O Search Ads 360 gera URLs do servidor de cliques para rastrear cliques em anúncios e outros itens das campanhas, além de atribuir visitas e conversões a esses itens. Os URLs contêm dados que identificam exclusivamente cada item rastreável em uma campanha. Veja um exemplo de URL do servidor de cliques:
http://clickserve.dartsearch.net/link/click?lid=123456789&ds_s_kwgid=987654321&ds_e_adid={creative}&ds_e_matchtype={ifsearch:search}{ifcontent:content}&ds_e_device={device}&ds_e_network={network}&ds_url_v=2&ds_dest_url=https://
www.example.com
A maneira como o Search Ads 360 gera e trafega os URLs do servidor de cliques varia de acordo com o tipo de conta de mecanismo.
URLs do servidor de cliques em contas de pesquisa compatíveis com modelos compartilhados
Nas contas de mecanismo de pesquisa compatíveis com modelos compartilhados, o Search Ads 360 gera um URL do servidor de cliques para cada modelo de URL que você especificar. Se você fizer login no mecanismo, verá o modelo de URL do Search Ads 360 e o URL do servidor de cliques no modelo de acompanhamento correspondente.
Por exemplo, se você criar um modelo de URL do Search Ads 360 no nível da campanha em uma conta do Google Ads, o Search Ads 360 gerará e trafegará um URL do servidor de cliques para a campanha inteira. O Google Ads salva o modelo de URL do Search Ads 360 no nível da campanha e o URL do servidor de cliques no modelo de acompanhamento da campanha.
Parâmetros personalizados para rastrear o desempenho de itens individuais
Como todos os itens filhos usam o mesmo URL do servidor de cliques do Search Ads 360, a ferramenta trafega um parâmetro personalizado para cada palavra-chave, sitelink, grupo de produtos e outros itens rastreáveis. O parâmetro personalizado identifica o item de maneira exclusiva. Quando o mecanismo veicula um anúncio, ele insere o parâmetro personalizado no URL do servidor de cliques e o Search Ads 360 usa o identificador exclusivo do parâmetro para atribuir o clique ao item.
Veja um exemplo de URLs e parâmetros personalizados em uma campanha do Google Ads com um modelo de URL no nível da campanha:
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No Search Ads 360 |
No Google Ads |
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Campanha |
Modelo de URL: |
Modelo de acompanhamento: |
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Anúncio |
Página de destino: |
URL final: |
| Palavra-chave | Página de destino: nenhuma | Parâmetro personalizado no modelo de acompanhamento:"_dssagcrid" = "lid=39700000000000001&ds_s_kwgid=58700000000000001" |
Quando uma pesquisa de cliente é correspondente à palavra-chave no exemplo acima, o mecanismo exibe um anúncio com este URL do servidor de cliques:
https://clickserve.dartsearch.net/link/click?
dssagcrid=lid=39700000000000001&ds_s_kwgid=58700000000000001
&ds_e_adid=44700001892079667
&ds_e_matchtype=search&ds_url_v=2...
Observe o seguinte no URL:
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O parâmetro personalizado da palavra-chave forneceu um valor para o parâmetro personalizado {_dssagcrid}. O Search Ads 360 usa esse código exclusivo para atribuir dados de conversão à palavra-chave.
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O mecanismo descartou o parâmetro personalizado {_dssftfiid}. O Search Ads 360 usa esse parâmetro somente para sitelinks e outras extensões rastreáveis. Para palavras-chave, o Search Ads 360 não especifica um valor, por isso, o mecanismo ignora o parâmetro personalizado vazio.
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O parâmetro dinâmico {creative} fornece o código exclusivo do anúncio. Sempre que possível, o Search Ads 360 usa esse código para atribuir dados de conversão ao anúncio.
URLs do servidor de cliques em contas de pesquisa sem modelos compartilhados
Nas contas de mecanismos de pesquisa que não são compatíveis com os modelos compartilhados, o Search Ads 360 gera um URL do servidor de cliques para cada item rastreável. Em seguida, substitui o URL da página de destino de cada item pelo URL do servidor de cliques. Quando um cliente clica em um anúncio, o clique é redirecionado para o Search Ads 360, que encaminha o clique para o URL da página de destino original.
