AdWords、Microsoft Advertising、Yahoo! Gemini では、テキスト パラメータを使ってユーザーのクエリと一致するキーワードに応じて広告文を動的に変更することができます。この機能を使用するには、広告コピーにプレースホルダを組み込んで、キーワードの作成または編集を行う際にそのプレースホルダの値を指定します。
カスタマイズされた広告は、ターゲット ユーザーの検索語句との関連性が高まるため、ターゲット ユーザーに強くアピールできるようになります。広告パラメータを使用することにより、エンジンの検証および承認プロセスを経ずに広告を更新することも可能になります。また、キャンペーン全体にわたって複数の広告を更新したい場合に、広告パラメータを使用することで時間を節約できます。
広告コピー内のプレースホルダは、「{param1:<デフォルト値>}」、「{param2:<デフォルト値>}」といった形式で指定します。ユーザーのクエリがキーワードに合致し、そのキーワードがパラメータ 1 やパラメータ 2 に関して独自のプロパティ値を持っている場合は、エンジンが広告を配信する際、そのキーワードのプロパティ値が入力されます。キーワードがプロパティ値を持っていない場合、エンジンは、指定されたデフォルト値を使用します。
広告コピーに「{keyword:<デフォルト値>}」を追加すると、エンジンは、ユーザーのクエリに合致したキーワードを入力します。キーワードによって広告テキストが長くなりすぎる場合は、代わりにデフォルト値が使用されます。
例
ある販売店が、衣類のセールを開始する際、次のキーワードを含む広告グループを作成したとします。
| キーワード | マッチタイプ | ランディング ページ | パラメータ 1 | パラメータ 2 |
|---|---|---|---|---|
| sweaters | broad | https://example.com/sweaters | 2 | $30 |
| jackets | broad | https://example.com/jackets | 2 | $50 |
| t-shirt | broad | https://example.com/tshirt | -- | -- |
この販売店は、キーワード「sweaters」とキーワード「jackets」に対して、「Param 1」と「Param 2」という 2 つのオプション プロパティの値を指定しています。キーワード「t-shirt」に対しては、Param 1 や Param 2 の値を指定していません。
販売店は、広告の「広告見出し 2」を、ユーザーのクエリと合致したキーワードに応じて変化させたいと考えているため、「広告見出し 2」を次のように指定します。
Buy {param1:a} {keyword:shirt} for {param2:half off}
実際にユーザーに表示される「広告見出し 2」は、ユーザーのクエリと合致したキーワードに応じて変化します。
-
ユーザーのクエリがキーワード「sweaters」に合致した場合:
キーワード「sweaters」は Param 1 と Param 2 の値を持っているため、検索エンジンは広告を配信する際、キーワードのパラメータ値（「2」と「$30」）を入力します。また、すべてのパラメータ値を入力した後の「広告見出し 2」の全長が最大文字数の範囲内に収まっているため、エンジンは、キーワードの値をそのまま入力します。その結果、次のようになります。
Buy 2 sweaters for $30 -
ユーザーのクエリがキーワード「jackets」に合致した場合:
キーワード「jackets」は Param 1 と Param 2 の値を持っているため、検索エンジンは広告を配信する際、キーワードのパラメータ値（「2」と「$50」）を入力します。また、すべてのパラメータ値を入力した後の「広告見出し 2」の全長が最大文字数の範囲内に収まっているため、エンジンは、キーワードの値をそのまま入力します。その結果、次のようになります。
Buy 2 jackets for $50 -
ユーザーのクエリがキーワード「t-shirt」に合致した場合:
キーワード「t-shirt」は Param 1 と Param 2 の値を持っていないため、検索エンジンは広告を配信する際、「広告見出し 2」内で指定されているデフォルト値（「a」と「half off」）を使用します。すべてのパラメータ値を入力した後の「広告見出し 2」の全長が最大文字数の範囲内に収まっているため、エンジンは、キーワードの値をそのまま入力します。その結果、次のようになります。
Buy a t-shirt for half off
要件
- Google 広告: {param1}、{param2} という 2 つのパラメータを追加できます。パラメータ値に使用できるのは、数字と、以下の文字のみに限られます。
- 「
,」または「.」を区切り文字として使用できます。また、オプションでそれぞれ「.」または「,」を小数点として使用できます。たとえば、「1,000,000.00」や「2.000.000,10」は有効です。 - 通貨記号を前後に付加できます。たとえば、「
$99.99」や「200£」は有効です。 - 通貨コードを前後に付加できます。たとえば、「
99.99USD」や「EUR200」は有効です。 - 「
%」を使用できます。たとえば、「1.0%」や「1,0%」は有効です。 - 「
+」または「-」を使用できます。たとえば、「-10.99」や「25+」は有効です。 - 2 つの数字の間に「
/」を使用できます。たとえば、「4/1」や「0.95/0.45」は有効です。
パラメータのデフォルト値には、任意の英数字を指定できます。また、{keyword} パラメータを追加できます（大文字と小文字は区別されます）。この場合、ユーザーのクエリに合致したキーワードのテキストが出力されます。
- 「
- Microsoft Advertising: {param2}、{param3} という 2 つのパラメータを追加できます。パラメータ値とデフォルト値には、任意の英数字を使用できます。
また、{keyword} パラメータを追加できます（大文字と小文字は区別されます）。この場合、ユーザーのクエリに合致したキーワードのテキストが出力されます。 - Yahoo! Gemini: {param1}、{param2}、{param3} の 3 つのパラメータを追加できます。{param1} の値には最大 1,022 文字、{param2} と {param3} には最大 70 文字を含めることができます。パラメータの詳細と値の設定方法については、Yahoo! Gemini のヘルプをご覧ください。
- キーワードにパラメータ値を指定します。
- 広告にパラメータを指定します。