Cuando empiece a incluir los detalles de compra en Search Ads 360, podrá elaborar informes de rendimiento de productos concretos o grupos de productos. Puede agrupar productos por atributos en el feed de Google Merchant Center (como Marca o Categoría). Por ejemplo, si asigna productos en el feed de Google Merchant Center a las categorías Cámaras, Prismáticos y Telescopios, podrá ver y comparar el rendimiento de cada una de estas categorías.
Para ver detalles de compra, siga estos pasos:
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Vaya a un anunciante o un nivel inferior.
Pasos para ir a un anunciante-
Haga clic en la barra de navegación para mostrar las opciones de navegación.
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En la lista Agencia, haga clic en la que contiene el anunciante. Puede buscarla por el nombre o desplazarse por la lista.
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En la lista Anunciante, haga clic en aquel al que quiera ir.
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Haga clic en Aplicar o pulse la tecla Intro.
Search Ads 360 muestra la página del anunciante, que contiene datos de todas las cuentas de buscador de dicho anunciante.
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Haga clic en ▼ en la pestaña Dimensión y seleccione un parámetro de la categoría Productos vendidos.
Por ejemplo, para ver el rendimiento de los productos organizado por marcas, seleccione Marca vendida.
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Haga clic en el botón Dimensiones y seleccione una dimensión Productos vendidos.
Por ejemplo, para ver métricas de ID de productos concretos, selecciona el segmento ID de producto.
De forma predeterminada, la tabla de datos Dimensiones muestra las siguientes columnas:
Puede añadir más columnas de datos de compras, o bien quitar algunas de la vista. Tenga en cuenta que no podrá añadir columnas que generen informes de estadísticas de motor, como Clics e Impr., al informe de detalles de compra.
Utilizar columnas de fórmula para personalizar un informe de productos vendidos
Cuando vea el informe de productos vendidos, podrá utilizar atributos de producto en el informe para crear una columna de fórmula que calcule y muestre los datos de una forma que comprenda.
Por ejemplo, si consulta un informe de productos vendidos organizado por el atributo Marca vendida, puede crear una columna de fórmula como la siguiente:
Título de la columna: Above margin?
Fórmula: If(And(Contains("MyBrand", Inventory_item_brand_sold), .1 * Revenue_from_units_sold > Lead_cost_of_goods_sold), "Yes", "")
Al añadir la columna al informe de productos vendidos, la columna mostrará "Yes" si los ingresos correspondientes a los productos de "MyBrand" son superiores al coste de los bienes por ventas del producto publicitado.
Tenga en cuenta que las columnas de fórmula solo pueden incluir los atributos de producto que se estén mostrando en el informe en ese momento, bien porque seleccionó el atributo en la pestaña Dimensión o bien porque está usándolo para segmentar el informe de producto vendidos Si selecciona un segmento o una dimensión diferentes, Search Ads 360 quitará las columnas de fórmula relacionadas con los atributos de producto que ya no se muestran en el informe.
¿Por qué veo guiones (--) en el informe?
Si ve guiones (--) en la columna que aparece para un parámetro o segmento de productos vendidos, significa que el feed de Merchant Center no tiene datos para el atributo de producto correspondiente o para el producto en sí mismo. Por ejemplo, si selecciona Color vendido en la pestaña Parámetro, verá un informe como este:
| Color vendido | Precio unitario medio | Margen de beneficios brutos | Ingresos de unidades vendidas | Beneficios brutos de unidades vendidas | Unidades vendidas |
|---|---|---|---|---|---|
| naranja | 54,99 | 81% | 109,98 | 90,00 | 2 |
| -- | 19,99 | 40% | 79,96 | 32,00 | 4 |
La segunda fila contiene los datos de todas las compras que cumplen las condiciones siguientes:
- Se realizaron para productos que no especifican un valor en el atributo de color del feed de Merchant Center.
- Especificaron un código SKU en el campo ID de la etiqueta de Floodlight que no coincide con un código SKU en el feed de Merchant Center. Por ejemplo, la etiqueta de Floodlight que ha registrado datos sobre la compra ha especificado un ID de producto "1234", pero el feed de Merchant Center no contiene ningún producto con ese ID.
Si ve "--" en una de las columnas de métricas, la etiqueta de Floodlight que ha registrado los datos sobre la compra ha enviado datos con formato no válido o incorrecto en los campos de cantidad o precio. Por ejemplo, si selecciona Color vendido en la pestaña Dimensión, verá un informe como este:
| Color vendido | Precio unitario medio | Margen de beneficios brutos | Ingresos de unidades vendidas | Beneficios brutos de unidades vendidas | Unidades vendidas |
|---|---|---|---|---|---|
| naranja | 54,99 | 81% | 109,98 | 90,00 | 2 |
| rojo | -- | -- | -- | -- | 4 |
La segunda fila contiene -- en lugar de los precios porque la etiqueta de Floodlight ha enviado datos no válidos en el campo de precio para una o varias compras.