Para generar informes sobre el rendimiento de las estrategias de puja de Search Ads 360, puede realizar las siguientes acciones:
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Consultar una descripción general del rendimiento y compararlo con el de otras estrategias de puja.
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Centrarse en una estrategia de puja concreta y consultar el rendimiento de campañas, palabras clave y grupos de anuncios específicos, y así sucesivamente.
En los siguientes casos, es posible que los datos de los informes que hay en la descripción general no coincidan exactamente con los datos de rendimiento más detallados:
- En la pestaña Descripción general de la estrategia de puja se registran solo las palabras clave, grupos de productos y segmentaciones que se gestionan mediante una estrategia de puja durante el intervalo de tiempo del informe.
En la pestaña Campañas de la estrategia de puja se muestran solo las campañas que se gestionan actualmente mediante la estrategia de puja. Los datos de los informes provienen de todos los elementos de las campañas aunque solo se gestionen algunos mediante la estrategia de puja.
La pestaña Grupos de anuncios de la estrategia de puja muestra solo los grupos de anuncios que se gestionan actualmente mediante la estrategia de puja (ya sea directamente o heredando la estrategia de puja de la campaña). Los datos de los informes provienen de todos los elementos de los grupos de anuncios aunque solo se gestionen algunos mediante la estrategia de puja.
En las pestañas Palabras clave, Grupos de productos y Segmentaciones solo se registran las palabras clave, grupos de productos y segmentaciones que se gestionan mediante la estrategia de puja (ya sea directamente o heredando dicha estrategia). - Ha añadido o retirado campañas, palabras clave u otros elementos durante el intervalo de tiempo del informe.
La descripción general de la estrategia de puja registra el rendimiento de todos los elementos que formaron parte de la estrategia de puja durante el intervalo de tiempo del informe.
Si hace clic en el nombre de una estrategia de puja y, a continuación, consulta las pestañas "Campañas" o "Palabras clave", entre otras, solo podrá ver datos de rendimiento correspondientes a los elementos que formen parte actualmente de la estrategia de puja.
En el siguiente ejemplo:El informe de la descripción general de la estrategia de puja incluye métricas de CampaignA correspondientes al periodo en que formó parte de la estrategia de puja (hasta el día 14).
Si hace clic en el nombre de una estrategia de puja y, a continuación, consulta las pestañas "Campañas" o "Palabras clave", entre otras, no podrá ver las métricas de CampaignA porque ya no forma parte de la estrategia de puja.
- Hoy es el día 21 del mes actual.
- El intervalo de tiempo del informe se ha definido como Este mes.
- El día 14, retiró CampaignA de la estrategia de puja.
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Si se genera una conversión durante el tiempo en que un elemento se gestiona mediante una estrategia de puja, la conversión se incluye normalmente en las métricas de la estrategia de puja. Sin embargo, puede haber un retraso entre el momento en que se produce una conversión y el clic que la generó. Es decir, una conversión puede generarse durante el tiempo en que se gestiona un elemento mediante una estrategia de puja, pero el clic puede producirse antes de que el elemento se incluya en la estrategia de puja. Si se produce una conversión durante el tiempo en que se gestiona un elemento mediante una estrategia de puja y la conversión se atribuye a un clic que ocurrió antes de que se incluyera dicho elemento, no se informa de la conversión en las métricas de la estrategia de puja. En las pestañas Campañas, Palabras clave y Grupos de anuncios se incluye información sobre estas métricas.
Normalmente, esta discrepancia se debe a que las conversiones se producen varios días después de que se hayan realizado los clics que las generaron. En la descripción general de la estrategia de puja se registran las métricas de las conversiones que se atribuyen a los clics realizados durante el tiempo en el que el elemento en cuestión está incluido en una estrategia de puja. La pestaña Campañas y otras pestañas de datos de rendimiento registran las métricas de todas las conversiones que se han atribuido a los elementos de la campaña por los que se puede pujar.
Por ejemplo:
Las métricas de la conversión se incluyen en la pestaña Campañas porque la conversión se produjo durante el intervalo de tiempo del informe. El informe "Descripción general de la estrategia de puja" no incluye las métricas de la conversión porque esta se atribuye a un clic que se realizó antes de que CampaignC se incluyera en la estrategia de puja.
- Un cliente hace clic en una palabra clave de CampaignC el primer día del mes.
- CampaignC se añade a una estrategia de puja el día 5 del mes.
- Se produce una conversión el día 15 del mes.
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La conversión se atribuye al clic que se produjo el primer día del mes, antes de que se añadiera CampaignC a la estrategia de puja.
- Una campaña que actualmente forma parte de la estrategia de puja se ha orientado a una red de display durante el intervalo de tiempo del informe.
La visión general de la estrategia de puja no incluye métricas de las redes de display. Si hace clic en el nombre de una estrategia de puja y, a continuación, consulta las pestañas "Campañas" o "Palabras clave", entre otras, podrá ver los datos de rendimiento de todas las redes que se han usado en la segmentación durante el intervalo de tiempo del informe.
Las estrategias de puja de Search Ads 360 no pueden optimizar las pujas por palabras clave usadas en campañas de la Red de Display. Por ello, le recomendamos que mantenga las campañas orientadas a la Red de Display separadas de las orientadas a la Red de Búsqueda. Es decir, no se recomienda combinar en una campaña ambos tipos de segmentación. La estrategia de puja que se aplique a una campaña combinada orientada tanto a la Red de Búsqueda como a la Red de Display no tendrá ningún efecto en la campaña de display. Sin embargo, en las campañas inteligentes de shopping de Google Ads se incluirán las conversiones y el coste de los canales de display.