创建广告模板

广告模板可以为广告组所选的产品目录数据中的每个唯一值或值组合分别生成一个广告。您指定的值或值组合称为广告多重维度。

为每个广告组分别生成一个广告

根据广告组精细程度，您可能希望每个广告模板为每个广告组都只生成一个广告。在这种情况下，只要您确定某个广告多重维度会为相应广告组中的所有产品包含相同的值，便可以选择该多重维度。您也可以不指定广告多重维度。

无论采用上述哪种方式，您都需要确保在模板中使用的公式能够处理产品目录属性可能具有的不同的值。举例来说，如果您希望在广告中包含一款产品的标题，但您的广告组中有多款产品，那么您需要创建一个公式（例如 min(TITLE)），仅为您在广告组中生成的一则广告选择一个标题。

让广告模板与关键字模板配合运作

确保您的广告文案和广告多重维度能够与您计划在每个广告组中生成的关键字的类型相辅相成。

举例来说，假设某个广告组包含品牌相同但类型不同的鞋子，那么您可能需要创建以下模板：

• 可生成一个广告的广告模板，其中包含侧重于宣传品牌的文案。
• 多个关键字模板，可用于生成品牌关键字、为广告组中的每种鞋子类型生成关键字，以及为每个产品名称/项标题生成关键字。

在这种情况下，无论用户是搜索品牌、鞋子类型还是特定鞋子款式，都会看到侧重于宣传品牌的适当广告。

如果您创建了以下模板：

• 可为广告组中的每种鞋子类型生成广告的广告模板。
• 多个关键字模板，可用于生成品牌关键字、为广告组中的每种鞋子类型生成关键字，以及为每个产品名称/项标题生成关键字。

在这种情况下，您必须依靠引擎来确保用户在搜索特定的鞋子类型时，系统会展示这种鞋子类型的广告。

在产品目录方案中的各广告组之间重复使用广告模板

您可以在产品目录方案中的任意广告组模板中重复使用广告模板。这样一来，您就可以轻松创建一个广告模板，以便将部分广告文案重复用于产品目录方案中一组类似的产品。

举例来说，假设您正在开展“重返校园”促销活动，则可以创建一个广告模板，在标题或广告内容描述中强调您的价值主张。然后，您可以将该模板同时用于两个广告组模板（一个宣传运动鞋品牌，另一个宣传特定类型或颜色的运动鞋）。如果广告文案足够灵活，您可以将该广告模板用在宣传不同类型产品的不同广告系列中。

如果您打算将该广告模板重复用于多个广告组模板，请确保生成广告文案所需的数据可供各种广告模板使用。（为了以防万一，您可以为该模板指定备用的静态文案，以便在数据缺失时使用。）

使用文本参数动态更改广告文案

为了减少您可能需要生成的广告数量，并避免广告审批流程时间过长，您可以使用文本参数根据与客户查询匹配的关键字来动态更改广告文字。

例如，您可以将关键字文字直接动态插入广告文案中，也可以插入您在关键字属性中定义的价格或其他值。

要使用文本参数，请向关键字模板中添加参数值，然后将这些参数作为相应标题或说明字段中副本的一部分添加到广告模板中。了解详情。

自适应搜索广告

自适应搜索广告是通过将您提供的广告文案合并到文字广告中而生成的。系统会对您广告文案的各种组合进行测试，最终仅向潜在客户展示效果最好的版本。自适应搜索广告即将成为 Google Ads 和 Microsoft Advertising 展示的默认文字广告类型。

加大型文字广告

加大型文字广告是一种广告格式，与标准文字广告相比，可以呈现与您的产品和服务有关的更多信息。百度仅支持标准文字广告。

对于除百度外的所有引擎帐号，产品目录方案会提供用于生成加大型文字广告的广告模板。对于百度帐号，产品目录方案会提供用于生成标准文字广告的广告模板。

很快，您将无法再在 Google Ads、Microsoft Advertising 和 Yahoo! Japan Ads 广告系列中制作或修改加大型文字广告。这些引擎将会继续投放加大型文字广告，并且您今后仍会看到有关其效果的报告。

