Rapporto Conversioni e visite

Per vedere i dettagli sulle conversioni e sulle visite registrate dalle attività Floodlight e da Search Ads 360, scarica un rapporto Conversioni e visite. Nel bulksheet scaricato, vedrai una riga separata per ogni conversione e visita che rientra nell'ambito del rapporto. Ogni riga contiene informazioni come:

• Gli elementi e le visite attribuiti alla conversione. Ad esempio, vedrai quale annuncio, parola chiave, gruppo di prodotti o sitelink ha indotto la conversione.
• L'ora e la data della visita che ha indotto la conversione, nonché l'ora e la data della conversione stessa. In questo modo puoi osservare il tempo trascorso dalla prima visita del cliente fino al momento in cui è avvenuta la conversione. Ad esempio, se sei al corrente che generalmente i tuoi visitatori impiegano un giorno per eseguire una conversione, allora ti conviene attendere sempre 24 ore prima di determinare con esattezza il rendimento della campagna.
• Il tipo di dispositivo su cui è avvenuta la conversione.
• L'attività Floodlight che ha registrato la conversione.

L'analisi di questi dati può aiutarti a trovare nuove parole chiave o parole chiave escluse. Inoltre, puoi usare il rapporto per modificare le conversioni esistenti o caricare nuove conversioni.

Nessuna conversione in scala

Search Ads 360 potrebbe non essere in grado di misurare direttamente le conversioni Floodlight e gli obiettivi e le transazioni di Google Analytics importati se i cookie dei siti web che memorizzano informazioni relative ai clic sugli annunci non sono disponibili. Ciò può essere dovuto a fattori quali le impostazioni del browser o dell'applicazione, anche se utilizzi una delle soluzioni di codifica a livello di sito di Google. In questi casi, Search Ads 360 utilizza il machine learning e i dati storici per generare un modello del numero di conversioni e della quantità di entrate da conversioni che non possono essere misurati direttamente. I rapporti e le strategie di offerta in Search Ads 360 utilizzano la stima risultante per scalare le metriche di conversione e fornire un quadro più completo delle conversioni generate dalla tua pubblicità.

Un rapporto Conversioni e visite non include le conversioni in scala: mostra solo le conversioni misurate direttamente. Non è previsto che il numero di conversioni in un rapporto Conversioni e visite corrisponda al numero in una colonna Floodlight.

Scaricare un rapporto Conversioni e visite

1. Accedi a un inserzionista o restringi l'ambito.

   Come accedere a un inserzionista:

   1. Fai clic sulla barra di navigazione per visualizzare le relative opzioni.

   2. Nell'elenco Agenzia, fai clic sull'agenzia contenente l'inserzionista. Puoi cercare un'agenzia per nome o scorrendo l'elenco.

   3. Nell'elenco Inserzionista fai clic sull'inserzionista.

   4. Fai clic su Applica o premi il tasto INVIO.

   Search Ads 360 mostra la pagina dell'inserzionista, che contiene i dati di tutti i suoi account motore.

2. Se vuoi, crea un filtro che mostri solo gli annunci, le parole chiave o i gruppi di prodotti specifici per i quali generare un rapporto.
3. Seleziona un intervallo di tempo per il rapporto.
4. Nella barra degli strumenti sopra la tabella, fai clic sull'icona di download e seleziona quanto segue:
   • Ambito: selezione corrente nella tabella
   • Colonne: colonne modificabili (per il nuovo caricamento)
   • Includi tipi: conversioni, visite

     Se prevedi di utilizzare il rapporto per modificare o creare nuove conversioni, deseleziona le caselle di controllo corrispondenti ad altri tipi per evitare di caricare modifiche non previste.

     Ad esempio, se esegui il download dalla scheda Parole chiave, deseleziona la casella di controllo Parole chiave per evitare di modificare accidentalmente le parole chiave nel bulksheet e poi caricare le modifiche.

   • Filtri: includi righe senza impressioni
5. Fai clic su Scarica.

Search Ads 360 scarica un bulksheet nella cartella dei download del browser web. Il bulksheet contiene una riga per ogni conversione e visita. Se il rapporto contiene conversioni attribuite a visite risalenti a più di 90 giorni, gli ID clic non vengono inclusi. Nel rapporto sono visualizzate per prime le conversioni e le colonne conversione, poi le visite e le colonne visita.

