Como uma agência, você se esforça bastante para adicionar listas de palavras-chave negativas, tipos restritos de correspondência e outros componentes para aumentar o Índice de qualidade de um anunciante e conseguir uma posição alta para seus anúncios. Para mostrar todo seu trabalho, você pode incluir o Índice de qualidade (QS, na sigla em inglês) do Google Ads e do Microsoft Advertising nos seus relatórios do Search Ads 360. Nas contas do Google Ads, você também pode incluir dados de lances de primeira página ou na parte superior da página.Com esses dados, é possível:
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criar uma regra automática que ajusta lances, pausa palavras-chave ou envia um alerta com base no Índice de qualidade, no lance de primeira página ou no lance na parte superior da página atual.
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Fazer um gráfico com o índice de qualidade médio ou os lances de primeira página ou da parte superior na página ao longo do tempo para uma conta inteira.
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Comparar as alterações no índice de qualidade ao longo do tempo. Isso ajuda você a rastrear as alterações e ver se elas estão melhorando o índice de qualidade.
- Rastrear as alterações do índice de qualidade em comparação a alterações em cliques e no custo, a fim de explicar as alterações no custo por clique (CPC).
Ver o Índice de qualidade atual e os lances de primeira página e na parte superior da página
- Escolha um anunciante, uma conta de mecanismo do Google Ads ou do Microsoft Advertising ou um escopo menor.
Etapas para acessar um anunciante
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Clique na barra de navegação para exibir as opções de navegação.
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Na lista Agência, clique na agência que inclui o anunciante. É possível pesquisar por nome ou usar a barra de rolagem para procurar na lista.
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Na lista Anunciante, clique no anunciante.
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Clique em Aplicar ou pressione a tecla Enter.
O Search Ads 360 exibe a página do anunciante, que contém dados de todas as contas de mecanismo dele.
Observação: se você tiver acesso a vários anunciantes, também poderá visualizar o Índice de qualidade e os lances de primeira página e na parte superior da página no nível da agência. -
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Clique na guia Contas de mecanismo, Campanhas, Grupos de anúncios ou Palavras-chave.
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Como opção, use um filtro para exibir só as campanhas ou os grupos de anúncios do seu interesse.
- Adicione as seguintes colunas à tabela de relatórios:
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Índice qualid. (atual) (mostra os dados apenas de palavras-chave do Google Ads e do Microsoft Advertising)
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Lance 1ª página (atual) (mostra os dados apenas de palavras-chave do Google Ads)
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Lance topo da pág. (atual) (mostra os dados apenas de palavras-chave do Google Ads)
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Você verá o Índice de qualidade atual ou o lance de primeira página, independentemente do período selecionado para o relatório.
Não encontrou essas colunas na lista?
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Verifique se você está na guia Anunciantes, Contas de mecanismo, Campanhas, Grupos de anúncios ou Palavras-chave. Essas métricas de parcela de impressões não estão disponíveis para anúncios, grupos de produtos específicos nem para outras segmentações de lances. Além disso, se você tiver selecionado uma conta de mecanismo específica como escopo, confira se está usando uma conta do Microsoft Advertising ou do Google Ads.
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Verifique se você adicionou apenas segmentos de data (dias, semanas ou outros períodos de um dia ou mais). O Search Ads 360 não segmenta o Índice de qualidade, os lances de primeira página e os lances na parte superior da página por hora nem outro tipo de segmento que não sejam dias, semanas ou outros períodos de um dia ou mais.
Fazer um gráfico com o índice de qualidade médio ou lances de primeira página ao longo do tempo
Na palavra-chave, no grupo de anúncios, na campanha e em níveis mais altos, é possível ver e traçar o QS médio, histórico e ponderado por impressão ou os lances de primeira página. Essa é uma média ponderada por impressão de todos os dias e todas as palavras-chave da visualização atual do relatório.
- Escolha um anunciante, uma conta de mecanismo do Google Ads ou do Microsoft Advertising ou um escopo menor.
Etapas para acessar um anunciante
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Clique na barra de navegação para exibir as opções de navegação.
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Na lista Agência, clique na agência que inclui o anunciante. É possível pesquisar por nome ou usar a barra de rolagem para procurar na lista.
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Na lista Anunciante, clique no anunciante.
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Clique em Aplicar ou pressione a tecla Enter.
O Search Ads 360 exibe a página do anunciante, que contém dados de todas as contas de mecanismo dele.
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Clique na guia Contas de mecanismo, Campanhas, Grupos de anúncios ou Palavras-chave.
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Selecione um período para o relatório.