我们强烈建议您在广告系列、广告制作工具以及产品目录管理系统模板中改用自适应搜索广告。

• 如需详细了解 Google Ads 加大型文字广告的此次变更，请访问 Google Ads 帮助中心。
• 如需详细了解 Microsoft Advertising 加大型文字广告的此次变更，请访问 Microsoft Advertising 博客。
• 如需详细了解 Yahoo! Japan Ads 加大型文字广告的此次变更，请访问 Yahoo! Japan Ads 帮助中心。
• 如需详细了解 Search Ads 360 广告制作工具和产品目录管理系统模板的此次变更，请访问 Search Ads 360 帮助中心。

创建广告文案

输入新广告的设置（具体说明请见下文）。请注意，标题、广告内容描述和路径支持后备文字。从标题和广告内容描述中提取的各项素材资源已经过优化，以显示效果最佳的广告素材，并且后备文字仅用于生成的素材资源过长的情况。

• 标题：必须提供 3 到 15 个标题，每个标题的长度不能超过 30 个字符（中文等双字节语言为 15 个字符）。每个标题最多可包含 7 个后备标题。
• 广告内容描述：必须提供 2 到 4 份广告内容描述，每份的长度不能超过 90 个字符（中文等双字节语言为 45 个字符）。每份广告内容描述最多可包含 7 项后备广告内容描述。
• 广告目标网址：客户点击您的广告后将到达的网址。
• 路径和路径 2（选填）：广告中显示的网址路径。您在此处指定的路径将与广告目标网址中的域名合并到一起。该字段让潜在客户可以大体知道他们在点击您的广告后将跳转到您网站上的哪个网页。该路径不必与他们到达的目标网址完全相同。每个路径最多可包含 7 个后备路径。
• 广告跟踪网址模板（选填）：此广告所基于的 Search Ads 360 网址模板。
• 最终到达网址后缀（选填）：附加到着陆页网址末尾的参数。
• 自定义参数（选填）：指定可以向此广告的着陆页网址或网址模板中添加的参数和值。如果在较高级别指定的自定义参数与您在此处指定的参数采用相同的名称，则您在此处指定的参数值会覆盖在较高级别指定的值。

创建广告模板

下文简要介绍了如何创建广告模板（详见下文）：

1. 指定广告多重维度和可选过滤条件。
2. 输入广告文案和网址的公式。
3. 预览即将生成的部分广告。

如果您已为当前方案中的其他广告组模板创建了广告模板，则可以重复使用该模板。

1. 指定广告多重维度和可选过滤条件

要为新的广告模板指定多重维度和过滤条件，请执行以下操作：

1. 转到相应的广告客户页面。

   转到广告客户页面的步骤

   1. 点击导航栏，以显示导航选项。

   2. 在代理机构列表中，点击包含相应广告客户的代理机构。您可以按名称搜索代理机构，也可以滚动浏览此列表。

   3. 在广告客户列表中，点击相应的广告客户。

   4. 点击应用或按 Enter 键。

   此时，Search Ads 360 会显示相应的广告客户页面，其中包含该广告客户的所有引擎帐号的数据。

2. 点击左侧导航面板中的模板。
3. 点击产品目录管理标签页，然后点击相应产品目录方案的名称。
4. 在包含广告组模板的某行中，点击 +，然后选择自适应搜索广告或文字广告。
5. 为模板输入名称。这个名称将显示在产品目录方案的报表中。您还可以按名称进行过滤，以查看该模板生成的所有广告的效果指标。
6. 在“多重维度”下，点击 + Feed 列，然后从您的 Feed 中选择一列，用于在每个广告中唯一标识所需的产品或产品组。该列表中包含您为产品目录方案选择的产品目录 Feed 中定义的所有产品属性。
   
   要通过独一无二的值组合生成广告，请点击 + Feed 列，然后选择其他列。
   
   如果您不指定广告多重维度，则每个广告组将只包含一个广告。
    
7. （可选）输入一个过滤条件，以针对产品目录 Feed 中特定类型的项生成广告。例如，使用过滤条件仅针对各个广告组中的“皮革”、“绒面革”、“帆布”或“网格”休闲鞋生成广告。
   
