Lors de la création d'une annonce textuelle dans un moteur de recherche, vous spécifiez l'URL renvoyant à une page de votre site qui décrit le service ou le produit dont il est question dans l'annonce. La dénomination de cette URL varie selon les moteurs (par exemple, URL de destination ou URL finale). Dans Search Ads 360, il s'agit de l'URL de page de destination. Tous les moteurs de recherche requièrent la spécification d'une URL de page de destination pour chaque annonce textuelle.
URL de page de destination des mots clés
Dans les comptes de moteur Baidu et Yahoo! Gemini, Search Ads 360 exige que vous indiquiez une URL de page de destination pour chaque mot clé en plus de celle définie pour chaque annonce. Lorsque le moteur diffuse une annonce, l'URL du mot clé remplace celle de l'annonce, ce qui permet à Search Ads 360 d'attribuer au mot clé des conversions et d'autres activités.
Dans les comptes associés à un moteur Google Ads, Microsoft Advertising et Yahoo! Japan, vous avez la possibilité d'indiquer des URL de page de destination pour des mots clés spécifiques. Cette méthode peut être judicieuse, étant donné que vous pouvez modifier l'URL de page de destination d'un mot clé sans que le moteur ne génère un autre mot clé. Cela vous donne donc plus de flexibilité.
Modalités d'attribution de métriques aux mots clés sans URL de page de destination dans Search Ads 360
Search Ads 360 et les moteurs fonctionnent conjointement pour s'assurer que les métriques et les conversions peuvent être attribuées à des mots clés spécifiques, comme expliqué ci-dessous :
- Lorsque vous créez un mot clé, Search Ads 360 effectue le trafficking d'un paramètre personnalisé qui l'identifie de façon unique.
Par exemple, si vous vous connectez à Google Ads, la colonne "Paramètre personnalisé" du mot clé contient une chaîne semblable à celle qui suit :
{_dssagcrid} = lid=39700000000000001&ds_s_kwgid=58700000000000001" -
Lorsque la recherche d'un internaute correspond au mot clé, le moteur diffuse une annonce comportant une URL de suivi semblable à la suivante :
https://clickserve.dartsearch.net/link/click?
dssagcrid=lid=39700000000000001&ds_s_kwgid=58700000000000001
&ds_e_adid=44700001892079667
&ds_e_matchtype=search&ds_url_v=2...Notez que la valeur du paramètre
dssagcriddans l'URL de suivi provient du paramètre personnalisé du mot clé. - Lorsque l'URL de suivi atteint Search Ads 360, celui-ci détecte le paramètre
dssagcrid, puis attribue le clic et les métriques associées au mot clé.
Exigences relatives aux URL de page de destination dans les moteurs de recherche
Lorsque vous ajoutez des mots clés et des annonces à un moteur de recherche dans Search Ads 360 (par le biais d'une synchronisation, d'une importation ou de l'interface utilisateur de Search Ads 360), Search Ads 360 vérifie les points suivants :
- Chaque annonce possède une URL de page de destination.
- Dans les comptes de moteur Baidu et Yahoo! Gemini, chaque mot clé est associé à une URL de page de destination.
Si vous créez des mots clés directement dans le moteur sans spécifier d'URL de page de destination, Search Ads 360 effectue les opérations ci-dessous lors de la synchronisation en fonction du type de compte associé à un moteur.
- Google Ads, Microsoft Advertising et Yahoo! Japan : aucune opération n'est effectuée. Les URL de page de destination des mots clés sont facultatives dans ces comptes associés à un moteur.
- Baidu : si vous n'avez pas indiqué d'URL de page de destination pour les appareils mobiles, Search Ads 360 utilise l'URL pour appareils non mobiles du mot clé. Si vous n'avez pas précisé d'URL pour appareils non mobiles pour le mot clé, Search Ads 360 copie une URL de page de destination aléatoire qui est issue d'une annonce active du groupe d'annonces, puis l'ajoute au mot clé.
- Yahoo! Gemini : Search Ads 360 copie une URL de page de destination aléatoire qui est associée à une annonce active du groupe d'annonces, puis l'ajoute aux mots clés.