Além de conter dados que identificam itens nas suas campanhas, os URLs do servidor de cliques também contêm uma cópia dos parâmetros dinâmicos que você especificou nos URLs da página de destino ou nos modelos de URL. Quando um cliente clica em um anúncio, o mecanismo fornece valores para os parâmetros dinâmicos e os retorna para o Search Ads 360. Pouco antes de o Search Ads 360 redirecionar para o URL da página de destino da palavra-chave, ele substitui os valores do mecanismo pelos parâmetros dinâmicos.
Se você usar um software de acompanhamento adicional, os URLs do servidor de cliques também poderão precisar conter os parâmetros estáticos definidos ou talvez eles precisem codificar todo o URL da página de destino original. É possível alterar as configurações da conta de mecanismo para que os URLs do servidor de cliques contenham os dados exigidos pelo rastreador de terceiros.
URLs do servidor de cliques em contas de redes sociais e de rastreamento por mecanismo
Nas contas de redes sociais e de rastreamento por mecanismo, o Search Ads 360 gera um URL do servidor de cliques para cada URL da página de destino enviado como parte do processo de configuração da conta. Por exemplo, nas contas do Facebook, você exporta suas campanhas do Facebook e, em seguida, faz o upload delas no Search Ads 360. Quando você faz o upload das campanhas, o Search Ads 360 gera um URL do servidor de cliques para cada URL da página de destino nas campanhas enviadas.
O URL do Search Ads 360 codifica todo o URL da página de destino original e adiciona o URL codificado ao do servidor de cliques. Quando um cliente clica no seu anúncio social ou de rastreamento por mecanismo, o clique é redirecionado para o Search Ads 360. Depois de registrar o clique, o Search Ads 360 descodifica o URL da página de destino original e redireciona o clique para o URL não codificado.
Exibir URLs do servidor de cliques
Em contas de pesquisa com modelos compartilhados
Nas contas de mecanismo com modelos compartilhados, os URLs do servidor de cliques serão visíveis somente no Search Ads 360 para anúncios, palavras-chave, sitelinks ou outros itens de segmentação que definem o próprio modelo de URL, em vez de herdá-lo. Por exemplo, se você criar um modelo de URL para uma palavra-chave chamada "sapatos vermelhos", você poderá ver o URL do servidor de cliques para a palavra-chave "sapatos vermelhos" adicionando a coluna de URL do servidor de cliques à guia "Palavra-chave".
Para anúncios ou itens de segmentação que herdam um modelo de URL do nível do grupo de anúncios ou de níveis acima, você só poderá ver o URL do servidor de cliques ao exibir o modelo de acompanhamento correspondente no mecanismo. Veja um exemplo de confirmação de que um modelo de acompanhamento do Google Ads contém um URL do servidor de cliques.
Em contas de pesquisa sem modelos compartilhados
Nas contas sem modelos compartilhados, você pode ver os URLs do servidor de cliques ao adicionar a coluna "URL do servidor de cliques" à guia "Palavra-chave".
Em contas de redes sociais e de rastreamento por mecanismo
Nas contas de redes sociais e de rastreamento por mecanismo, faça o seguinte para visualizar os URLs do servidor de cliques:
- Navegue até um anunciante ou reduza o escopo.
Etapas para acessar um anunciante
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Clique na barra de navegação para exibir as opções de navegação.
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Na lista Agência, clique na agência que inclui o anunciante. É possível pesquisar por nome ou usar a barra de rolagem para procurar na lista.
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Na lista Anunciante, clique no anunciante.
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Clique em Aplicar ou pressione a tecla Enter.
O Search Ads 360 exibe a página do anunciante, que contém dados de todas as contas de mecanismo dele.
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- No painel de navegação à esquerda, clique em Uploads.
- Clique na guia Pesquisa ou Rastreamento por mecanismo.
- Na tabela de relatórios, localize a linha que lista o arquivo com as campanhas exportadas que você enviou.
Na coluna Próximas etapas, clique no link Fazer download do arquivo. - Abra o arquivo salvo. O URL do servidor de cliques está na coluna Link.