   要输入过滤条件，请执行以下操作：
   1. 在 Feed 过滤条件下方，点击 + 属性或指标，然后选择产品目录 Feed 中的属性。
      该列表中包含您为产品目录方案选择的产品目录 Feed 中定义的所有产品属性。
   2. 选择一个运算符，如等于或开头为。
      如果您需要使用复杂的过滤条件，则可以在过滤条件中使用正则表达式。
   3. 输入要匹配的值。
   4. 您可以指定其他过滤条件。系统将仅针对与所有属性都匹配的项生成广告。
      例如，如果您在上一步中向过滤条件添加价格大于 50 美元，则该模板将仅针对价格超过 50 美元的商品生成广告。
   5. 要移除过滤条件，请点击相应过滤条件行尾的 X。
8. 点击预览按钮，以查看与相应过滤条件匹配的产品的列表。
9. 指定用于移除和暂停广告的条件。
10. 在您选择所需的多重维度和过滤条件后，点击下一步。
    系统随即会显示广告设置编辑器。

广告的状态设置

默认情况下，Search Ads 360 会将所创建广告的状态设为“活动”，并且会在 Feed 中不再显示相应广告的所有产品目录项时移除该广告。在状态部分，您可以选择以下任一设置：

• 当相应项不再存在于 Feed 中时，将其状态设为：
  • 已移除：当 Feed 中不再显示某个广告的所有产品目录项时，Search Ads 360 会移除该广告。例如，如果您使用“Product type level 5”产品目录属性作为多重维度，后来又从 Feed 中移除了某个特定产品类型，那么系统将移除针对这个已移除产品类型生成的广告。

    请注意，虽然您可以在报表中纳入已移除的广告，但无法重新启用此类广告。如果 Feed 中重新显示至少一个与广告调节系数和过滤条件匹配的产品目录项，那么 Search Ads 360 就会生成新的广告。旧广告的效果数据不会应用于新广告。

  • 已暂停：当 Feed 中不再显示某个广告的所有产品目录项时，Search Ads 360 会暂停该广告。例如，如果您使用“Product type level 5”产品目录属性作为多重维度，后来又从 Feed 中移除了某个特定产品类型，那么系统将暂停针对这个已移除产品类型生成的广告。

    如果 Feed 中重新显示至少一个与广告多重维度和过滤条件匹配的产品目录项，Search Ads 360 会恢复该广告。

  • 当前状态：Search Ads 360 不会更改广告的状态，即使 Feed 中不再显示广告的所有产品目录项也是如此。
• 在满足相应条件时暂停广告：在对产品目录数据的更新符合您在公式中指定的条件时暂停广告。例如，您可以在可用的相关产品目录项数低于您指定的数量阈值时暂停广告。如果您的产品目录数据不再符合相应条件，那么 Search Ads 360 会恢复这些广告。

如果您将某个广告模板用于多个广告组模板，则请注意，这些状态设置会应用到该模板在所有广告组和广告系列中生成的所有广告。

每个广告组最多可以包含三个自适应搜索广告 (RSA)。

有时，RSA 模板可能会在广告组中创建过多的 RSA。要减少 RSA 数量，请执行以下任一操作：

• 从 RSA 模板中移除多重维度
• 将多重维度从 RSA 模板移至广告组模板
• 将各个 RSA 的标题和广告内容描述合并到一个 RSA 中。

2. 输入广告文案和网址

1. 在您指定广告多重维度和可选过滤条件后，Search Ads 360 就会显示广告设置。
   1. 输入设置，方法和为人工广告系列中的广告输入设置时一样。
      • 您可以在任何设置中使用函数、产品目录属性和公式列，为每个广告生成唯一值。您还可以使用文本参数，根据与客户查询匹配的关键字来动态更改广告文字。
      • 要对所有广告使用相同的值，请根据相应设置的数据类型输入静态文本或数字。

