Wybór modelu atrybucji na potrzeby celu konwersji lub strategii ustalania stawek Search Ads 360

Zanim zaczniesz:

1. Utwórz w Search Ads 360 model atrybucji oparty na danych lub dodaj wstępnie zdefiniowany model (wymaga uprawnień menedżera agencji lub reklamodawcy).
2. Daj Search Ads 360 czas na wygenerowanie modelu atrybucji opartego na danych lub na synchronizację modelu wstępnie zdefiniowanego.

Zobacz cztery podstawowe kroki, które należy wykonać, by używać modelu atrybucji opartego na danych w strategii ustalania stawek.
Incorporate your Data Driven Attribution model(s) in a DS bid strategy

Wybór modelu atrybucji w strategii ustalania stawek Search Ads 360

1. Zacznij tworzyć strategię ustalania stawek.

   W sekcji Cel wybierz Konwersje, Przychody lub Kierowanie zaawansowane.

2. W sekcji Wartość docelowa:

   • W przypadku celu Konwersje lub Przychody:

     1. Wybierz docelowy typ i określ kwotę lub wartość procentową.

     2. Z listy Źródło konwersji wybierz Floodlight.

     3. Wybierz model atrybucji z listy Model atrybucji.
        Jeśli danego modelu nie ma na liście, upewnij się, że usługa Search Ads 360 zakończyła jego generowanie lub synchronizowanie. 

        W nowych strategiach ustalania stawek pole wyboru Konwersje w różnych środowiskach jest domyślnie zaznaczone.

     4. Wybierz aktywności Floodlight, które chcesz optymalizować.

   • W przypadku celu Kierowanie zaawansowane:

     1. Wybierz model atrybucji z listy Model atrybucji.
        Jeśli danego modelu nie ma na liście, upewnij się, że usługa Search Ads 360 zakończyła jego generowanie lub synchronizowanie.

     2. Kliknij + Dodaj kolejną wartość docelową, a potem wybierz wartości docelowe i konwersje.
        Jeśli model atrybucji jest inny niż Ostatnie kliknięcie, dostępne są tylko konwersje Floodlight online.

3. Określ pozostałe ustawienia strategii ustalania stawek i kliknij Zapisz.
   Model atrybucji pojawi się w kolumnie Wartość docelowa na stronie podsumowania strategii ustalania stawek.

 

Wybór modelu atrybucji w celu konwersji

Celów konwersji nie można zmieniać. Model atrybucji można skonfigurować tylko podczas tworzenia celu. Jeśli chcesz stosować inny model atrybucji, utwórz nowy cel, który będzie używany w obsługiwanych funkcjach, np. w kampaniach.

 

1. Wykonaj jedną z tych czynności:
   • Przejdź do ustawień kampanii.
   • Zacznij tworzyć plan budżetu.
   • Zacznij tworzyć możliwość strategii ustalania stawek.
2. Kliknij Utwórz nowy cel konwersji.
3. W oknie Nowy cel konwersji kliknij Utwórz kolumnę.
4. Wpisz nazwę kolumny. 
   Nazwa kolumny jest również nazwą celu konwersji.
5. Wybierz Konwersje lub Przychody.

   Jeśli wybierzesz Konwersje, Search Ads 360 do śledzenia celu wykorzysta CPA (koszt działania).

   Jeśli będą to Przychody, wybierz ERS (efektywny udział w przychodach) lub ROAS (zwrot z nakładów na reklamę). 

6. Wybierz Floodlight z listy Źródło konwersji.

7. Wybierz model atrybucji z listy Model atrybucji.
   Jeśli danego modelu nie ma na liście, upewnij się, że usługa Search Ads 360 zakończyła jego generowanie lub synchronizowanie. 

8. Opcjonalnie. Zaznacz pole wyboru Konwersje w różnych środowiskach.
9. Wybierz typ konwersji i odpowiednie tagi Floodlight, a następnie kliknij Zapisz.