Часто используемые автоматизированные правила

Автоматизированные правила позволяют:

показывать объявления в определенное время суток;
корректировать ставки в зависимости от времени суток, сезона и других динамических факторов;
контролировать распределение бюджета.

Для начала подумайте, какие действия вы регулярно выполняете в аккаунте, запишите их последовательность, а затем настройте по этому алгоритму автоматизированные правила.

В этой статье приведены примеры типичных правил. Вы можете выбрать подходящие показатели и операции, основываясь на своих целях по эффективности и особенностях вашего бизнеса.

Также советуем регулярно проверять эффективность правил и корректировать их работу.

Массовые действия производятся через управляющий аккаунт или подчиненный управляющий аккаунт, в который вы напрямую выполнили вход. Назначить владельцем правила клиентский аккаунт, для которого оно было создано, нельзя. Подробнее…

Инструкции

Планирование показа рекламы

Запуск/остановка нескольких объявлений, приуроченных к определенному событию или акции

Предположим, вы хотите объявить о скидках в честь 8 марта. Для начала составьте объявления, но пока не активируйте их. Затем создайте два однократных правила: первое должно запустить рекламу до наступления праздничных дней (допустим, 7 марта в 17:00), а второе – приостановить ее по окончании праздничных дней (например, 10 марта в 23:00).

Правило 1

Войдите в новый интерфейс Поисковой рекламы 360.
Перейдите в клиентский аккаунт Google Рекламы.
В меню выбора страниц откройте раздел Объявления и объекты.
Нажмите на значок "Ещё" над таблицей и выберите Создать автоматизированное правило.
Присвойте правилу название.
В разделе "Тип правила" нажмите на стрелку и выберите Включить объявления.
При необходимости в разделе "Применить к объявлениям" выберите область применения правила.

По умолчанию правило будет действовать для всех объявлений в аккаунте, кроме тех, для которых указана другая область применения.
В разделе "Условие" задайте критерии правила.
1. Нажмите Добавить условие.
2. Нажмите Атрибуты и выберите Текст объявления.
  
  Правило применяется ко всем объявлениям, кроме удаленных. Чтобы оно действовало вообще для всех объявлений или только для удаленных, нажмите кнопку и выберите соответствующий вариант.
3. В поле "Значение" введите "Скидки к 8 марта", а затем нажмите Применить.
В разделе "Частота" выберите "1 раз" и укажите дату и время: 7 марта 2022 г. в 17:00. Затем укажите нужное значение в поле "с использованием данных за".
Нажмите Сохранить правило.

Правило 2

На странице "Объявления" нажмите на значок "Ещё" и выберите Создать автоматизированное правило.
Присвойте правилу название.
В разделе "Тип правила" нажмите на стрелку и выберите Приостановить объявления.
При необходимости в разделе "Применить к объявлениям" выберите область применения правила.

По умолчанию правило будет действовать для всех объявлений в аккаунте, кроме тех, для которых указана другая область применения.
В разделе "Условие":
1. Нажмите Добавить условие.
2. Нажмите Атрибуты и выберите Текст объявления.
  
  Правило применяется ко всем объявлениям, кроме удаленных. Чтобы оно действовало вообще для всех объявлений или только для удаленных, нажмите кнопку и выберите соответствующий вариант.
3. В поле "Значение" введите "Скидки к 8 марта" и нажмите Применить.
В разделе "Частота" выберите 1 раз и укажите дату и время: 10 марта 2020 г. в 23:00.
Нажмите Сохранить правило.

Регулярный запуск/остановка нескольких объявлений для определенной акции (например, каждые выходные)

Предположим, каждые выходные вы хотите показывать рекламные объявления о бесплатной доставке. Для этого можно использовать правила 2 раза в неделю: одно будет включать такие объявления утром в субботу, а второе – приостанавливать их вечером в воскресенье. Вы можете вручную выбрать объявления, для которых предназначено правило, или задать требование к тексту, как показано в примере ниже.

Правило 1

Войдите в новый интерфейс Поисковой рекламы 360.
Navigate to a client account.
В меню выбора страниц откройте раздел Объявления и объекты.
Нажмите на значок "Ещё" и выберите Создать автоматизированное правило.
Присвойте правилу название.
В разделе "Тип правила" нажмите на стрелку и выберите Включить объявления.
В разделе "Применить к объявлениям" выберите Все включенные и приостановленные объявления.
В разделе "Условие" задайте критерии правила.
1. Нажмите Добавить условие.
2. Нажмите Атрибуты и выберите Текст объявления.
  
  Правило применяется ко всем объявлениям, кроме удаленных. Чтобы оно действовало вообще для всех объявлений или только для удаленных, нажмите кнопку и выберите соответствующий вариант.
3. В поле "Значение" введите "Бесплатная доставка" и нажмите Применить.
В разделе "Частота" выберите Недели и укажите суббота в 1:00.
Нажмите Сохранить правило.

Правило 2

Нажмите на значок "Ещё" и выберите Создать автоматизированное правило.
Присвойте правилу название.
В разделе "Тип правила" нажмите на стрелку и выберите Приостановить объявления.
В разделе "Применить к объявлениям" выберите Объявления в этом аккаунте.
В разделе "Условие" задайте критерии правила.
1. Нажмите Добавить условие.
2. Нажмите Атрибуты и выберите Текст объявления.
  
