Quando cria um anúncio de texto em um mecanismo de pesquisa, você especifica o URL de uma página no site que descreve o serviço ou produto na propaganda. Cada mecanismo usa um termo diferente para isso, como URL de destino ou URL final. No Search Ads 360, é o URL da página de destino. Em todos os mecanismos de pesquisa, é preciso definir o URL da página de destino para cada anúncio de texto.
URLs da página de destino para palavras-chave
Nas contas de mecanismo do Baidu e do Yahoo Gemini, o Search Ads 360 exige que você especifique o URL da página de destino de todas as palavras-chave, além de cada anúncio. Quando o mecanismo veicula um anúncio, o URL da palavra-chave substitui o URL dele. Com isso, o SA360 consegue atribuir conversões e outras atividades à palavra-chave.
Em contas de mecanismo do Google Ads, do Microsoft Advertising e do Yahoo! Japan, você pode especificar URLs de página de destino para cada palavra-chave. Como é possível alterar esses URLs sem que o mecanismo gere um novo termo, essa flexibilidade adicional pode compensar o trabalho extra de criar URLs para essas palavras-chave.
Como o Search Ads 360 atribui métricas a palavras-chave que não têm URLs da página de destino
O Search Ads 360 e os mecanismos trabalham juntos para atribuir métricas e conversões a palavras-chave individuais:
- Quando uma palavra-chave é criada, o Search Ads 360 faz o tráfego de um parâmetro personalizado que a identifica de maneira exclusiva.
Exemplo: quando faz login no Google Ads, a coluna "Parâmetro personalizado" da palavra-chave mostra o seguinte:
{_dssagcrid} = lid=39700000000000001&ds_s_kwgid=58700000000000001" -
Quando uma pesquisa de cliente corresponder à palavra-chave, o mecanismo vai veicular um anúncio com um URL de rastreamento semelhante a este:
https://clickserve.dartsearch.net/link/click?
dssagcrid=lid=39700000000000001&ds_s_kwgid=58700000000000001
&ds_e_adid=44700001892079667
&ds_e_matchtype=search&ds_url_v=2...O valor do parâmetro
dssagcridno URL de rastreamento vem do parâmetro personalizado da palavra-chave. - Quando o URL de rastreamento chega ao Search Ads 360, a ferramenta vê o parâmetro
dssagcride atribui o clique e as métricas associadas à palavra-chave.
Requisitos para os URLs da página de destino em mecanismos de pesquisa
Ao adicionar palavras-chave e anúncios a um mecanismo de pesquisa no Search Ads 360 por sincronização, upload ou a IU do Search Ads 360, os anúncios da ferramenta verificam o seguinte:
- Se cada anúncio tem o URL da página de destino.
- Nas contas de mecanismo do Baidu e do Yahoo Gemini, se cada palavra-chave tem um URL da página de destino.
Se você criar palavras-chave diretamente no mecanismo sem especificar os URLs de página de destino, o Search Ads 360 realizará as seguintes ações durante a sincronização, dependendo do tipo de conta de mecanismo:
- Google Ads, Microsoft Advertising e Yahoo! Japan: não ocorrerá nada. Os URLs de página de destino para palavras-chave são opcionais nessas contas de mecanismo.
- Baidu: se você não especificar um URL da página de destino para dispositivos móveis, o Search Ads 360 usará o URL de dispositivos não móveis da palavra-chave. Se você não especificar um URL de dispositivos não móveis para a palavra-chave, o Search Ads 360 copiará um URL aleatório da página de destino de um anúncio ativo no grupo de anúncios e o adicionará à palavra-chave.
- Yahoo Gemini: o Search Ads 360 copiará um URL aleatório da página de destino de um anúncio ativo no grupo de anúncios e o adicionará às palavras-chave.
Se você quiser usar páginas de destino específicas para suas palavras-chave, inclua os URLs de página de destino antes de fazer uma sincronização.
- Se o URL está em um formato válido. Veja abaixo as características de um URL válido:
- Começa com https:// ou http://.
- O nome do domínio começa com um caractere do conjunto [A-Za-z0-9{}].
- Não contém parâmetros reservados específicos do Search Ads 360.
- Não contém espaços. Substitua os espaços por %20.
- Contém caracteres US-ASCII.
- Se o URL tiver chaves, elas precisam formar um par: { }. As chaves aninhadas são aceitas, desde que você especifique pares correspondentes em cada nível: { { } }.
- Os parâmetros ValueTrack do Google Ads não são codificados com HTML.
Caracteres codificados em URLs
Nas contas que não usam acompanhamento paralelo, o Search Ads 360 normalmente descodifica todos os caracteres codificados nos URLs antes de redirecionar para a página de destino. Exemplo: você define o URL da página de destino:
http://www.example.com/summer%3Asunscreen
Quando uma pessoa clica no anúncio, o Search Ads 360 descodifica o URL e redireciona para:
http://www.example.com/summer:sunscreen
Se quiser passar caracteres codificados para as páginas de destino, siga um destes procedimentos para impedir que o Search Ads 360 faça a descodificação:
- Inclua um ? descodificado no URL, seja no início da string de consulta, seja no fim do URL (se o URL da página de destino não especificar uma string de consulta). Veja se o URL da página de destino não contém um ponto de interrogação codificado (
%3f).Exemplo: você configura este URL da página de destino:
http://www.example.com/summer%3Asunscreen?
O Search Ads 360 mantém o caractere codificado e redireciona para:
http://www.example.com/summer%3AsunscreenDa mesma forma, se você definir este URL da página de destino:
http://www.example.com/summer%3Asunscreen?a=b
O Search Ads 360 mantém o caractere codificado e redireciona para:
http://www.example.com/summer%3Asunscreen?a=bSe você definir esse URL da página de destino:
http://www.example.com/summer%3Asunscreen%3Fa=b?
O Search Ads 360 descodifica o URL porque o URL contém um caractere ? codificado:
http://www.example.com/summer:sunscreen?a=b - Faça a codificação dupla dos caracteres e veja se o URL não contém um ponto de interrogação
codificado (%3f).Por exemplo:
http://www.example.com/summer%3A%3Asunscreen%3Fa=b
Quando uma pessoa clica no anúncio, o Search Ads 360 redireciona para este URL:
http://www.example.com/summer%3Asunscreen?a=bO URL a seguir preserva a codificação dupla porque contém um ? não codificado:
http://www.example.com/summer%3A%3Asunscreen?a=b
Quando alguém clica no anúncio, o Search Ads 360 redireciona para este URL:
http://www.example.com/summer%3A%3Asunscreen?a=b
Como acompanhar parâmetros para medir conversões do Floodlight
Quando os clientes clicam nos seus anúncios, dois parâmetros são anexados aos URLs da página de destino: gclid e gclsrc. Para avaliar as conversões do Floodlight, o Search Ads 360 exige que esses parâmetros sejam transmitidos a uma página do site que contenha uma tag do Google ou uma tag do Vinculador de conversões inserida pelo Gerenciador de tags do Google. Se o seu site remover esses parâmetros ou alterar os valores antes que o cliente acesse uma página que contenha uma dessas tags, o Search Ads 360 não poderá atribuir conversões do Floodlight aos seus anúncios.
Saiba mais sobre o uso do Floodlight para rastrear conversões no Search Ads 360.