Funzioni di Google Ads in Search Ads 360

Di seguito sono elencate le funzioni di Google Ads supportate in Search Ads 360, quelle non supportate e le eventuali soluzioni alternative disponibili.

Funzioni di Google Ads supportate

Campagne

• Campagne manuali. Consulta le impostazioni supportate delle campagne
• Campagne Shopping
• Campagne Shopping intelligenti
• Campagne per app (solo generazione di report)
• Campagne Performance Max (solo generazione di report)
• Campagne discovery (solo generazione di report)
• Budget condivisi per le campagne nelle strategie di offerta budget con le offerte al momento dell'asta attivate
  "Solo generazione di report" indica che dati e metriche sono sincronizzati in Search Ads 360. In Search Ads 360 puoi solo visualizzare le informazioni. Non puoi aggiornare le informazioni o includere le campagne di solo generazione di report nei gruppi di budget.

Gruppi di annunci

• Consulta le impostazioni dei gruppi di annunci supportate
• Gruppi di annunci dinamici

Annunci

• Annunci di testo espansi e annunci di testo standard. Consulta le impostazioni supportate degli annunci di testo

  A breve non sarà più possibile creare o modificare gli annunci di testo espansi nelle campagne Google Ads, Microsoft Advertising e Yahoo! Japan Ads. I motori continueranno a pubblicare gli annunci di testo espansi e in futuro continuerai a visualizzare i report sul loro rendimento.

  Ti consigliamo vivamente di passare agli annunci adattabili della rete di ricerca nelle campagne e nei modelli di gestione dell'inventario e del generatore di annunci.

  • Scopri di più su questo cambiamento degli annunci di testo espanso nel Centro assistenza Google Ads. 
  • Scopri di più su questo cambiamento degli annunci di testo espansi nel blog di Microsoft Advertising.
  • Scopri di più su questa modifica agli annunci di testo espansi nel Centro assistenza Yahoo! Japan Ads.
  • Scopri di più su questa modifica ai modelli di gestione dell'inventario e del generatore di annunci nel Centro assistenza Search Ads 360.
  • Parametri di personalizzazione degli annunci
  • Parametri di testo
  • URL finale (solo computer; imposta il dispositivo preferito su Mobile invece di specificare l'URL mobile finale)
  • Suggerimenti di annunci automatici (solo generazione di report)
• Annunci di sola chiamata
• Annunci dinamici della rete di ricerca
• Annunci adattabili della rete di ricerca
• Annunci Shopping
• Annunci Shopping vetrina
• Inserimento dinamico di parole chiave
• Funzioni IF: puoi includere funzioni IF nel testo pubblicitario Google Ads. Quando crei annunci in Search Ads 360, Search Ads 360 non controlla se il testo pubblicitario finale rispetta il limite di caratteri. Tuttavia, Search Ads 360, quando indirizza l'annuncio Google Ads, verifica tutte le possibili varianti del testo pubblicitario rispetto al limite di caratteri. Se una qualsiasi variante supera il limite, Google Ads segnala un errore che, a sua volta, viene riportato come errore di gestione del traffico in Search Ads 360 

Parole chiave

• Consulta le impostazioni supportate delle parole chiave
• Pagine di destinazione specifiche per i dispositivi
• URL finale (solo computer; utilizza i parametri URL ifmobile/ifnotmobile invece dell'URL mobile finale)
• Parole chiave escluse: leggi ulteriori informazioni sulle parole chiave escluse

Gestione URL

• Modelli di monitoraggio a ogni livello nell'account
• Parametri personalizzati
• Monitoraggio parallelo

Aggiustamenti delle offerte e targeting

• Targeting su rete di ricerca, rete dei partner di ricerca e Rete Display
• Targeting geografico e aggiustamenti delle offerte (codici postali di alcuni paesi, città, aree metropolitane, stati/province e paesi/regioni)
• Targeting per lingua
• Aggiustamenti delle offerte per dispositivo: aggiustamenti delle offerte per dispositivo mobile, tablet e computer
• Target di prossimità e aggiustamenti delle offerte
• Raggi del target e aggiustamenti delle offerte per le estensioni di località Google Ads 
• Elenchi per il remarketing per gli annunci della rete di ricerca (RLSA) e aggiustamenti delle offerte 
• Targeting demografico: target per età e per genere e aggiustamenti delle offerte (solo gruppi di annunci)
• Utilizzo delle etichette personalizzate applicate ai feed di pagina per il targeting degli annunci dinamici della rete di ricerca
• Utilizzo di un feed per il targeting degli annunci dinamici della rete di ricerca