Si vous voulez utiliser des pages de destination spécifiques pour vos mots clés, veillez à définir les URL de ces pages avant d'effectuer une synchronisation.
- Le format de l'URL est valide. Une URL valide doit réunir les conditions suivantes :
- Elle commence par https:// ou http://.
- Le premier caractère du nom de domaine fait partie de l'ensemble [A-Za-z0-9{}].
- Elle ne contient pas de paramètres réservés spécifiques à Search Ads 360.
- Elle ne contient pas d'espaces. Ils doivent tous être remplacés par %20.
- Elle ne contient que des caractères US-ASCII.
- Si l'URL contient des accolades, celles-ci forment une paire correspondante : { }. Les accolades imbriquées sont acceptables à condition de spécifier des paires correspondantes à chaque niveau : { { } }.
- Les paramètres ValueTrack Google Ads ne sont pas encodés en HTML.
Caractères encodés dans les URL
Dans les comptes qui n'utilisent pas le suivi en parallèle, Search Ads 360 annule généralement l'encodage des caractères encodés dans les URL juste avant de procéder à la redirection vers votre page de destination. Imaginons par exemple que vous définissiez l'URL de page de destination suivante :
http://www.example.com/summer%3Asunscreen
Après qu'un internaute a cliqué sur l'annonce, Search Ads 360 annule l'encodage de l'URL et procède à la redirection vers l'URL suivante :
http://www.example.com/summer:sunscreen
Si vous devez transmettre des caractères encodés à vos pages de destination, procédez de l'une des manières suivantes pour empêcher Search Ads 360 d'annuler l'encodage :
- Incluez un point d'interrogation (?) non encodé dans l'URL, soit au début de la chaîne de requête, soit à la fin de l'URL de page de destination si celle-ci ne spécifie pas de chaîne de requête. Assurez-vous que l'URL de page de destination ne contient aucun point d'interrogation encodé (
%3f).Imaginons par exemple que vous définissiez l'URL de page de destination suivante :
http://www.example.com/summer%3Asunscreen?
Search Ads 360 conserve le caractère encodé et procède à la redirection vers l'URL suivante :
http://www.example.com/summer%3AsunscreenDe même, si vous définissez l'URL de page de destination suivante :
http://www.example.com/summer%3Asunscreen?a=b
Search Ads 360 conserve le caractère encodé et procède à la redirection vers l'URL suivante :
http://www.example.com/summer%3Asunscreen?a=bSi vous définissez l'URL de page de destination suivante :
http://www.example.com/summer%3Asunscreen%3Fa=b?
Search Ads 360 annule l'encodage de l'URL, car elle contient un point d'interrogation (?) encodé :
http://www.example.com/summer:sunscreen?a=b - Doublez les caractères encodés et assurez-vous que l'URL ne contient pas
de point d'interrogation encodé (%3f).Par exemple :
http://www.example.com/summer%3A%3Asunscreen%3Fa=b
Après qu'un internaute a cliqué sur l'annonce, Search Ads 360 procède à la redirection vers l'URL suivante :
http://www.example.com/summer%3Asunscreen?a=bNotez que l'URL suivante conserve le double encodage, car elle contient un point d'interrogation non encodé (?) :
http://www.example.com/summer%3A%3Asunscreen?a=b
Après qu'un internaute a cliqué sur l'annonce, Search Ads 360 procède à la redirection vers l'URL suivante :
http://www.example.com/summer%3A%3Asunscreen?a=b
Paramètres de suivi servant à mesurer les conversions Floodlight
Lorsque les internautes cliquent sur vos annonces, deux paramètres sont ajoutés aux URL de votre page de destination : gclid et gclsrc. Pour que Search Ads 360 puisse comptabiliser les conversions Floodlight, ces paramètres doivent être transmis à une page de votre site qui contient une balise Google ou une balise Conversion Linker placée par Google Tag Manager. Si votre site supprime ces paramètres ou modifie les valeurs avant que l'internaute n'arrive sur une page contenant l'une de ces balises, Search Ads 360 ne peut pas attribuer de conversions Floodlight à vos annonces.
En savoir plus sur l'utilisation de Floodlight pour le suivi des conversions dans Search Ads 360