Funciones de Google Ads en Search Ads 360

En este artículo se muestran las funciones de Google Ads que admite Search Ads 360, las funciones no admitidas y las soluciones alternativas disponibles.

Funciones de Google Ads admitidas

Campañas

• Campañas manuales. Consulte los ajustes de campañas admitidos.
• Campañas de shopping.
• Campañas inteligentes de shopping.
• Campañas de aplicaciones (solo para informes).
• Campañas Máximo rendimiento (solo para informes).
• Campañas discovery (solo para informes).
• Presupuestos compartidos para campañas en estrategias de puja centradas en el presupuesto con las pujas en el momento de la subasta habilitadas.
  "Solo para informes" indica que los datos y las métricas se sincronizan en Search Ads 360. Solo podrá ver la información en Search Ads 360. No puede actualizar la información ni incluir campañas de solo para informes en grupos de presupuestos.

Grupos de anuncios

• Consulte los ajustes de grupos de anuncios admitidos.
• Grupos de anuncios dinámicos.

Anuncios

• Anuncios de texto expandido y anuncios de texto estándares Consulta la configuración de anuncios de texto admitidos.

  Pronto ya no podrá crear ni editar anuncios de texto expandido en sus campañas de Google Ads, Microsoft Advertising y Yahoo! Japan Ads. Los buscadores seguirán publicando anuncios de texto expandido, y usted podrá seguir consultando informes sobre su rendimiento.

  Le recomendamos encarecidamente que empiece a usar anuncios adaptables de búsqueda en sus campañas y en las plantillas de creador de anuncios y de gestión de inventario.

  • Consulte más información sobre este cambio en los anuncios de texto expandido en el Centro de Ayuda de Google Ads. 
  • Consulte más información sobre este cambio en los anuncios de texto expandido en el blog de Microsoft Advertising.
  • Consulte más información sobre este cambio en los anuncios de texto expandido en el Centro de Ayuda de Yahoo! Japan Ads.
  • Consulte más información sobre este cambio en las plantillas de creador de anuncios y de gestión de inventario en el Centro de Ayuda de Search Ads 360.
  • Personalizadores de anuncios.
  • Parámetros de texto.
  • URL final (solo para ordenadores de sobremesa; asigne a las preferencias del dispositivo el valor Móvil, en lugar de especificar una URL final para móviles).
  • Sugerencias de anuncio automáticas (solo para informes).
• Anuncios de solo llamada.
• Anuncios dinámicos de búsqueda.
• Anuncios adaptables de búsqueda.
• Anuncios de shopping.
• Anuncios catálogo de shopping.
• Inserción dinámica de palabras clave.
• Funciones IF: puede incluir funciones IF en el texto de anuncios de Google Ads. Cuando crea anuncios en Search Ads 360, la plataforma no comprueba si el texto final de los anuncios respeta los límites de caracteres. Sin embargo, cuando Search Ads 360 trafica el anuncio, Google Ads comprueba que todas las posibles variaciones del texto cumplan esos límites. Si alguna variación los supera, Google Ads indica que se ha producido un problema y se muestra un error de traficado en Search Ads 360.

Palabras clave

• Ajustes de palabras clave admitidos.
• Páginas de destino específicas del dispositivo.
• URL final (solo para ordenadores de sobremesa; utilice los parámetros de URL ifmobile/ifnotmobile en lugar de la URL final para móviles).
• Palabras clave excluidas (consulte Crear palabras clave negativas).

Gestión de URLs

• Plantillas de seguimiento a todos los niveles de la cuenta.
• Parámetros personalizados.
• Seguimiento en paralelo.

Segmentación y ajustes de puja

• Búsqueda, partners de búsqueda y segmentación de la Red de Display.
• Segmentación geográfica y ajustes de la puja (códigos postales para algunos países, ciudades, áreas metropolitanas, estados o provincias y países o regiones).
• Segmentación por idioma.
• Ajustes de puja por dispositivo: ajustes de puja para móviles, tablets y ordenadores.
• Ajustes de puja y objetivos de proximidad.
• Radios de segmentación y ajustes de puja para extensiones de ubicación de Google Ads. 
• Listas de remarketing para anuncios de búsqueda (RLSA) y ajustes de puja. 
• Segmentación demográfica: segmentaciones por edad y sexo, y ajustes de puja (solo en grupos de anuncios).
• Uso de etiquetas personalizadas que se aplican a los feeds de páginas para orientar anuncios dinámicos de búsqueda.
• Uso de un feed para orientar anuncios dinámicos de búsqueda.