  Правило применяется ко всем объявлениям, кроме удаленных. Чтобы оно действовало вообще для всех объявлений или только для удаленных, нажмите кнопку и выберите соответствующий вариант.
3. В поле "Значение" введите "Бесплатная доставка" и нажмите Применить.
В разделе "Частота" выберите Недели и укажите воскресенье в 23:00.
Нажмите кнопку Сохранить правило.

Запуск/остановка кампании, приуроченной к определенному событию или акции

Предположим, вы хотите провести специальную рекламную акцию, приуроченную ко Дню России. Для начала создайте кампанию, но пока не запускайте ее. Затем создайте два единовременных правила: первое должно включить кампанию 12 июня примерно в 1:00, а второе – приостановить ее в 23:00 в тот же день.

Войдите в новый интерфейс Поисковой рекламы 360.
Перейдите в аккаунт.
В меню выбора страниц нажмите Кампании.
Нажмите на значок "Ещё" и выберите Создать автоматизированное правило.
Присвойте правилу название.
Для первого правила в меню "Тип правила" выберите Включить кампании.
Для второго правила выберите Приостановить кампании.
В разделе "Применить к объявлениям" нажмите Выбранные кампании и укажите нужные кампании, затем нажмите Готово.
Для первого правила в разделе "Частота" выберите 1 раз и укажите дату и время: 12 июня 2023 г. в 1:00.
Для второго правила укажите 12 июня 2023 г. в 23:00.
Нажмите Сохранить правило.

Приостановка малоэффективных объявлений или ключевых слов

Приостановка ключевых слов с неудовлетворительными показателями эффективности (например, высокой ценой за конверсию)

Если вы регулярно добавляете в аккаунт новые ключевые слова и по прошествии времени оцениваете их эффективность, оставляя только наиболее подходящие и оптимизируя менее удачные, настройте правила для экономии времени. Например, автоматически приостанавливайте недостаточно эффективные варианты, чтобы позже исправить и повторно запустить их.

Так, можно создать правило, которое будет раз в месяц приостанавливать ключевые слова со слишком высокой ценой за конверсию, например вызвавшие за последние 30 дней более 100 конверсий дороже 500 рублей. Значения 500 рублей и 100 конверсий приведены здесь лишь в качестве примера. Выбор показателей и их значений зависит от целей и специфики вашего бизнеса.

Чтобы создать такое правило, выполните следующие действия:

Войдите в новый интерфейс Поисковой рекламы 360.
Navigate to a client account.
В меню выбора страниц нажмите Ключевые слова.
Нажмите на значок "Ещё" и выберите Создать автоматизированное правило.
Присвойте правилу название.
В разделе "Тип правила" нажмите на стрелку и выберите Приостановить ключевые слова.
В разделе "Применить к ключевым словам" выберите Ключевые слова во всех аккаунтах.
В разделе "Условие" задайте критерии правила.
1. Нажмите Добавить условие.
2. Нажмите Конверсии, а затем ещё раз Конверсии.
  
  Правило применяется ко всем ключевым словам, кроме удаленных. Чтобы оно действовало вообще для всех ключевых слов или только для удаленных, нажмите кнопку и выберите соответствующий вариант.
3. Укажите значение "> 100" и нажмите Применить.
4. Нажмите Добавить условие, а затем Конверсии и выберите Стоимость/конв.
5. Укажите значение "> 500" и нажмите Применить.
В разделе "Частота" выберите Дни c использованием данных за предыдущие 30 дней.
Нажмите Сохранить правило.

Примечание. Создавая правила на основе конверсий, указывайте длительный период времени после текста "с использованием данных за" (например, "Предыдущие 7 дней" или "Предыдущие 30 дней"), чтобы подсчет конверсий был более точным. От клика до конверсии может пройти до 30 дней.

Приостановка объявлений с неудовлетворительными показателями эффективности (например, низким CTR)

Если вы регулярно добавляете в аккаунт новые объявления и по прошествии времени оцениваете их эффективность, оставляя только наиболее подходящие и оптимизируя менее удачные, настройте правила для экономии времени. Например, автоматически приостанавливайте недостаточно эффективные объявления. Так, можно создать правило, которое ежедневно будет искать объявления с CTR ниже 0,2 %, получившие более 1000 показов за последний день (значительное количество показов гарантирует объективность наблюдений). Такие объявления можно автоматически приостанавливать.

Значения 0,2 % для CTR и 1000 для количества показов приведены здесь лишь в качестве примера. Выбор показателей и их значений зависит от целей и специфики вашего бизнеса.

Чтобы создать такое правило, выполните следующие действия:

Войдите в новый интерфейс Поисковой рекламы 360.
Перейдите в аккаунт.
В меню выбора страниц откройте раздел Объявления и объекты.
Нажмите на значок "Ещё" и выберите Создать автоматизированное правило.
Присвойте правилу название.
В разделе "Тип правила" нажмите на стрелку и выберите Приостановить объявления.
В разделе "Применить к объявлениям" выберите Объявления в этом аккаунте.
В разделе "Условие" задайте критерии правила.
1. Нажмите Добавить условие.
2. Выберите Эффективность, а затем CTR.
3. Установите CTR 0,2 % и нажмите Применить.
4. Нажмите Добавить условие.
5. Нажмите Эффективность, а затем выберите Показы.
6. Укажите значение ">= 1000" и нажмите Применить.
В разделе "Частота" выберите Дни c использованием данных за предыдущие 14 дней.
Нажмите Сохранить правило.

