La tua agenzia si impegna a fondo nell'aggiungere elenchi di parole chiave escluse, tipi di corrispondenza molto specifici e altri componenti per aumentare il punteggio di qualità degli inserzionisti e migliorare la posizione degli annunci. Per mostrare l'impatto del tuo lavoro, puoi includere nei rapporti di Search Ads 360 il punteggio di qualità di Google Ads e Microsoft Advertising. Negli account Google Ads, puoi includere anche i dati relativi alle offerte per la prima pagina e a quelle per la parte superiore della pagina. Con questi dati puoi:
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Creare una regola automatizzata che aggiusti le offerte, metta in pausa le parole chiave o invii un avviso sulla base del punteggio di qualità, dell'offerta per la prima pagina o dell'offerta per la parte superiore della pagina attuali.
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Tracciare un grafico dei valori medi del punteggio di qualità o delle offerte per la prima pagina e per la parte superiore della pagina registrate nel tempo per l'intero account.
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Confrontare le variazioni subite nel tempo dal punteggio di qualità per stabilire se le modifiche da te apportate migliorino di fatto il punteggio di qualità.
- Tenere traccia dei cambiamenti del punteggio di qualità a fronte dei cambiamenti subiti da clic e costo per spiegare le variazioni del costo per clic (CPC).
Visualizzare il punteggio di qualità, le offerte per la prima pagina e quelle per la parte superiore della pagina attuali
- Accedi a un inserzionista, un account motore Google Ads o Microsoft Advertising, oppure a un ambito di livello inferiore.
Come accedere a un inserzionista:
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Fai clic sulla barra di navigazione per visualizzare le relative opzioni.
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Nell'elenco Agenzia, fai clic sull'agenzia contenente l'inserzionista. Puoi cercare un'agenzia per nome o scorrendo l'elenco.
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Nell'elenco Inserzionista fai clic sull'inserzionista.
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Fai clic su Applica o premi il tasto INVIO.
Search Ads 360 mostra la pagina dell'inserzionista, che contiene i dati di tutti i suoi account motore.
Nota: se hai accesso a più inserzionisti, puoi anche visualizzare il punteggio di qualità, così come le offerte per la prima pagina e per la parte superiore della pagina a livello di agenzia. -
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Fai clic sulla scheda Account motore, Campagne, Gruppi di annunci o Parole chiave.
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Applica un filtro per vedere solo le campagne o i gruppi di annunci che ti interessano. (facoltativo)
- Aggiungi le seguenti colonne alla tabella di rapporto:
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Punteggio di qualità (attuale): indica solo i dati relativi alle parole chiave di Google Ads e Microsoft Advertising
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Offerta per la prima pagina (attuale): indica solo i dati relativi alle parole chiave di Google Ads
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Off. parte sup. pag. (corr.): indica solo i dati relativi alle parole chiave di Google Ads
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Tieni presente che l'offerta per la prima pagina o il punteggio di qualità attuali saranno indicati a prescindere dall'intervallo di tempo selezionato per il rapporto.
Non vedi queste colonne nell'apposito elenco?
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Assicurati che sia attiva la scheda Inserzionisti, Account motore, Campagne, Gruppi di annunci o Parole chiave. Queste metriche non sono disponibili per determinati annunci, gruppi di prodotti o altri target dell'offerta. Inoltre, se il tuo ambito è un account motore specifico, assicurati di essere in quello di Microsoft Advertising o Google Ads.
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Assicurati di non aver aggiunto al rapporto segmenti che non esprimano una data (in giorni, settimane o altri periodi di tempo di uno o più giorni). Search Ads 360 non può segmentare il punteggio di qualità, le offerte per la prima pagina e quelle per la parte superiore della pagina per ora o per qualsiasi tipo di segmento diverso da giorni, settimane o altri periodi di tempo di un giorno o più.
Tracciare un grafico dei valori medi del punteggio di qualità o delle offerte per la prima pagina nel tempo
A livello di parola chiave, gruppo di annunci, campagna e a livelli più alti, puoi vedere e rappresentare visivamente una media storica ponderata in base alle impressioni del punteggio di qualità o delle offerte per la prima pagina. Si tratta di una media ponderata in base alle impressioni di tutti i giorni e tutte le parole chiave mostrate nel rapporto corrente.
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Fai clic sulla scheda Account motore, Campagne, Gruppi di annunci o Parole chiave.
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Seleziona un intervallo di tempo per il rapporto.
Ad esempio, per appurare le variazioni subite dal punteggio di qualità nell'ultimo trimestre, imposta l'intervallo di tempo su Ultimo trimestre. -
Nell'angolo in alto a destra del grafico di riepilogo del rendimento, fai clic su una metrica esistente, come Impr▼ nell'esempio sottostante, oppure su Seleziona una metrica▼.
Poi, seleziona Punteggio di qualità (medio) o Offerta per la prima pagina (media).