Extensiones

• Aplicación.
• Llamada.
• Texto destacado.
• Ubicación.
• Enlace de sitio.

Automatización de pujas

• Aplique una estrategia de puja de Search Ads 360 a la configuración de la campaña.
  Desde abril del 2020, las estrategias de puja de Search Ads 360 solo se pueden aplicar a las campañas.Antes, se podían aplicar a grupos de anuncios, palabras clave y grupos de productos.
• Las estrategias de puja estándares y de cartera de Google Ads y el CPC mejorado incluyen las funciones siguientes: 
  • Maximizar clics.
  • CPA objetivo.
  • ROAS objetivo.
  • Ubicación en la página de búsqueda.
  No debe utilizar las estrategias de puja de cartera de Google Ads junto con las estrategias de puja de Search Ads 360.

Informes

• Conversiones de Google Ads.
  • Multidispositivo, multinavegadores y otro tipo de conversiones.
  • Visitas a tiendas.
  • Conversiones importadas desde Salesforce^®.
• Algunas métricas de Google Ads, como las pujas por la primera página, la cuota de impresiones y las pujas por la parte superior de la página. Consulte el artículo sobre las columnas de los informes para obtener una lista más completa con las métricas admitidas.
• Informes de display:

  Puede usar Search Ads 360 para crear, administrar y generar informes sobre campañas de Google Ads que se orientan a la Red de Display de Google. Además de generar informes sobre palabras clave y anuncios de texto de campañas de display, también puede configurar Search Ads 360 para que informe de las ubicaciones, audiencias (intereses y remarketing), así como cualquier otro tipo de elemento de segmentación o anuncio en los que se pueda especificar su propia URL final y plantilla de seguimiento.

 

Funciones de Google Ads no admitidas

Cuentas de buscador

• Reglas automatizadas.
• Seguimiento y etiquetado del nivel de cuenta de administrador.
• Alertas de la cuenta.

Campañas

• Campañas de vídeo TrueView.
• Programación de anuncios personalizada.
• Limitación de frecuencia para el inventario de display.
• Exclusiones de direcciones IP.
• Presupuestos compartidos: Search Ads 360 sincronizará los valores de los presupuestos compartidos. Sin embargo, las campañas que comparten el presupuesto mostrarán cada una el presupuesto total en el campo Presupuesto diario. Además, si en Search Ads 360 modifica el campo Presupuesto diario de una de las campañas compartidas, la cantidad que introduzca se convertirá en el nuevo presupuesto compartido de todas las campañas de Google Ads. En cambio, en Search Ads 360, los presupuestos diarios que se muestran del resto de las campañas no se actualizarán hasta haga una sincronización. Por ejemplo:
  1. En Google Ads, la Campaña 1 y la Campaña 2 comparten un presupuesto de 100 $.
  2. En Search Ads 360, realiza una sincronización.
  3. En Search Ads 360, el campo Presupuesto diario muestra un valor de 100 $ para las campañas 1 y 2. En realidad, comparten un presupuesto conjunto de 100 $.
  4. En Search Ads 360, cambia el presupuesto diario de la Campaña 1 por 150 $. En Google Ads, el valor 150 $ se convierte en el nuevo presupuesto compartido de las campañas 1 y 2. En Search Ads 360, todavía aparece 100 $ como el presupuesto diario de la Campaña 2.
  5. En Search Ads 360, realiza una sincronización.
  6. En Search Ads 360, el valor del campo Presupuesto diario de la Campaña 2 cambia a 150 $.
  Puede añadir la columna Presupuesto compartido a un informe para identificar campañas que usan este tipo de presupuestos.
• No se pueden crear borradores ni experimentos desde Search Ads 360. Si crea un borrador en Google Ads, los cambios que realice en él no se mostrarán en Search Ads 360 hasta que aplique el borrador y sincronice los cambios. Si crea un experimento en Google Ads y sincroniza su cuenta con Search Ads 360, el experimento aparecerá en Search Ads 360 como una nueva campaña. Más información sobre cómo interactúan los borradores y experimentos de Google Ads con Search Ads 360.
• Campañas locales.
• Campañas Máximo rendimiento.
• Campañas discovery.