Это правило будет действовать для объявлений, удовлетворяющих условиям, во всех кампаниях. Чтобы оно работало только в трех определенных кампаниях, можно добавить условие "Кампания" и выбрать их.

Управление ставками

Корректировка ставок на уровне ключевых слов в зависимости от цены за конверсию

С помощью правил можно автоматически повышать ставки для эффективных ключевых слов, которые приносят много конверсий по невысокой цене за клик, и понижать для неэффективных. Так, вы можете задать правило, которое раз в неделю будет повышать на 15 % максимальные цены за клик для ключевых слов, получивших более 50 конверсий по цене не выше 400 рублей и обеспечивших показ объявлений над результатами поиска.

В таких случаях рекомендуем в качестве меры предосторожности указывать максимальный предел ставки. Второе правило будет на 15 % понижать ставку для ключевых слов с ценой за конверсию свыше 350 рублей.

Чтобы создать такие правила, выполните следующие действия:

Правило 1

Войдите в новый интерфейс Поисковой рекламы 360.
Перейдите в аккаунт.
В меню выбора страниц нажмите Ключевые слова.
Нажмите на значок "Ещё" и выберите Создать автоматизированное правило.
Присвойте правилу название.
В разделе "Действие" нажмите на значок стрелки и выберите Повысить ставки.
Выберите вариант "Увеличить в процентах" и укажите "15 %".
В разделе "Применить к ключевым словам" выберите Ключевые слова во всех аккаунтах.
В разделе "Условие" задайте критерии правила:
1. Нажмите Добавить условие.
2. Нажмите Конверсии и выберите Стоимость/конв.
3. Укажите значение "< 400" и нажмите Применить.
4. Нажмите Добавить условие, выберите Конверсии, а затем ещё раз Конверсии.
5. Укажите значение "> 50".
6. Нажмите Добавить условие, выберите Эффективность, а затем % показов (верхн. часть стр.).
7. Укажите значение "75 %".
Нажмите кнопку Сохранить правило.

Правило 2

Нажмите на значок "Ещё" и выберите Создать автоматизированное правило.
Присвойте правилу название.
В разделе "Действие":
1. Выберите Изменить ставки на уровне ключевых слов.
2. Выберите валюту.
3. В меню "Тип правила" выберите Снизить ставки.
4. Выберите вариант "Уменьшить в процентах" и укажите "15 %".
В разделе "Условие" задайте критерии правила.
1. Нажмите Добавить условие.
2. Нажмите Конверсии и выберите Стоимость/конв.
3. Укажите значение "> 350".
4. Нажмите Добавить условие, выберите Конверсии, а затем ещё раз Конверсии.
5. Укажите значение "> 50".
6. Нажмите Добавить условие.
7. Выберите Эффективность, а затем Средняя цена за клик. Укажите значение "< 3".
В разделе "Частота" выберите "Недели c использованием данных за Предыдущая неделя".
Нажмите Сохранить правило.

Если вы создаете правила на основе конверсий, рекомендуем выбрать более длительный период времени (например, предыдущие 14, 30 или больше дней) в меню "С использованием данных за", чтобы обеспечить точный подсчет конверсий. От клика до конверсии может пройти до 30 дней.

Изменение ставок для достижения желаемой средней позиции (только для кампаний Microsoft Advertising в поисковой сети)

Чтобы добиться показа объявлений на определенных позициях, например только над результатами поиска или на местах с третьего по пятое, необходимо активно работать со ставками на уровне ключевых слов. Обратите внимание, что повышение ставки иногда может снизить среднюю позицию объявления. Для начала рекомендуем вам больше узнать о релевантности объявлений в Microsoft Advertising.

Если вы хотите настроить таргетинг на позиции с третьей по пятую, создайте два ежедневных правила "Изменить ставки на уровне ключевых слов". Первое будет увеличивать ставки при средней позиции ниже пятой, а второе – уменьшать их при позиции выше третьей.

Чтобы создать такое правило, выполните следующие действия:

Правило 1

Войдите в новый интерфейс Поисковой рекламы 360.
Войдите в клиентский аккаунт Microsoft Advertising.
В меню выбора страниц нажмите Ключевые слова.
Нажмите на значок "Ещё" и выберите Создать автоматизированное правило.
Присвойте правилу название.
В разделе "Действие":
1. Выберите Изменить ставки на уровне ключевых слов.
2. Выберите валюту.
3. В меню "Тип правила" выберите Повысить ставки.
4. В строке "Увеличить в процентах" укажите "15".
5. Задайте верхний предел ставки, который вас устраивает.
В разделе "Применить к ключевым словам" выберите Ключевые слова в этом аккаунте.
В разделе "Условие":
1. Нажмите Добавить условие.
2. Выберите Показатели конкуренции, а затем Проц. получ. показ. в поиск. сети.
3. Укажите значение "> 5".
В разделе "Частота" выберите "Дни с использованием данных за предыдущий день".
Нажмите кнопку Сохранить правило.

Правило 2

Нажмите на значок "Ещё" и выберите Создать автоматизированное правило.
Присвойте правилу название.
В разделе "Действие":
1. Выберите Изменить ставки на уровне ключевых слов.
2. Выберите валюту.
3. В меню "Тип правила" выберите Снизить ставки.
4. В строке "Уменьшить в процентах" укажите "15".
5. Задайте нижний предел ставки, который вас устраивает.
В разделе "Условие":
1. Нажмите Добавить условие.
2. Выберите Показатели конкуренции, а затем – % получ. показов на верх. поз. в поиск. сети.
3. Укажите значение "< 3".
В разделе "Частота" выберите "Дни с использованием данных за предыдущий день".
Нажмите кнопку Сохранить правило.

