Una strategia di offerta prende in considerazione tutte le campagne, i gruppi di annunci, le parole chiave e gli altri elementi disponibili che sta ottimizzando per integrarli in un unico portafoglio. Le strategie di offerta puntano a massimizzare il rendimento del portafoglio nel suo complesso, pertanto:
- Otterrai risultati migliori se crei portafogli che condividono un obiettivo commerciale, come campagne in uno stesso settore commerciale con margini o rendimento storico simili.
- Potresti notare un aumento delle offerte per elementi disponibili con un rendimento più solido. In altri casi, potresti notare un aumento delle offerte per elementi disponibili con un rendimento scarso, qualora tale aumento possa produrre un miglioramento del rendimento complessivo.
Sebbene sia possibile applicarle a gruppi di annunci o elementi disponibili specifici, le strategie di offerta sono più efficaci con portafogli più ampi. Ad esempio, se in una strategia di offerta inserisci solo 10 parole chiave a costo elevato, la strategia di offerta può fare ben poco per migliorarne il rendimento. Più ampio è il portafoglio, maggiori sono gli sconti e le opportunità nascoste che Search Ads 360 può trovare per migliorare il rendimento generale.
Tieni presente che la maggior parte delle strategie di offerta di Search Ads 360 può essere applicata a elementi di diversi account motore. In altri termini, il portafoglio può includere elementi provenienti da tutti gli account motore supportati. Ad esempio, puoi applicare una strategia di offerta a una campagna Google Ads, a un gruppo di annunci di Microsoft Advertising e a parole chiave di Yahoo! Japan.
Cronologia e tendenze prevedibili
Per stabilire le offerte ottimali, le strategie di offerta si avvalgono della cronologia del rendimento degli elementi disponibili, delle conversioni online e, se contemplate, delle conversioni offline. Nell'aggiustare le offerte, la strategia di offerta esamina l'effetto della modifica, apportando piccole correzioni incrementali, qualora fossero necessarie. Anche se ogni ciclo di monitoraggio e aggiustamento avviene a intervalli di sei ore l'uno dall'altro, il miglioramento del rendimento lo potrai appurare, con molta probabilità, nell'arco di un periodo più lungo di tempo. Le strategie di offerta evitano di apportare modifiche repentine e di ampia portata, poiché ne rende più difficile prevederne l'esito.
Se una strategia di offerta identifica tendenze prevedibili, come una sequenza ricorrente durante i fine settimana, può adeguare le offerte per sfruttarne i picchi e le flessioni. Più solida è la tendenza, maggiore sarà la fiducia con cui la strategia di offerta apporterà modifiche leggermente più aggressive.
Questo è un altro motivo per cui un portafoglio più ampio ha un rendimento maggiore. Infatti, maggiore è la quantità di dati storici disponibili, più fiduciosa sarà la strategia di offerta nell'apportare modifiche.
Questo tipo di offerta predittiva richiede abbondanti dati storici. Di conseguenza, avrai bisogno di un numero sufficiente di clic e conversioni affinché una strategia di offerta abbia effetto.
Comportamento della modalità avvio a freddo
Se includi elementi disponibili del tutto nuovi privi di una cronologia del rendimento in una strategia Smart Bidding, la strategia adotta la modalità di avvio a freddo per gli elementi disponibili. La strategia tenta di raggiungere un equilibrio tra il conseguimento di un traffico sufficiente per osservarne il rendimento e la spesa di un importo appropriato su elementi disponibili con potenziale sconosciuto applicando un vincolo di posizione temporaneo dell'elemento. Una volta che un elemento disponibile ha ricevuto sufficienti clic o l'elemento ha superato le due settimane di vita, la strategia inizia ad adeguare le offerte dell'elemento per raggiungere gli obiettivi della strategia di offerta nel contesto del portafoglio complessivo.
Se necessario, puoi aggiustare il vincolo di posizione temporaneo. Ulteriori informazioni.
Cosa succede se metti in pausa una strategia di offerta
Se metti in pausa una strategia di offerta, le offerte non vengono modificate dalla strategia di offerta. Le parole chiave continuano ad accumulare i dati storici sul rendimento, il che potrebbe influire sull'ottimizzazione dell'offerta se ripristini la strategia di offerta. Tienilo presente perché potrebbe essere necessario modificare il ROI target. Inoltre, nella strategia di offerta non viene più visualizzata un'offerta target.