Używanie wymiaru niestandardowego Floodlight w strategii ustalania stawek Search Ads 360

Wymiar niestandardowy umożliwia Search Ads 360 generowanie raportów o konkretnych typach konwersji, które można określić za pomocą niestandardowych zmiennych Floodlight. Po jego skonfigurowaniu możesz utworzyć strategię ustalania stawek Search Ads 360, która będzie określać najbardziej efektywne stawki pozwalające zwiększyć liczbę konkretnych konwersji wskazanych podczas ustawiania docelowego CPA.

Przykładowa strategia ustalania stawek

Na stronie internetowej generującej oferty ubezpieczeniowe do śledzenia ich liczby używasz tagu Floodlight. Poza śledzeniem liczby ofert dzielisz je także według wartości na kategorie: wysokie (ubezpieczenia domów i samochodów), średnie (ubezpieczenia tylko samochodów) i niskie (ubezpieczenia rowerów). Aby skonfigurować strategię ustalania stawek, która będzie określać najlepsze stawki dla wysokich, średnich i niskich ofert, wykonaj te czynności:

1. Dodaj niestandardową zmienną Floodlight do tagu Floodlight. Będzie ona dodawała do każdej konwersji informację o „wysokiej”, „średniej” lub „niskiej” ofercie.
2. Utwórz niestandardowe kolumny Floodlight, które będą zawierać informacje o poszczególnych typach ofert. Musisz utworzyć te kolumny:
   • c:"quote-high" – zawiera informacje o liczbie ofert „wysokich”,
   • c:"quote-medium" – zawiera informacje o liczbie ofert „średnich”
   • c:"quote-low" – zawiera informacje o liczbie ofert „niskich”
3. Utwórz kolumnę z formułą, która będzie przypisywać ważoną wartość do ofert ubezpieczeniowych. Musisz np. utworzyć taką formułę:
   (5 * c:"quote-high") + (2 * c:"quote-medium") + c:"quote-low"
4. Utwórz strategię ustalania stawek kierowaną na kolumnę z formułą i z celem CPA 10 USD.

Aby osiągnąć CPA w wysokości 10 USD, strategia ustalania stawek ustawia na podstawie formuły najwyższe stawki za słowa kluczowe „ubezpieczenie domu i samochodu”, ponieważ odpowiadają one „wysokim” ofertom ubezpieczeniowym. Obniża ona przy tym stawki za słowa kluczowe „ubezpieczenie tylko samochodu”, bo odpowiadają one „średnim” ofertom ubezpieczeniowym. Najniższe stawki strategia ustalania stawek ustawia dla słów kluczowych „ubezpieczenie rowerów”, bo odpowiadają one „niskim” ofertom ubezpieczeniowym.

Omówienie czynności związanych z konfigurowaniem wymiarów Floodlight w strategii ustalania stawek

Oto omówienie czynności pozwalających zmaksymalizować skuteczność konwersji rozpoznawanych przez niestandardowe wymiary Floodlight (aby wyświetlić szczegóły, klikaj poszczególne linki):

1. Skonfiguruj niestandardowe wymiary Floodlight w Search Ads 360.
2. Dla każdego takiego wymiaru utwórz kolumnę aktywności Floodlight zawierającą liczbę konwersji rozpoznawanych przez ten wymiar.
3. Utwórz kolumnę z formułą, która będzie nadawać wagi wartościom zwracanym przez poszczególne wymiary niestandardowe.
4. Utwórz i zastosuj strategię ustalania stawek, która będzie korzystać z kolumny z formułą do nadawania wagi.

Tworzenie kolumny aktywności Floodlight zawierającej liczbę konwersji rozpoznawanych przez konkretny wymiar

1. Otwórz właściwości reklamodawcy lub wybierz węższy zakres. Kliknij dowolną kartę.
   Kliknij np. kartę Kampanie.

2. Kliknij przycisk Kolumny na pasku narzędzi nad wykresem podsumowania skuteczności.
   Pojawi się narzędzie do wybierania kolumn.

3. W sekcji „Dostępne kolumny” kliknij kolejno ▸Konwersje niestandardowe i Floodlight.
   Pojawi się lista utworzonych już kolumn Floodlight.

4. Kliknij +Nowa kolumna.

5. Nazwij kolumnę.

6. Kliknij Wybierz aktywności Floodlight i wybierz co najmniej jedną aktywność Floodlight skonfigurowaną do przekazywania informacji o wymiarach niestandardowych.
   Jeśli przypadkowo uwzględnisz aktywności Floodlight, które nie przekazują informacji o wymiarach niestandardowych, nic się nie stanie. Filtry, które skonfigurujesz później, zapobiegną pojawianiu się w tej kolumnie danych zgłaszanych przez te aktywności.