Anuncios

• Anuncios de imagen.
• Anuncios de vídeo, como TrueView.
• Anuncios de clic para reproducir.
• Vídeos promocionados por YouTube (solución alternativa).
• Anuncios de Gmail (solución alternativa).
• Anuncios de texto más largos. Google Ads admite anuncios de texto estándar más largos cuando estos se orientan a determinados países.
• URL final para móviles. Utilice los parámetros de URL ifmobile/ifnotmobile en su lugar.
• Formato expandido para anuncios dinámicos de búsqueda con un límite de 90 caracteres.
• Anuncios experimentales.
• Hotel Ads.
• Historial de versiones. Search Ads 360 solo muestra la versión actual del texto del anuncio y otros ajustes. Si bien no puede seleccionar una versión de un anuncio en los informes de Search Ads 360, puede ajustar el periodo del informe para ver las métricas de un periodo específico, y comparar ese rendimiento con otro intervalo.

Palabras clave

• URL final para móviles. Utilice los parámetros de URL ifmobile/ifnotmobile en su lugar.
  Si crea URLs finales para móviles en Google Ads, esta plataforma usará la URL final para móviles aunque la URL de página de destino contenga parámetros {ifmobile}. Search Ads 360 puede sincronizar anuncios, palabras clave u otros elementos con una URL final para móviles, pero no puede gestionar ni mostrar la URL final para móviles. Los clics en estas URLs se incluyen en los informes de Search Ads 360, y los segmentos y dimensiones de los dispositivos atribuyen tráfico móvil correctamente a los dispositivos móviles.
• Varias URLs finales.

Segmentación

• Segmentación por audiencia y emplazamiento: descubra soluciones alternativas.
• Segmentación demográfica: estado parental e ingresos familiares.

Extensiones

• Extensiones de reseñas.
• Extensiones de extractos de sitio.
• Anotaciones de valoraciones de los consumidores.
• Anotaciones de puntuaciones del vendedor.
• Extensiones de anuncios que suba desde un feed de datos empresariales de Google Ads. Search Ads 360 admite las extensiones de anuncios que Google Ads añade a los datos empresariales. Por ejemplo, los enlaces de sitio que cree en Search Ads 360 o Google Ads aparecerán en "Feed de enlace de sitio principal" y son compatibles con Search Ads 360. Los enlaces de sitio que suba mediante un feed de datos empresariales aparte no serán visibles en Search Ads 360.
• Extensiones de precios
• Extensiones de SMS
• Extensiones de promoción

Automatización de pujas

• Algunas estrategias de puja estándar y de cartera de Google Ads, como Cuota de ranking superior

Informes

• Informes a nivel de palabra clave:
  • "Todas las conversiones" (compatible a nivel de grupo de anuncios o a un nivel superior)
• Informes de atribución
• Nivel de calidad: 
  • Historial diario: la columna Nivel calidad (actual) de Search Ads 360 no se puede segmentar por fecha.
  • Puntuaciones de los componentes, como la relevancia del anuncio, el CTR esperado y la experiencia en la página de destino.
  Esta lista de las métricas no admitidas no es exhaustiva.
  Para ver la lista con las métricas admitidas, consulte el artículo sobre las columnas de los informes.
• Las etiquetas que aplica en Google Ads no aparecen en Search Ads 360.
  Utilice etiquetas o datos empresariales de Search Ads 360 en los informes de esta plataforma y etiquetas de Google Ads para crear informes en Google Ads.

Pasos siguientes

Crear cuentas de buscador de Google Ads en Search Ads 360