Estensioni

• App
• Chiamata
• Callout
• Località
• Sitelink

Automazione delle offerte

• Applica una strategia di offerta di Search Ads 360 nelle impostazioni della campagna.
  A partire da aprile 2020, le strategie di offerta di Search Ads 360 possono essere applicate solo alle campagne. In precedenza, era possibile applicare le strategie di offerta di Search Ads 360 a gruppi di annunci, parole chiave e gruppi di prodotti.
• Strategie di offerta standard e di portafoglio Google Ads e funzionalità CPC ottimizzato: 
  • Massimizza i clic
  • CPA target 
  • ROAS target
  • Targeting della posizione della pagina di ricerca
  Le strategie di offerta di portafoglio Google Ads non vanno utilizzate insieme alle strategie di offerta di Search Ads 360.

Report

• Conversioni di Google Ads
  • Conversioni cross-device, cross-browser e altri tipi di conversioni
  • Visite in negozio
  • Conversioni importate da Salesforce^®
• Alcune metriche Google Ads, tra cui Offerte per la prima pagina, Quota impressioni e Offerte per la parte superiore della pagina. Per ulteriori informazioni sulle metriche supportate, consulta il relativo elenco nell'articolo sulle colonne dei report.
• Report sulla Rete Display:

  Puoi utilizzare Search Ads 360 per creare, gestire e generare rapporti sulle campagne Google Ads che scelgono come target la Rete Display di Google. Oltre a generare rapporti su parole chiave e annunci di testo nelle campagne della rete display, puoi impostare Search Ads 360 anche per eseguire rapporti su posizionamenti, segmenti di pubblico (interessi e remarketing) e qualsiasi altro tipo di elemento di targeting o annuncio in grado di specificare un proprio URL finale e un modello di tracciamento.

 

Funzionalità di Google Ads non supportate

Account motore

• Regole automatizzate
• Codifica e monitoraggio a livello di account "gestore"
• Avvisi account

Campagne

• Campagne video TrueView
• Pianificazione personalizzata degli annunci
• Quota limite per la Rete Display
• Esclusioni IP
• Budget condivisi: Search Ads 360 esegue la sincronizzazione nei valori di budget condiviso. Tuttavia, ogni campagna con budget condiviso riporta il budget totale nel campo Budget giornaliero. Inoltre, se in Search Ads 360 modifichi il campo Budget giornaliero per una delle campagne condivise, il valore di questo campo diventerà il nuovo budget condiviso per tutte le campagne in Google Ads. Tuttavia, in Search Ads 360, i budget giornalieri mostrati riguardanti altre campagne non subiscono alcun aggiornamento finché non esegui una sincronizzazione. Ad esempio:
  1. In Google Ads, la Campagna 1 e la Campagna 2 dispongono di un budget condiviso di 100 €.
  2. In Search Ads 360, esegui una sincronizzazione.
  3. Nel campo Budget giornaliero di Search Ads 360 viene riportato un valore pari a 100 € sia per il budget della Campagna 1 sia per quello della Campagna 2. In realtà, le due campagne condividono un budget complessivo di 100 €.
  4. In Search Ads 360, modifichi il valore Budget giornaliero della Campagna 1 impostandolo su 150 €. In Google Ads, 150 € diventa il nuovo budget condiviso per la Campagna 1 e la Campagna 2. Il valore di Budget giornaliero riportato è ancora di 100 € per la Campagna 2 in Search Ads 360.
  5. In Search Ads 360, esegui una sincronizzazione.
  6. In Search Ads 360, il valore Budget giornaliero per la Campagna 2 viene aggiornato a 150 €.
  Puoi aggiungere la colonna Budget condiviso a un report per identificare le campagne che utilizzano budget condivisi.
• Non è possibile creare bozze ed esperimenti in Search Ads 360. Le modifiche apportate a una bozza creata in Google Ads non sono riportate in Search Ads 360 finché non applichi la bozza e sincronizzi la modifica. Se crei un esperimento in Google Ads e sincronizzi il tuo account con Search Ads 360, l'esperimento apparirà in Search Ads 360 sotto forma di nuova campagna. Scopri di più su come le bozze e gli esperimenti di Google Ads interagiscono con Search Ads 360.
• Campagne locali
• Campagne Performance Max
• Campagne discovery