Чтобы быстрее достичь желаемой позиции, можно создать несколько правил. Например, если средняя позиция ниже 5-й, но выше 7-й, следует увеличить ставки на 10 %, а если она ниже 7-й – на 20 %.

Повышение ставок для показа объявлений на первой странице (только для кампаний Google Рекламы в поисковой сети)

Если вы хотите показывать объявления исключительно на первой странице результатов поиска, рекомендуем создать ежедневные автоматизированные правила, которые будут повышать цены за клик для ключевых слов до уровня рекомендуемой ставки для первой страницы.

Не забудьте при этом указать максимальный предел ставки и добавить условие, что у ключевого слова должен быть статус "Ниже ставки для первой страницы", чтобы не поднимать цены за клик для тех вариантов, которые уже обеспечивают необходимый результат. Кроме того, вы можете увеличивать ставки только для ключевых слов с высоким показателем качества (например, не ниже 6), чтобы не тратить лишние средства на неэффективные ключевые слова.

Чтобы создать такое правило, выполните следующие действия:

Войдите в новый интерфейс Поисковой рекламы 360.
В меню выбора страниц нажмите Ключевые слова.
Нажмите на значок "Ещё" и выберите Создать автоматизированное правило.
Присвойте правилу название.
В разделе "Действие":
1. Нажмите на стрелку и выберите Изменить ставки на уровне ключевых слов.
2. Выберите валюту.
3. В разделе "Действие" выберите Повысить ставки до уровня цены за клик для первой страницы.
4. При желании задайте максимальный предел ставки.
В разделе "Применить к ключевым словам" выберите Ключевые слова во всех аккаунтах.
В разделе "Условие":
1. Нажмите Добавить условие и выберите Показатель качества.
2. Укажите значение ">= 6".
В разделе "Частота" выберите "Дни с использованием данных за предыдущий день".
Нажмите кнопку Сохранить правило.

Повышение ставок до уровня рекомендуемой для показа вверху страницы (только для кампаний Google Рекламы в поисковой сети)

Вы также можете создать автоматизированное правило, которое будет ежедневно повышать ставки для ключевых слов для показа объявления вверху страницы.

Не забудьте указать максимальный предел ставки. Кроме того, вы можете увеличивать ставки только для ключевых слов с высоким показателем качества (например, не ниже 6), чтобы не тратить лишние средства на неэффективные ключевые слова.

Чтобы создать такое правило, выполните следующие действия:

Войдите в новый интерфейс Поисковой рекламы 360.
В меню выбора страниц нажмите Ключевые слова.
Нажмите на значок "Ещё" и выберите Создать автоматизированное правило.
Присвойте правилу название.
В разделе "Действие":
1. Нажмите на стрелку и выберите Изменить ставки на уровне ключевых слов.
2. Выберите валюту.
3. В разделе "Действие" выберите Повысить ставки до уровня цены за клик для показа вверху страницы.
4. При желании задайте максимальный предел ставки.
В разделе "Применить к ключевым словам" выберите Ключевые слова во всех аккаунтах.
В разделе "Условие":
1. Нажмите Добавить условие и выберите Показатель качества.
2. Укажите значение ">= 6".
В разделе "Частота" выберите "Дни с использованием данных за предыдущий день".
Нажмите Сохранить правило.

Планирование ставок (например, повышение ставок в определенные часы)

Автоматизированные правила можно использовать для понижения и повышения ставок в определенные дни недели или время суток. Так, можно создать два ежедневных правила для регулярного повышения ставок с 18:00 до 22:00. Первое правило будет в 18:00 повышать ставку на 25 %, а второе – понижать ее на 20 % в 22:00, чтобы вернуть исходное значение. Если ставка равна 50 рублям, то при повышении на 25 % она увеличится до 62,5, а при последующем снижении на 20 % вернется к значению 50 рублей.

Следующая простая формула позволяет вычислить, на сколько процентов надо снизить ранее повышенную ставку, чтобы вернуться к исходному значению. При повышении ставки на x % для возврата к исходному значению надо уменьшить результат на d %, где d=(100*x)/(100+x). В примере выше x=25. В таком случае d=(100*25)/(100+25)=20.

Контроль распределения бюджета

Управление бюджетом

Вы можете создавать автоматизированные правила для отправки уведомлений по электронной почте при наступлении определенных условий. Предположим, бюджет вашей рекламной кампании составляет 3000 рублей. Создайте правило, предписывающее каждый день в 12:00 отправлять вам письмо, если потрачено более 1500 рублей. Получив такое уведомление, вы сможете решить, увеличивать ли бюджет, чтобы объявления из этой кампании не перестали показываться.

Чтобы создать правило с уведомлением в 12:00 по электронной почте о том, что расходы превысили 1500 рублей, выполните следующие действия:

Войдите в новый интерфейс Поисковой рекламы 360.
В меню выбора страниц нажмите Кампании.
Нажмите на название кампании, бюджет которой хотите отслеживать.
Нажмите на значок "Ещё" и выберите Создать автоматизированное правило.
Присвойте правилу название.
В меню "Тип правила" выберите Отправить электронное письмо.
В разделе "Применить к группам объявлений" выберите Все группы объявлений в этом аккаунте или Выбранные группы объявлений.
В разделе "Условие":
1. Нажмите Добавить условие, а затем выберите Эффективность.
2. Выберите Стоимость и укажите значение "> 1500".
В разделе "Частота" выберите "Дни в 12:00 с использованием данных за Тот же день".
Нажмите кнопку Сохранить правило.