Por exemplo, para ver como o Índice de qualidade foi alterado ao longo do último trimestre, mude o período para Último trimestre. -
No canto superior direito do gráfico de resumo de desempenho, clique em uma métrica existente, como Impressões ▼ no exemplo abaixo), ou em Selecione uma métrica ▼.
Em seguida, selecione Índice qualid. (méd.) ou Lance 1ª página (méd.).
O gráfico de resumo de desempenho mostra como o Índice de qualidade médio ou o lance de primeira página foram alterados para todos os itens no escopo atual durante o período do relatório. Por exemplo, na guia "Campanhas", você verá como o Índice de qualidade médio para todas as campanhas mudou ao longo do tempo.
Não encontrou essas métricas na lista? Veja o motivo -
Como opção, aplique um filtro para exibir os dados apenas de itens específicos.
Por exemplo, é possível usar um filtro para exibir os dados somente das campanhas do Shopping. -
Para ver o Índice de qualidade ou o lance de primeira página médio de cada item, adicione as seguintes colunas à tabela de relatórios:
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Índice qualid. (méd.) (mostra os dados apenas de palavras-chave do Google Ads e do Microsoft Advertising)
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Lance 1ª página (méd.) (mostra os dados apenas de palavras-chave do Google Ads)
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Lance méd. topo pág. (mostra os dados apenas de palavras-chave do Google Ads)
Por exemplo, para cada campanha na guia "Campanhas", você verá o índice de qualidade médio de todos os itens que recebem lances na campanha durante o período do relatório.
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Compare alterações no índice de qualidade
- Escolha um anunciante, uma conta de mecanismo do Google Ads ou do Microsoft Advertising ou um escopo menor.
Etapas para acessar um anunciante
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Clique na barra de navegação para exibir as opções de navegação.
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Na lista Agência, clique na agência que inclui o anunciante. É possível pesquisar por nome ou usar a barra de rolagem para procurar na lista.
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Na lista Anunciante, clique no anunciante.
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Clique em Aplicar ou pressione a tecla Enter.
O Search Ads 360 exibe a página do anunciante, que contém dados de todas as contas de mecanismo dele.
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Clique na guia Contas de mecanismo, Campanhas, Grupos de anúncios ou Palavras-chave.
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Adicione as seguintes colunas à tabela de relatórios:
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Índice qualid. (méd.) (mostra os dados apenas de palavras-chave do Google Ads e do Microsoft Advertising)
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Lance 1ª página (méd.) (mostra os dados apenas de palavras-chave do Google Ads)
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Lance méd. topo pág. (mostra os dados apenas de palavras-chave do Google Ads)
Não encontrou essas colunas na lista? Veja o motivo
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Use o seletor de período para comparar o desempenho por intervalos.
Por exemplo, para comparar o trimestre atual ao anterior, selecione Este trimestre como o intervalo atual e compare com Último trimestre.
Detalhes sobre o Índice de qualidade e os lances de primeira página médios:
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As médias são calculadas em todos os dias no período e com os dados disponíveis a partir do dia que você foi ativado para as colunas. Se você selecionar um período com datas anteriores, essas impressões não contarão para a média.
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No momento, as informações da coluna Índice qualid. (méd.) só estão disponíveis para os últimos 60 dias no nível da palavra-chave. Se você selecionar um período maior que 60 dias anteriores, a coluna não incluirá um valor.
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O gráfico de "Índice qualid. (méd.)" nas contas do Microsoft Advertising não incluirá dados dos últimos dois dias no período atual. Por exemplo, se você selecionar "Últimos 30 dias" no seletor de período para traçar o Índice de qualidade médio ao longo de um mês, os últimos dois dias do período mostrarão zeros. Se você verificar o gráfico alguns dias depois, verá os dados dos dias que mostraram zeros.
- As médias incluem todos os objetos que estão no escopo do relatório. Por exemplo:
- Se você aplicar o filtro a uma única palavra-chave e traçar o Índice qualid. (méd.) do último mês, os marcadores diários do seu gráfico mostrarão o Índice de qualidade histórico registrado em cada dia do mês. Para cada dia indicado no gráfico, este será o número do QS que extraímos e armazenamos para esta palavra-chave neste dia. Na visão geral, o valor do Índice qualid. (méd.) resume esse gráfico a um único número.
- Se você remover o filtro da palavra-chave e analisar uma campanha inteira, o gráfico mostrará o índice de qualidade médio ponderado por impressões referente a todas as palavras-chave de cada dia (que é o intervalo em que o cálculo acima se aplica). A visão geral mostra o Índice qualid. (méd.) da campanha e toda a duração selecionada no período.
- Se o relatório dessas métricas exibir "--", isso indicará que não há impressões nem cliques suficientes para determinar o valor com precisão.