Annunci

• Annunci illustrati
• Annunci video, come TrueView
• Annunci click-to-play
• Video sponsorizzati di YouTube: fai clic qui per una soluzione alternativa.
• Annunci Gmail: fai clic qui per una soluzione alternativa
• Annunci di testo più lunghi. Google Ads supporta annunci di testo standard più lunghi quando vengono scelti come target determinati paesi 
• URL mobile finale (utilizza i parametri URL ifmobile/ifnotmobile)
• Formato espanso per annunci dinamici della rete di ricerca con limite di 90 caratteri 
• Annunci sperimentali
• Hotel Ads
• Cronologia delle versioni: Search Ads 360 mostra solo la versione corrente del testo pubblicitario e di altre impostazioni di un annuncio. Sebbene non sia possibile selezionare una versione di un annuncio in un report di Search Ads 360, puoi adeguare l'intervallo di tempo del report per visualizzare le metriche per un intervallo specifico di date e confrontare il relativo rendimento con quello di un altro periodo.

Parole chiave

• URL mobile finale (utilizza i parametri URL ifmobile/ifnotmobile)
  Se crei URL mobile finali in Google Ads, Google Ads li utilizzerà per i dispositivi mobili anche se l'URL pagina di destinazione contiene parametri {ifmobile}. Search Ads 360 può sincronizzare annunci, parole chiave o altri elementi con un URL mobile finale, ma non può gestirlo né visualizzarlo. I clic sugli URL mobile finali sono inclusi nei report di Search Ads 360 e i segmenti e le dimensioni dei dispositivi attribuiscono in modo corretto il traffico mobile a quei dispositivi.
• Più URL finali 

Targeting

• Targeting per posizionamento e pubblico: fai clic qui per una soluzione alternativa
• Targeting demografico: stato parentale, reddito del nucleo familiare

Estensioni

• Estensioni di recensione
• Estensioni snippet strutturati
• Annotazioni delle valutazioni dei consumatori
• Annotazioni delle valutazioni del venditore
• Estensioni annuncio caricate da un feed di dati aziendali Google Ads. Search Ads 360 non supporta le estensioni annuncio aggiunte da Google Ads ai dati aziendali. Ad esempio, i sitelink creati in Search Ads 360 o Google Ads verranno visualizzati nel "Feed sitelink principale" e sono supportati da Search Ads 360. I sitelink che carichi attraverso un feed di dati aziendali separato non sono visibili da Search Ads 360
• Estensioni di prezzo
• Estensioni messaggio
• Estensioni di promozione

Automazione delle offerte

• Alcune strategie di offerta standard e di portafoglio Google Ads, come Quota di superamento target.

Report

• Report a livello di parola chiave:
  • "Tutte le conversioni" (supporto a livello di gruppo di annunci o superiore)
• Report sull'attribuzione
• Punteggio di qualità: 
  • Cronologia giornaliera (in Search Ads 360 non puoi segmentare per data la colonna Punteggio di qualità (attuale)) 
  • I punteggi dei componenti, ad esempio pertinenza annuncio, CTR previsto ed esperienza sulla pagina di destinazione
  Questo non è un elenco completo delle metriche non supportate.
  Per visualizzare l'elenco delle metriche supportate, consulta l'articolo sulle colonne dei report.
• Le etichette applicate in Google Ads non vengono mostrate in Search Ads 360.
  Utilizza le etichette o i dati aziendali di Search Ads 360 per i report di Search Ads 360 e le etichette di Google Ads per generare report nell'ambito di Google Ads. 

Passaggi successivi

Creare un account motore Google Ads in Search Ads 360.