CTR reklamy Ad2 przypada gdzieś pomiędzy 1,33% a 1,56%. Według wyników reklama Ad2 może osiągnąć lepszą skuteczność od reklamy Ad1, ale jest to mało prawdopodobne.
W przypadku takich wyników masz dwa wyjścia. Jako że reklama Ad1 wykazała nieco lepszą skuteczność, możesz zatrzymać test i wstrzymać reklamę Ad2, co prawdopodobnie zwiększy CTR. Możesz też zatrzymać test i nadal wyświetlać obie reklamy.
Wynik: Jest znaczący
Wynik testu tekstu reklamy może być znaczący i wskazywać mało skuteczne reklamy o nierozstrzygniętej skuteczności.
Ustawienia testu tekstu reklamy
Cel = Przychody na wizytę
Próg istotności statystycznej = 90%
Wyniki testu tekstu reklamy
Wynik testu wskazuje, że możesz z 90% pewnością zatrzymać test i wstrzymać reklamy o niskiej skuteczności. Pozostałe reklamy będą nadal osiągać skuteczność w określonych zakresach.