Search Ads 360 puede crear listas de remarketing de audiencias que hayan hecho clic en anuncios de búsqueda de pago asociados con palabras clave específicas. A continuación, puede usar estas listas en los intercambios de anuncios a través de Display & Video 360 o de la Red de Display de Google (GDN) para orientar los anuncios a esas audiencias.
Prácticas recomendadas para crear listas de remarketing de display
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Convoque una reunión con sus equipos de marketing de búsqueda, display y redes sociales para coordinar sus estrategias.
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Hablen de las campañas que ya están en marcha y de las que están planificadas. Asegúrese de que todos los equipos conozcan los objetivos y las creatividades que se usan en las campañas.
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Vea las campañas de búsqueda que ya están en marcha. Estudie modos de agrupar palabras clave para ofrecer listas de cookies relevantes al equipo de publicidad de display.
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Genere informes antes y después de la implementación para comprobar que la función también supone una ventaja incremental para las campañas en redes sociales y de búsqueda.
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Aproveche los datos de varios buscadores: para aplicar el remarketing a los usuarios que no sean de Google, al crear listas de remarketing en Search Ads 360, aplique etiquetas de remarketing a campañas, palabras clave u otros elementos en las cuentas de buscador de Google Ads y en las que no sean de esta plataforma.
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Segmentación geográfica: cree listas de remarketing para áreas geográficas concretas y úselas para promociones específicas o para productos o servicios con segmentación geográfica. Para ello, siga estos pasos:
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Cree etiquetas para las áreas geográficas a las que esté orientando anuncios.
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Aplique las etiquetas a las palabras clave, los grupos de productos o los objetivos de anuncios dinámicos de Google Ads que use en áreas geográficas específicas.
Si ha creado campañas o grupos de anuncios orientados a geografías concretas, puede aplicarles las etiquetas de remarketing en lugar de aplicarlas a palabras clave individuales. -
Cree listas de remarketing en Search Ads 360 para las etiquetas geográficas.
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Segmentación por intereses: las listas de cookies basadas en intereses son muy personalizadas y se pueden aprovechar en la GDN y en Display & Video 360 para limitar la audiencia del segmento a los usuarios que ya hayan mostrado un interés concreto en un producto, servicio o marca y para mejorar los indicadores clave de rendimiento. Para mostrar anuncios de remarketing según los intereses, siga estos pasos:
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Cree una etiqueta para cada área de interés a la que quiere orientar los anuncios.
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Aplique las etiquetas basadas en intereses a las palabras clave adecuadas.
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Cree listas de remarketing en Search Ads 360 para las palabras clave basadas en intereses.
Si ha organizado campañas en torno a productos, servicios o marcas específicos, siga estos pasos:
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Cree etiquetas para cada producto, servicio o marca y luego aplíquelas a las campañas correspondientes.
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Cree listas de remarketing en Search Ads 360 para el producto, servicio o marca en cuestión.
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Use datos de Google Analytics y listas de remarketing: vuelva a orientar anuncios a usuarios según los datos de rendimiento de calidad medios para mejorar el retorno de la inversión de las campañas de display de Display & Video 360 y la GDN, así como los objetivos de notoriedad de marca.
Colabore con el equipo de rendimiento de Display de su empresa para aprovechar los datos de Google Analytics a la hora de usar el remarketing en esta red:
- Listas de remarketing basadas en campañas, palabras clave u otros elementos que atraigan a nuevos visitantes
- Listas de remarketing basadas en campañas, palabras clave u otros elementos que atraigan a los visitantes recurrentes
- Listas de remarketing basadas en campañas, palabras clave u otros elementos que atraigan a los visitantes que pasan más tiempo en la página