Il grafico di riepilogo del rendimento mostra l'andamento medio del punteggio di qualità o dell'offerta per la prima pagina di tutti gli elementi nel corrente ambito registrato nell'intervallo di tempo del rapporto. Ad esempio, nella scheda Campagne, osserverai le variazioni nel tempo del punteggio di qualità medio di tutte le campagne.
Non vedi queste metriche nell'elenco? Scopri perché. -
Puoi applicare un filtro per mostrare solo i dati relativi a specifici elementi. (facoltativo)
Ad esempio, puoi applicare un filtro per visualizzare solo i dati delle campagne Shopping. -
Per vedere il punteggio di qualità o l'offerta per la prima pagina medi per ogni elemento nella tabella di rapporto, aggiungi a quest'ultima le seguenti colonne:
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Punteggio di qualità (medio): indica solo i dati relativi alle parole chiave di Google Ads e Microsoft Advertising
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Offerta per la prima pagina (media): indica solo i dati relativi alle parole chiave di Google Ads
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Off. parte sup. pag. (med.): indica solo i dati relativi alle parole chiave di Google Ads
Ad esempio, per ogni campagna nella scheda Campagne, vedrai il punteggio di qualità medio di tutti gli elementi disponibili nella campagna durante l'intervallo di tempo del rapporto.
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Confrontare le variazioni del punteggio di qualità
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Nell'elenco Agenzia, fai clic sull'agenzia contenente l'inserzionista. Puoi cercare un'agenzia per nome o scorrendo l'elenco.
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Nell'elenco Inserzionista fai clic sull'inserzionista.
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Fai clic su Applica o premi il tasto INVIO.
Search Ads 360 mostra la pagina dell'inserzionista, che contiene i dati di tutti i suoi account motore.
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Fai clic sulla scheda Account motore, Campagne, Gruppi di annunci o Parole chiave.
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Aggiungi le seguenti colonne alla tabella di rapporto:
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Punteggio di qualità (medio): indica solo i dati relativi alle parole chiave di Google Ads e Microsoft Advertising
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Offerta per la prima pagina (media): indica solo i dati relativi alle parole chiave di Google Ads
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Off. parte sup. pag. (med.): indica solo i dati relativi alle parole chiave di Google Ads
Non vedi queste colonne nell'elenco? Scopri perché.
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Utilizza il selettore dell'intervallo di tempo per confrontare il rendimento in base all'intervallo di tempo.
Ad esempio, per confrontare il trimestre in corso con quello precedente, seleziona Trimestre corrente come intervallo di tempo corrente e mettilo poi a confronto con Ultimo trimestre.
I dettagli riguardanti i valori medi del punteggio di qualità e delle offerte per la prima pagina sono i seguenti:
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Le medie vengono calcolate in base a tutti i giorni dell'intervallo di date, con i dati disponibili a partire dal giorno di attivazione delle colonne. Se selezioni un intervallo di date che include date anteriori, quelle impressioni non vengono incluse nel conteggio della media.
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Al momento il Punteggio di qualità (medio) è disponibile soltanto per gli ultimi 60 giorni a livello di parola chiave. Se selezioni un intervallo di dati risalente a più di 60 giorni prima della data corrente, nella colonna non verrà visualizzato alcun valore.
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Il grafico Punteggio di qualità (medio) negli account Microsoft Advertising non includerà i dati sugli ultimi due giorni in un intervallo di date corrente. Ad esempio, se selezioni Ultimi 30 giorni nel selettore dell'intervallo di tempo per tracciare un grafico sul punteggio di qualità medio nell'arco di un mese, gli ultimi due giorni di tale periodo di tempo riporteranno zero. Se esamini il grafico dopo qualche giorno, riscontrerai la presenza di dati nei giorni che in precedenza avevano riportato zero.
- Le medie includono tutti gli oggetti interessati dall'ambito del rapporto. Ad esempio:
- Se filtri in base a una singola parola chiave e tracci il grafico del Punteggio di qualità (medio) per il mese precedente, gli indicatori giornalieri sul grafico mostrano il punteggio di qualità storico calcolato per ciascun giorno del mese. Per ogni giorno nel grafico, il valore corrisponde al numero del punteggio di qualità estrapolato e memorizzato per la parola chiave in questione per il dato giorno. Il valore del Punteggio di qualità (medio) nel prospetto riassume il grafico in un singolo numero.
- Se successivamente rimuovi il filtro dalla parola chiave ed esamini l'intera campagna, il grafico mostra il punteggio di qualità medio ponderato in base alle impressioni per tutte le parole chiave per ogni giorno (si applica il calcolo di cui sopra). Il prospetto mostra quindi il Punteggio di qualità (medio) per la campagna e l'intera durata selezionata nell'intervallo di date.
- Se la metrica riporta "--", il numero di impressioni o clic non è sufficiente per determinare il valore preciso.