Вы можете создать аналогичные правила с уведомлением по электронной почте, когда изменяете условия в группах объявлений, объявлениях и ключевых словах.

Планирование расходов (например, изменение бюджета на определенные дни)

Автоматизированные правила можно использовать для уменьшения и увеличения бюджета кампаний в определенные дни недели. Так, если большинство конверсий приходится на вторник и среду, можно создать правила, которые будут увеличивать бюджет утром во вторник и уменьшать его вечером в среду.

Первое правило будет увеличивать бюджет на 50 %, а второе – уменьшать его на 33,3 %, чтобы привести к исходному значению. Если бюджет составляет 100 рублей, то при повышении на 50 % он вырастет до 150 рублей, а при последующем понижении на 33,3 % вернется к значению 100 рублей.

Вот как создать эти два правила:

Правило 1

Войдите в новый интерфейс Поисковой рекламы 360.
В меню выбора страниц нажмите Кампании.
Нажмите на значок "Ещё" и выберите Создать автоматизированное правило.
Присвойте правилу название.
В разделе "Действие":
1. Нажмите на стрелку , и выберите Изменить бюджеты.
2. Выберите валюту: Российский рубль (₽).
3. В разделе "Фильтровать по" выберите Средний дневной.
4. В меню "Тип правила" выберите Увеличить бюджет, а затем в строке "Увеличить в процентах" укажите значение 50.
5. При необходимости укажите верхний предел бюджета.
В разделе "Применить к кампаниям" выберите Кампании во всех аккаунтах.
В разделе "Частота" укажите "Недели, вторник, 01:00 с использованием данных за Предыдущая неделя".
Нажмите кнопку Сохранить правило.

Правило 2

Нажмите на значок "Ещё" и выберите Создать автоматизированное правило.
Присвойте правилу название.
В разделе "Действие":
1. Нажмите на стрелку , и выберите Изменить бюджеты.
2. Выберите валюту: Российский рубль (₽).
3. В разделе "Фильтровать по" выберите Средний дневной.
4. В строке "Действие" выберите Уменьшить бюджет, а затем в строке "Уменьшить в процентах" укажите значение 33,3.
5. При необходимости задайте нижний предел бюджета.
В разделе "Применить к кампаниям" выберите Кампании во всех аккаунтах.
В разделе "Частота" укажите "Недели, среда, 23:00 с использованием данных за Предыдущая неделя".
Нажмите кнопку Сохранить правило.

Следующая простая формула позволяет вычислить, на сколько процентов надо снизить ранее повышенную ставку, чтобы вернуться к исходному значению. При повышении ставки на x % для возврата к исходному значению надо уменьшить результат на d %, где d=(100*x)/(100+x). В приведенном выше примере x=50. В таком случае d=(100*50)/(100+50)=33,3.

Приостановка кампаний, в которых ещё до окончания месяца была израсходована определенная сумма

Контролировать затраты на кампанию можно с помощью не только дневного бюджета, но и ограничения на уровень расходов за месяц. Для этого используйте автоматизированное правило, каждое утро приостанавливающее все кампании, в которых за текущий месяц была израсходована определенная сумма, например 5000 рублей. Для этого в разделе "Частота" выберите "Дни" c использованием данных за "Тот же месяц".

Имейте в виду, что, когда вы задаете частоту для правила, которое управляет расходами, использование данных за "Все время" является неэффективной опцией из-за колебаний валютного курса. Лучше выбрать определенный интервал в рамках временного диапазона, когда было создано правило.

Приостановка кампаний, в которых до конца дня было получено определенное количество кликов

Если вам нужно ограничить суточное количество кликов в рамках кампании (например, вы хотите, чтобы их было не более 500), создайте несколько ежедневных правил, которые запускаются в разное время, проверяют количество кликов и, если их больше 500, приостанавливают кампанию. В самом простом случае можно создать четыре правила:

Правило 1: запускается в 6:00 и приостанавливает кампанию, если она получила более 500 кликов.
Правило 2: запускается в 12:00 и приостанавливает кампанию, если она получила более 500 кликов.
Правило 3: запускается в 18:00 и приостанавливает кампанию, если она получила более 500 кликов.
Правило 4: запускается в 23:00 и возобновляет кампанию, чтобы обеспечить показ объявлений на следующий день.

Увеличение бюджета для кампаний с большим количеством конверсий (с использованием данных о цене за конверсию)

Если вы определили целевую цену за конверсию и некоторые кампании оказались эффективнее, чем вы ожидали, можно выделить на них дополнительный бюджет. Например, можно создать автоматическое еженедельное правило, которое будет на 10 %увеличивать бюджет кампаний, получивших более 10 конверсий по цене ниже 150 рублей. В таких случаях рекомендуем в качестве меры предосторожности указывать максимальный предел бюджета.

Повышение ставок для параметров, эффективных в контекстно-медийной сети (только для кампаний Google Рекламы)

Пока что эта функция не поддерживается в новой версии Поисковой рекламы 360. Вы можете настроить кампании для контекстно-медийной сети в Google Рекламе.