7. Na liście Dane wybierz Działania, Transakcje lub Przychody w zależności od typu konwersji zgłaszanego przez wybrane aktywności Floodlight.
   W strategiach ustalania stawek nie możesz używać innych danych.

8. Obok filtra „Wymiar niestandardowy” kliknij + Dodaj filtr i wykonaj te czynności:

   1. Wybierz wymiar niestandardowy z listy.

   2. Na liście kryteriów filtra wybierz „Zawiera” lub „Równa się”.
      Jeśli wybierzesz „Równa się”, kolumna będzie zliczać tylko konwersje, dla których wymiar niestandardowy jest dokładnie równy jednej z wpisanych wartości (wielkość liter nie jest przy tym rozróżniana). Jeśli wybierzesz „Zawiera”, kolumna będzie zliczać tylko konwersje, dla których wymiar niestandardowy odpowiada całości lub części co najmniej jednej z podanych wartości. Dowiedz się więcej o filtrowaniu kolumn Floodlight za pomocą wymiarów niestandardowych.

   3. Podaj co najmniej jedną wartość dopasowania. Filtr nie uwzględnia wielkości znaków.
      Rozdziel wartości znakiem | (kreska pionowa), np.:
      Warszawa|Kraków

      Na obrazie poniżej kolumna zawiera tylko dane o działaniach, w których przypadku wymiar „Wartość klienta” określony przez tag Floodlight to „Hi” lub „hi”.

      

   4. Jeśli skonfigurujesz grupę podziału na segmenty, pod utworzonym filtrem pojawi się dodatkowa lista + Dodaj filtr. Kliknij + Dodaj filtr, by dalej filtrować kolumnę według dodatkowego niestandardowego wymiaru z grupy.
      
      
      Jeśli dodatkowy przycisk + Dodaj filtr nie pojawia się pod utworzonym filtrem, sprawdź, czy grupa podziału na segmenty została skonfigurowana. W zależności od ilości danych Floodlight generowanych przez reklamodawcę dodatkowe filtry możesz tworzyć po upływie jednego lub dwóch dni od skonfigurowania grupy podziału na segmenty. 

9. Opcjonalnie: kliknij strzałkę ▼ obok pozycji „Model atrybucji”, by zastosować do danych inny model.

   Pole wyboru Konwersje w różnych środowiskach jest niedostępne w przypadku wymiarów niestandardowych.

10. Kliknij Zapisz.
    Search Ads 360 automatycznie dodaje kolumnę do tabeli raportowania. Jeśli nie chcesz, by pojawiała się w raportach, możesz ją usunąć z tabeli.

11. Kliknij Zastosuj.

12. Powtórz te kroki, by utworzyć inne kolumny na inne zmienne.

Nie można edytować używanych kolumn niestandardowych

Gdy do strategii ustalania stawek lub celu konwersji dodasz kolumnę niestandardową (np. kolumnę z formułą lub kolumnę aktywności Floodlight), nie będzie jej można edytować ani usunąć, dopóki będzie używana. Aby wprowadzić zmiany w kolumnie niestandardowej:

Strategia ustalania stawek

• Utwórz nową kolumnę niestandardową zawierającą zmiany, które chcesz wprowadzić. Następnie użyj jej w raportach lub zmodyfikuj strategię ustalania stawek, tak by używała nowej kolumny zamiast starej.
• Jeśli chcesz usunąć kolumnę niestandardową, ale strategia ustalania stawek też została usunięta, wykonaj te czynności:
  • Znajdź usuniętą strategię ustalania stawek i kliknij ją. 
  • Po otwarciu strategii ustalania stawek kliknij przycisk edycji, by przejść do jej ustawień.
  • Kliknij Cel.
  • Zmień źródło konwersji lub określoną kolumnę.

Cel konwersji 

Celów konwersji nie można zmieniać. Jeśli chcesz użyć innej kolumny niestandardowej w celu konwersji, utwórz nowy cel i wybierz kolumnę niestandardową jako źródło konwersji. Teraz możesz używać celu konwersji na potrzeby możliwości związanych z kampaniami i strategiami ustalania stawek. Nie możesz wybrać innego celu konwersji w planie budżetu.

Kolumny niestandardowe zawierające wymiary niestandardowe nie są obsługiwane w przypadku celów konwersji.