      对广告设置使用以下语法：

      • 静态文本和数字可以直接输入到模板中。
      • 日期一律需要通过函数（例如 date 函数）输入。
      • 所有函数、产品目录属性和公式列都需要用 [ ]（方括号）括起来。
        若要在广告文案中添加 [ ] 字符，请按如下方式对这些字符进行转义：
        \[ \]

      例如：\[*EngineAccountType*\]) - 会转义宏。

      下面是一些基本设置示例：

      设置	值	说明
      标题 1	[Item_brand]  fall fashions	将产品目录属性与静态文本结合在一起，即可生成如下所示的标题： ComfyWalkers fall fashions SpeedyShoes fall fashions
      标题 2	Prices starting at  [to_string(min(Item_sale_price))]	将静态文本与函数结合在一起。相应函数会使用 min(ATTRIBUTE) 函数选择相应广告组中所有产品的最低价格。
      广告内容描述第 1 行	Sale ends [to_string(c:"sale ends date")]	将静态文本与计算促销结束时间的公式列结合在一起。
      广告目标网址	https://example.com	使用静态文本为该模板生成的所有广告输出相同的目标网址。

2. 强烈建议：提供替代文案，以便在生成的广告文案无效时使用。例如，如果您的公式生成的标题过长，则会使用替代标题。您可以通过以下两种方式之一来提供替代文案：
   • 手动提供，只需点击 + 后备广告，然后输入替代文案即可。
   • 利用多行粘贴，即利用以下语法粘贴广告文案：
     
     "Headline1"
[fallback] "Headline1.1"
[fallback] "Headline1.2"
"Headline2"
[fallback] "Headline2.1"
[fallback] "Headline2.2"
"Headline3"
[fallback] "Headline3.1"
[fallback] "Headline3.2"
"Description1"
[fallback] "Description1.1"
"Description2"
[fallback] "Description2.1"
"Destination URL"
"Path"
     
     您可以将这段文案复制到任何文本字段中。
3. 点击下一步。

3. 预览广告设置

1. 在保存模板前的最后一个步骤中输入设置后（如上所述），Search Ads 360 会显示一个预览窗口，其中列有通过当前的设置和产品目录数据生成的最多前 50 个广告系列。
2. 逐一查看预览窗口中列出的广告系列，确保您的公式生成的广告系列名称、预算和其他输出结果均符合预期。
3. 您可以点击上一步按钮，根据需要调整公式，然后返回到预览页面。
4. 在确定预览内容正确无误后，点击保存模板。

Search Ads 360 随即会保存该模板并将其暂停。除非您将该模板的状态更改为“活动”，否则它不会应用到方案的产品目录数据。

后续步骤

创建至少一个关键字模板，然后将该方案的状态更改为“活动”。如果您已在当前方案中创建了上述任何一类模板，则可使用现有的模板，不必创建新的模板。

重复使用现有的广告模板

如果您已为当前方案中的某个广告组模板创建了广告模板，那么按照以下步骤操作可将该模板重复用于其他广告组模板：

1. 转到相应的广告客户页面。

   转到广告客户页面的步骤

   1. 点击导航栏，以显示导航选项。

   2. 在代理机构列表中，点击包含相应广告客户的代理机构。您可以按名称搜索代理机构，也可以滚动浏览此列表。

   3. 在广告客户列表中，点击相应的广告客户。

   4. 点击应用或按 Enter 键。

   此时，Search Ads 360 会显示相应的广告客户页面，其中包含该广告客户的所有引擎帐号的数据。

2. 点击左侧导航面板中的模板。
3. 依次点击产品目录方案标签页和相应产品目录方案的名称。
4. 在报表中，点击相应广告模板旁边的齿轮图标 。

   如果这个模板没有显示在报表中，请点击您最初创建该广告组模板时所在的广告系列模板旁边的 ▶，然后点击相应广告组模板旁边的 ▶。

   
5. 从在广告组模板中使用列表中，选择产品目录方案中的一个或多个其他广告系列模板。
6. 点击保存模板。

如果该模板处于活动状态，并且新选择的广告组也处于活动状态，Search Ads 360 便会在下次评估产品目录数据时自动应用该模板。