Al crear un anuncio de texto en un buscador, debe especificar la URL de una página de su sitio web que describe el producto o servicio anunciado.Cada buscador usa un término diferente para referirse a esta URL, como URL de destino o URL final. En Search Ads 360, se conoce como URL de página de destino. Todos los buscadores requieren que se especifique una URL de página de destino para cada anuncio de texto.
URLs de página de destino para palabras clave
En las cuentas de buscador de Baidu y Yahoo! Gemini, Search Ads 360 requiere que se especifique una URL de página de destino para cada palabra clave y una para cada anuncio. Cuando el buscador sirve un anuncio, la URL de la palabra clave reemplaza la URL del anuncio; de esta manera, Search Ads 360 atribuye las conversiones y otras actividades a la palabra clave.
En las cuentas de buscador de Google Ads, Microsoft Advertising y Yahoo! Japan, puede especificar URL de página de destino para cada palabra clave. Dado que puede cambiar la URL de página de destino de una palabra clave sin provocar que el buscador cree otra palabra clave, la flexibilidad adicional puede compensar el trabajo extra de crear URLs para cada palabra clave.
Cómo atribuye Search Ads 360 métricas a las palabras clave que no tienen URLs de página de destino
Search Ads 360 y los buscadores unen sus tecnologías para que las métricas y las conversiones puedan atribuirse a palabras clave concretas:
- Al crear una palabra clave, Search Ads 360 trafica un parámetro personalizado que la identifica de forma exclusiva.
Por ejemplo, si inicia sesión en Google Ads, verá algo similar a lo siguiente en la columna Parámetro personalizado de la palabra clave:
{_dssagcrid} = lid=39700000000000001&ds_s_kwgid=58700000000000001" -
Cuando la búsqueda de un cliente coincide con la palabra clave, el buscador sirve un anuncio con una URL de seguimiento como esta:
https://clickserve.dartsearch.net/link/click
dssagcrid=lid=39700000000000001&ds_s_kwgid=58700000000000001
&ds_e_adid=44700001892079667
&ds_e_matchtype=search&ds_url_v=2...Tenga en cuenta que el valor del parámetro
dssagcridde la URL de seguimiento proviene del parámetro personalizado de la palabra clave. - Cuando la URL de seguimiento llega a Search Ads 360, esta plataforma lee el parámetro
dssagcridy atribuye el clic y las métricas asociadas a la palabra clave.
Requisitos de las URL de página de destino en los buscadores
Al añadir palabras clave y anuncios a un buscador desde Search Ads 360 (mediante sincronizaciones, subidas o la interfaz de usuario de Search Ads 360), la herramienta comprueba lo siguiente:
- Cada anuncio tiene una URL de página de destino.
- En las cuentas de buscador de Baidu y Yahoo! Gemini, cada palabra clave tiene una URL de página de destino.
Si las palabras clave se crean directamente en el buscador sin especificar las URL de página de destino, al realizar la sincronización, Search Ads 360 llevará a cabo las acciones siguientes en función del tipo de cuenta de buscador:
- Google Ads, Microsoft Advertising y Yahoo! Japan: No hará nada. Las URL de página de destino son opcionales para las palabras clave de estas cuentas de buscador.
- Baidu: Si no ha especificado una URL de página de destino para dispositivos móviles, Search Ads 360 utilizará la URL de la palabra clave en dispositivos que no sean móviles. Si no ha especificado ninguna URL para la palabra clave de dispositivos que no son móviles, Search Ads 360 copiará una URL de página de destino aleatoria de un anuncio activo del grupo de anuncios y añadirá la URL a la palabra clave.
- Yahoo Gemini: Search Ads 360 copia una URL de página de destino aleatoria de un anuncio activo en el grupo de anuncios y la añade a las palabras clave.
Si quiere asignar páginas de destino concretas a sus palabras clave, especifique las URL de página de destino para dichas palabras clave antes de realizar la sincronización.
- La URL tiene un formato válido. Una URL válida debe cumplir los siguientes requisitos:
- Empieza por https:// o http://.
- El nombre de dominio empieza por un carácter del conjunto [A-Za-z0-9{}].
- No contiene parámetros reservados específicos de Search Ads 360.
- No contiene espacios. (Sustituya los espacios por %20).
- Solo incluye caracteres US-ASCII.
- Si la URL contiene llaves, las llaves forman un par coincidente: { }. Se admiten las llaves anidadas, siempre y cuando se especifiquen pares coincidentes en cada nivel: { { } }.
- Los parámetros de ValueTrack de Google Ads no están codificados en HTML.
Caracteres codificados de las URLs
En las cuentas que no usan el seguimiento en paralelo, Search Ads 360 normalmente descodifica los caracteres codificados de sus URLs justo antes de redirigir al cliente a la página de destino. Por ejemplo, si elige esta URL de página de destino:
http://www.example.com/summer%3Asunscreen
Cuando un cliente haga clic en su anuncio, Search Ads 360 descodificará la URL y lo redirigirá a la siguiente:
http://www.example.com/summer:sunscreen
Si necesita transferir caracteres codificados a sus páginas de destino, realice una de las siguientes acciones para evitar que Search Ads 360 los descodifique:
- Incluya un carácter ? codificado en la URL al inicio de la cadena de consulta o, si la URL de página de destino no incluye ninguna cadena de consulta, al final de la URL. Asegúrese de que la URL de página de destino no contenga un signo de interrogación codificado (
%3f).Por ejemplo, si elige esta URL de página de destino:
http://www.example.com/summer%3Asunscreen?
Search Ads 360 conservará el carácter codificado y redirigirá al cliente a la siguiente URL:
http://www.example.com/summer%3AsunscreenDel mismo modo, si elige esta URL de página de destino:
http://www.example.com/summer%3Asunscreen?a=b
Search Ads 360 conservará el carácter codificado y redirigirá al cliente a:
http://www.example.com/summer%3Asunscreen?a=bSi elige esta URL de página de destino:
http://www.example.com/summer%3Asunscreen%3Fa=b?
Search Ads 360 descodificará la URL porque contiene un carácter ? codificado:
http://www.example.com/summer:sunscreen?a=b - Codifique dos veces los caracteres y compruebe que la URL no contenga un signo de interrogación codificado
(%3f).Por ejemplo:
http://www.example.com/summer%3A%3A%3Asol%3Fa=b
Cuando un cliente haga clic en el anuncio, Search Ads 360 lo redirigirá a esta URL:
http://www.example.com/summer%3Asunscreen?a=bLa siguiente URL conservará la doble codificación porque contiene un carácter ? sin codificar:
http://www.example.com/summer%3A%3Asunscreen?a=b
Cuando un cliente haga clic en su anuncio, Search Ads 360 lo redirigirá a esta URL:
http://www.example.com/summer%3A%3Asunscreen?a=
Parámetros de seguimiento para medir conversiones de Floodlight
Cuando un cliente hace clic en sus anuncios, se añaden dos parámetros a sus URLs de página de destino: gclid y gclsrc. Para medir las conversiones de Floodlight, Search Ads 360 requiere que estos parámetros se transfieran a una página de su sitio web que contenga una etiqueta de Google o una etiqueta de vinculación de conversiones colocada por Google Tag Manager. Si en su sitio se quitan estos parámetros o se cambian los valores antes de que el cliente llegue a una página que contiene una de estas etiquetas, Search Ads 360 no podrá atribuir las conversiones de Floodlight a sus anuncios.
Más información sobre el uso de Floodlight para registrar las conversiones en Search Ads 360