Selecionar um modelo de atribuição para uma estratégia de lances ou uma meta de conversão no Search Ads 360

Antes de começar:

1. Crie um modelo de atribuição baseada em dados no Search Ads 360 ou adicione um modelo de atribuição predefinido. Isso requer permissões do gerente de agência ou de anunciante.
2. O Search Ads 360 precisa de tempo para gerar o modelo de atribuição baseada em dados ou para sincronizar o modelo predefinido.

Veja quatro etapas básicas para usar a DDA em estratégias de lances.
Incorporate your Data Driven Attribution model(s) in a DS bid strategy

Selecione um modelo de atribuição em uma estratégia de lances do Search Ads 360

1. Primeiro, crie uma estratégia de lances.

   Na seção Meta, selecione uma meta de Conversões, Receita ou Segmentação avançada.

2. Na seção Segmentação:

   • Se você selecionou uma meta de Conversões ou Receita:

     1. Selecione um tipo de segmentação e especifique um valor ou uma porcentagem.

     2. Selecione Floodlight na lista Origem da conversão.

     3. Selecione um modelo de atribuição na lista Modelo de atribuição.
        Se um modelo de atribuição estiver faltando na lista, verifique se o Search Ads 360 terminou de gerar ou de sincronizar o modelo. 

        Em novas estratégias de lances, a caixa de seleção "Conversões em vários ambientes" é selecionada por padrão.

     4. Selecione as atividades do Floodlight que você quer otimizar.

   • Se você selecionou uma meta de Segmentação avançada:

     1. Selecione um modelo de atribuição na lista Modelo de atribuição.
        Se um modelo de atribuição estiver faltando na lista, verifique se o Search Ads 360 terminou de gerar ou de sincronizar o modelo.

     2. Clique em + Adicionar outra segmentação e selecione segmentações e conversões.
        Se você tiver selecionado um modelo de atribuição diferente de "Último clique", somente as conversões do Floodlight on-line estarão disponíveis para seleção.

3. Termine de configurar sua estratégia de lances e clique em Salvar.
   Na página de resumo da estratégia de lances, o modelo de atribuição será exibido na coluna Segmentação.

 

Selecione um modelo de atribuição em uma meta de conversão

As metas de conversão não podem ser editadas. Só é possível definir o modelo de atribuição ao criar uma meta. Para usar outro modelo de atribuição, crie uma nova meta para usar em recursos compatíveis, como campanhas.

 

1. Siga uma destas opções:
   • Acesse as configurações de uma campanha.
   • Primeiro crie um plano de orçamento.
   • Comece a criar uma oportunidade de estratégia de lances.
2. Clique em Criar nova meta de conversão.
3. Na janela "Nova meta de conversão", clique em Criar uma coluna.
4. Digite um nome para a coluna. 
   O nome da coluna também é o nome da meta de conversão.
5. Selecione Conversões ou Receita.

   Se você selecionar "Conversões", o Search Ads 360 usará o CPA (custo por ação) para rastrear sua meta.

   Se você selecionar "Receita", escolha ERS (compartilhamento efetivo da receita) ou ROAS (retorno sobre o gasto do anunciante). 

6. Selecione Floodlight da lista "Origem da conversão".

7. Selecione um modelo de atribuição na lista Modelo de atribuição.
   Se um modelo de atribuição estiver faltando na lista, verifique se o Search Ads 360 terminou de gerar ou de sincronizar o modelo. 

8. Opcional. Marque a caixa de seleção Conversões em vários ambientes.
9. Selecione o tipo de conversão e as tags do Floodlight e clique em Salvar.