Предположим, у вас есть кампания в контекстно-медийной сети с таргетингом на возрастные группы "18–24", "25–34" и "35–44", для которых назначены одинаковые ставки. Однако со временем вы замечаете, что пользователи некоторых групп чаще совершают покупки, перейдя на ваш сайт. Следовательно, для таких групп можно выделить дополнительный бюджет.

Для этого создайте автоматическое правило, которое с учетом последних данных будет повышать ставки для групп с высоким коэффициентом конверсии и, соответственно, высокой рентабельностью инвестиций, либо понижать их для групп, в которых объявления окупаются хуже. Также рекомендуем установить максимальную ставку, чтобы случайно не потратить слишком много.

Правила на уровне управляющего аккаунта

В новом интерфейсе Поисковой рекламы 360 можно создавать правила на уровне управляющего аккаунта, которые будут действовать во всех подчиненных аккаунтах. В таких правилах можно использовать специальные столбцы, созданные на уровне управляющего аккаунта.

Вот примеры показателей, которые можно отслеживать, и действий, которые можно создавать на основе правил на уровне управляющего аккаунта:

скорость расходования дневного бюджета (при помощи вычисляемого столбца);
изменение процента полученных показов;
показатели эффективности (например, цена за конверсию и целевая рентабельность инвестиций в рекламу);
автоматическое назначение специальных параметров;
автоматическое назначение ярлыков.

Ниже вы найдете несколько примеров использования автоматизированных правил для выполнения некоторых важных задач.

Правила, в зависимости от того, как вы их настроите, можно запускать как на уровне управляющего, так и на уровне подчиненного управляющего аккаунта.

Ежедневные оповещения о расходовании бюджета

Для этого правила потребуется создать специальный вычисляемый столбец, в котором будет рассчитываться соотношение расходов к дневному бюджету (в процентах). Подробнее о создании специальных вычисляемых столбцов…

Благодаря автоматизированным правилам вы можете получать оповещения о расходовании дневного бюджета по электронной почте при наступлении определенных условий. Например, вы можете создать правило для отправки оповещения по электронной почте в случае, если свыше 90 % вашего дневного бюджета будет израсходовано до 16 часов.

Чтобы создать такое правило, выполните следующие действия:

Войдите в новый интерфейс Поисковой рекламы 360.
В меню выбора страниц нажмите Кампании.
На панели инструментов таблицы нажмите на значок "Ещё" и выберите Создать автоматизированное правило.
На странице "Новое правило" укажите его название.
В разделе "Действие" выполните следующее:
1. Выберите каждую кампанию, на которую будет распространяться это правило.
2. Нажмите Добавить условие.
3. Перейдите в раздел Специальные столбцы, а затем выберите специальный вычисляемый столбец, который вы создали ранее.
4. Введите значение и нажмите Применить.
5. В раскрывающемся списке "Выберите действие" нажмите Отправить электронное письмо.
В разделе "Частота" выберите Дни и задайте временной интервал 16:00–17:00.
В раскрывающемся меню "С использованием данных за" выберите Сегодня.
В разделе "Отправлять результаты по электронной почте" выберите При каждом выполнении этого правила и укажите электронные адреса всех дополнительных получателей.
Нажмите Сохранить правило.

Ежедневно вы будете получать электронное оповещение с перечнем всех кампаний, которые соответствуют заданным вами критериям.

В новом интерфейсе Поисковой рекламы 360 в рамках одного правила можно задать до пяти действий. Благодаря этому вы можете создавать наборы действий, которые будут выполняться на основе правила.

Например, вы можете настроить отправку оповещений и изменение дневного бюджета для кампаний, расходы по которым превышают дневной бюджет, но которые при этом имеют высокий CTR. Вы также можете применять специальные параметры или ярлыки, чтобы помечать кампании с высокими расходами и высоким целевым трафиком, используя CTR в качестве индикатора.

Еженедельные оповещения о расходовании бюджета

Для этого правила потребуется создать специальный вычисляемый столбец, в котором будет рассчитываться соотношение расходов к недельному бюджету (в процентах). Подробнее о создании специальных вычисляемых столбцов…

Благодаря автоматизированным правилам вы можете получать по электронной почте оповещения о расходовании бюджета при наступлении определенных условий, например если недельный бюджет кампании был израсходован раньше срока. Так, вы можете создать правило для отправки оповещения по электронной почте в случае, если свыше 80 % вашего недельного бюджета будет израсходовано до 10 утра в четверг.

Чтобы создать такое правило, выполните следующие действия:

Войдите в новый интерфейс Поисковой рекламы 360.
В меню выбора страниц нажмите Кампании.
На панели инструментов таблицы нажмите на значок "Ещё" и выберите Создать автоматизированное правило.
На странице "Новое правило" укажите его название.
В разделе "Действие" выполните следующее:
1. Выберите каждую кампанию, на которую будет распространяться это правило.
2. Нажмите Добавить условие.
3. Перейдите в раздел Специальные столбцы, а затем выберите специальный вычисляемый столбец, который вы создали ранее.
4. Введите значение и нажмите Применить.
5. В раскрывающемся списке "Выберите действие" нажмите Отправить электронное письмо.
В разделе "Частота" в первом раскрывающемся списке выберите Недели, а во втором – Четверг, а также задайте временной интервал 10:00–11:00.
В раскрывающемся меню "С использованием данных за" выберите Текущую неделю.
В разделе "Отправлять результаты по электронной почте" выберите При каждом выполнении этого правила и укажите электронные адреса всех дополнительных получателей.
Нажмите Сохранить правило.