Colonne conversione

Quando scarichi un rapporto con il tipo Conversioni, vedrai le seguenti colonne:

• Row type: Conversion
• Conversion ID:: un ID generato da Search Ads 360 per identificare in modo univoco la conversione.
• Advertiser conversion ID:: un ID univoco fornito facoltativamente dall'inserzionista. In genere, si tratta di un numero d'ordine, dell'identificatore della transazione o di un altro tipo di identificatore rilevante per l'inserzionista. Se l'inserzionista non fornisce un ID, Search Ads 360 ne genera uno.
• Conversion revenue:: l'importo monetario della conversione. Questo valore potrebbe essere diverso da Conversion original revenue, se il valore è stato convertito in valuta a seguito di un'istruzione Floodlight.
• Conversion original revenue:: il valore delle entrate trasmesso dal sito web.
• Conversion visit ID:: l'ID Search Ads 360 della visita associato a questa conversione. Può essere utilizzato per eseguire riferimenti incrociati con il rapporto sulle visite.
• Conversion visit date:: la data della visita associata alla conversione in oggetto (espressa nel fuso orario dell'account motore).
• Conversion visit timestamp:: la data e l'ora della visita associata alla conversione in oggetto (espresse nel fuso orario dell'account motore, nel formato ISO 8601). È molto utile per la risoluzione dei problemi quando viene combinato con la colonna Conversion timestamp. Puoi determinare il tempo trascorso da quando l'utente ha fatto clic sull'annuncio a quando ha effettuato l'acquisto.
• Conversion date:: la data in cui si è verificata la conversione (espressa nel fuso orario dell'account motore).
• Conversion timestamp:: la data e l'ora in cui si è verificata la conversione (espresse nel fuso orario dell'account motore, nel formato ISO 8601). È molto utile per la risoluzione dei problemi quando viene combinato con la colonna Conversion visit timestamp.
• Account time zone:: visualizzato in formato località (ad esempio, America/Chicago). Solo in inglese.
• Attribution type:: la conversione viene attribuita alla visita o alla combinazione parola chiave/annuncio.
• Conversion type:: azione o transazione.
• Conversion search term:: il termine di ricerca che ha generato la visita e, quindi, la conversione.
• Conversion referrer:: l'URL della pagina che il cliente ha visitato immediatamente prima della pagina di conversione.
• Conversion external click ID: l'ID generato da Google per il clic (gclid) che ha generato la conversione. Questo ID viene generato solo se hai attivato il collegamento tra specifici prodotti Google o se hai abilitato il servizio di conversione dell'API in Search Ads 360. L'ID clic non sarà incluso se la conversione attribuita alla visita a cui fa riferimento risale a più di 90 giorni.
• Floodlight activity name: il nome dell'attività Floodlight che ha registrato la conversione.
• Floodlight activity ID: l'ID Search Ads 360 assegnato all'attività Floodlight che ha registrato la conversione.
• Floodlight activity group name: il nome del gruppo Floodlight contenente l'attività Floodlight che ha registrato la conversione.
• Floodlight activity group ID: l'ID Search Ads 360 assegnato al gruppo Floodlight contenente l'attività che ha registrato la conversione.
• Floodlight event request string: gli attributi e i valori caricati dal tag Floodlight o dallo snippet evento che hanno registrato la conversione.
• Variabili Floodlight personalizzate: ogni variabile Floodlight personalizzata che hai impostato per l'inserzionista di Search Ads 360 viene visualizzata come colonna. La colonna contiene i dati registrati dalla variabile per la singola conversione.

Colonne visita

Quando scarichi un rapporto con il tipo Visite, vedrai le seguenti colonne:

• Row type: Visit
• Visit ID:: ID generato da Search Ads 360 che può essere utilizzato per eseguire riferimenti incrociati con un rapporto sulle conversioni.
• Visit search query:: i termini di ricerca che hanno generato la visita. Se un motore di ricerca crittografa le ricerche degli utenti, i termini di ricerca effettivi inseriti non risultano disponibili.
• Visit date:: la data della visita (espressa nel fuso orario dell'account motore).
• Visit timestamp:: l'ora e la data di inizio della visita (espresse nel fuso orario dell'account motore, nel formato ISO 8601).
• Account time zone:: visualizzato in formato località (ad esempio, America/Chicago). Solo in inglese.
• Visit network:: Search o Content per Google Ads; vuota per altri tipi di motore.
• Visit referrer host: (ad esempio www.google.co.uk) per gli annunci sulla Rete Display, questo valore indica l'host che ha generato la visita o la conversione. Può essere utile per decidere se selezionare o meno la rete AdSense per la ricerca (AFS). AFS è una rete aggiuntiva che puoi attivare da Google Ads. Scopri di più su AdSense per la ricerca.
  
  Se il clic che avvia la visita viene indirizzato mediante un protocollo di protezione, come HTTPS, questa colonna potrebbe essere vuota.
• Visit referrer path: (ad esempio /search) è utile per l'analisi dei rapporti sui posizionamenti.
  
  Se il clic che avvia la visita viene indirizzato mediante un protocollo di protezione, come HTTPS, questa colonna potrebbe essere vuota.
• Visit external click ID: l'ID generato da Google per il clic (gclid) che ha avviato la visita. Questo ID viene generato solo se hai attivato il collegamento tra specifici prodotti Google o se hai abilitato il servizio di conversione dell'API in Search Ads 360.