Теперь каждый четверг с 10 до 11 утра вы будете получать уведомление, если недельный бюджет кампании израсходован более чем на 80 %.

Изменение бюджета в определенные дни недели

При помощи автоматизированных правил вы можете изменять бюджет в определенные дни недели, например увеличивать его во вторник и уменьшать в среду.

Чтобы создать такие правила, выполните следующие действия:

Войдите в новый интерфейс Поисковой рекламы 360.
В меню выбора страниц нажмите Кампании.
На панели инструментов таблицы нажмите на значок "Ещё" и выберите Создать автоматизированное правило.
На странице "Новое правило" укажите его название.
В разделе "Действие" выполните следующее:
1. Выберите каждую кампанию, на которую будет распространяться это правило.
2. В раскрывающемся списке "Выберите действие" нажмите Изменить бюджеты, а затем выберите валюту.
3. В появившемся раскрывающемся списке выберите Увеличить бюджет.
4. В разделе "Увеличить на" в раскрывающемся списке выберите Проценты и укажите количество процентов, на которое вы хотите увеличить бюджет в определенный день.
5. При необходимости укажите верхний предел бюджета.
  - Если указать предел бюджета, то значение, установленное автоматизированным правилом, не будет его превышать.
В разделе "Частота" в первом раскрывающемся списке выберите Недели, а во втором – Вторник, а также укажите время, в которое должно выполняться это правило.
В разделе "Отправлять результаты по электронной почте" задайте необходимые настройки и укажите электронные адреса дополнительных получателей.
Нажмите Сохранить правило.

Далее, чтобы создать автоматизированное правило для уменьшения бюджета этих кампаний по средам, выполните следующие действия:

В меню выбора страниц нажмите Кампании.
На панели инструментов таблицы нажмите на значок "Ещё" и выберите Создать автоматизированное правило.
На странице "Новое правило" укажите его название.
В разделе "Действие" выполните следующее:
1. Выберите те же кампании, для которых вы создали правило по увеличению бюджета по вторникам.
2. В раскрывающемся списке "Выберите действие" нажмите Изменить бюджеты, а затем выберите валюту.
3. В появившемся раскрывающемся списке выберите Уменьшить бюджет.
4. В разделе "Уменьшить на" в раскрывающемся списке выберите Проценты и укажите количество процентов, на которое вы хотите уменьшить бюджет в определенный день.
5. При необходимости укажите нижний предел бюджета.
  - Если указать предел бюджета, то значение, установленное автоматизированным правилом, не может быть меньше этого предела.
В разделе "Частота" в первом раскрывающемся списке выберите Недели, а во втором – Среда, а также укажите время, в которое должно выполняться это правило.
В разделе "Отправлять результаты по электронной почте" задайте необходимые настройки и укажите электронные адреса дополнительных получателей. Если вы не хотите получать оповещения по электронной почте, нажмите на крестик у своего электронного адреса.
Нажмите Сохранить правило.

Теперь бюджет кампаний, к которым применяется правило, будет увеличиваться каждый вторник и уменьшаться каждую среду.

Увеличение бюджета для кампаний с большим количеством конверсий

При помощи автоматизированного правила можно увеличивать бюджет, если одновременно выполняются нескольких условий. Например, вы можете создать правило, которое будет увеличивать дневной бюджет кампании на определенное количество процентов (скажем, на 10 %), если у кампании высокий коэффициент конверсии (в нашем примере цена за конверсию составляет менее 250 руб., а количество конверсий больше 10).

Чтобы создать такое правило, выполните следующие действия:

Войдите в новый интерфейс Поисковой рекламы 360.
В меню выбора страниц нажмите Кампании.
На панели инструментов таблицы нажмите на значок "Ещё" и выберите Создать автоматизированное правило.
На странице "Новое правило" укажите его название.
В разделе "Действие" выполните следующее:
1. Выберите каждую кампанию, на которую будет распространяться это правило.
2. Нажмите Добавить условие и выберите Сред. целевая цена за конв. или Целевая цена за конверсию.
3. В открывшемся окне выберите <, задайте валюту, в соответствующем поле введите сумму (250) и нажмите Применить.
4. Выберите Добавить условие и перейдите в раздел Конверсии.
5. Выберите Конверсии Поисковой рекламы 360, а затем ещё раз нажмите Конверсии.
6. В окне "Конверсии" выберите >, в соответствующем поле укажите количество (10) и нажмите Применить.
7. В раскрывающемся списке "Выберите действие" нажмите Изменить бюджеты, а затем выберите валюту.
8. В появившемся раскрывающемся списке "Действие" выберите Увеличить бюджет.
9. В разделе "Увеличить на" выберите Проценты и укажите количество процентов, на которое вы хотите увеличить бюджет при выполнении правила.
10. При необходимости укажите верхний предел бюджета.
  - Если указать предел бюджета, то значение, установленное автоматизированным правилом, не будет его превышать.
В разделе "Частота" выберите Дни или Недели, а затем укажите время суток, когда должно выполняться правило.
- Если правило будет выполняться еженедельно, то вам также необходимо будет выбрать день недели.
В разделе "Отправлять результаты по электронной почте" задайте необходимые настройки и укажите электронные адреса дополнительных получателей. Если вы не хотите получать оповещения по электронной почте, нажмите на крестик у своего электронного адреса.
Нажмите Сохранить правило.

Теперь каждый раз, когда будут выполняться два этих условия, ваш бюджет будет увеличиваться на 10 %.

Добавление, удаление и прекращение использования ярлыков

Для создания этого правила вам потребуется создать ярлыки в новом интерфейсе Поисковой рекламы 360. Подробнее о создании ярлыков…

С помощью автоматизированного правила можно добавлять, удалять или прекращать использование ярлыков при наступлении определенных условий. Например, вы можете создать правило, которое будет назначать ярлык "Бренд" кампаниям, содержащим слово "бренд", а ярлык "Общее" – кампаниям со словом "общее".

Чтобы создать такое правило, выполните следующие действия:

Войдите в новый интерфейс Поисковой рекламы 360.
В меню выбора страниц нажмите Кампании.
На панели инструментов таблицы нажмите на значок "Ещё" и выберите Создать автоматизированное правило.
На странице "Новое правило" укажите его название.
В разделе "Действие" выполните следующее:
1. Выберите каждую кампанию, на которую будет распространяться это правило.
2. Нажмите Добавить условие.
3. Перейдите в раздел Атрибуты и выберите Название кампании.
4. В окне "Название кампании" в раскрывающемся списке выберите Содержит, в соответствующем поле укажите "бренд" и нажмите Применить.
5. В раскрывающемся списке "Выберите действие" нажмите Изменить ярлыки.
6. В появившемся раскрывающемся списке выберите Добавить ярлыки.
7. В списке ярлыков найдите ярлык под названием "Бренд" и установите флажок рядом с ним.
8. В меню слева нажмите Создать копию, чтобы скопировать ярлык.
9. При необходимости нажмите на значок карандаша , чтобы изменить название действия.
10. В разделе "Условия" выберите Название кампании содержит название бренда, измените значение на "общее" и нажмите Применить.
В разделе "Частота" выберите Дни или Недели, а затем укажите время суток, когда должно выполняться правило.
- Если правило будет выполняться еженедельно, то вам также необходимо будет выбрать день недели.
В разделе "Отправлять результаты по электронной почте" задайте необходимые настройки и укажите электронные адреса дополнительных получателей. Если вы не хотите получать оповещения по электронной почте, поставьте знак "X" напротив своего электронного адреса.
Нажмите Сохранить правило.

Ярлыки будут назначаться всем кампаниям, которые соответствуют критериям, выбранным для действия.

Отправка оповещений при значительном изменении количества кликов по отношению к предыдущему дню

Для этого правила потребуется создать специальный вычисляемый столбец, в котором будет рассчитываться процентное изменение количества кликов по отношению к предыдущему дню. Подробнее о создании специальных вычисляемых столбцов…

При помощи автоматизированного правила можно настроить оповещение, которое будет приходить, когда отношение количества кликов к предыдущему дню будет превышать определенное значение. Например, вы можете создать правило для отправки оповещений по электронной почте, когда количество кликов в ваших кампаниях изменится более чем на 30 % по отношению к предыдущему дню.

Чтобы создать такое правило, выполните следующие действия:

Войдите в новый интерфейс Поисковой рекламы 360.
В меню выбора страниц нажмите Кампании.
На панели инструментов таблицы нажмите на значок "Ещё" и выберите Создать автоматизированное правило.
На странице "Новое правило" укажите его название.
В разделе "Действие" выполните следующее:
1. Выберите каждую кампанию, на которую будет распространяться это правило.
2. Нажмите Добавить условие.
3. Перейдите в раздел Специальные столбцы, а затем выберите специальный вычисляемый столбец, который вы создали ранее.
4. Введите значение и нажмите Применить.
5. В раскрывающемся списке Выберите действие нажмите Отправить электронное письмо.
В разделе "Частота" выберите Дни и задайте временной интервал 18:00–19:00.
В раскрывающемся меню "С использованием данных за" выберите Сегодня.
В разделе "Отправлять результаты по электронной почте" выберите При каждом выполнении этого правила и укажите электронные адреса всех дополнительных получателей.
Нажмите Сохранить правило.

Теперь ежедневно до полудня вы будете получать оповещение по электронной почте, если отношение количества кликов к предыдущему дню превысит 30 % в кампаниях, на которые распространяется это правило.

Автоматическое изменение корректировок ставок для устройств

При помощи автоматизированного правила можно изменять процент корректировки ставок для устройств, когда текущее значение корректировки оказывается выше или ниже требуемого значения. Например, вы можете создать правило для повышения уровня корректировки ставок для устройств на 25 %, если текущий уровень корректировки ниже 50 %.

Чтобы создать такое правило, выполните следующие действия:

Войдите в новый интерфейс Поисковой рекламы 360.
В меню выбора страниц нажмите Устройства.
На панели инструментов таблицы нажмите на кнопку фильтра Уровень, установите флажки рядом с вариантами Группа объявлений и Кампания и нажмите Применить.
Нажмите Добавить фильтр и выберите Устройство.
Установите флажки напротив значений Компьютеры, Мобильные телефоны, Планшеты и Телевизоры и нажмите Применить.
На панели инструментов таблицы нажмите на значок "Ещё" и выберите Создать автоматизированное правило.
- Также в таблице вы можете установить флажки рядом с теми устройствами, на которые должно распространяться правило, нажать над таблицей Изменить, а затем выбрать Создать автоматизированное правило.
На странице "Новое правило" укажите его название.
В разделе "Действие" выполните следующее:
1. Выберите устройства, для которых должно действовать правило (устройства во всех аккаунтах или только в выбранных аккаунтах, кампаниях или группах объявлений).
2. Нажмите Добавить условие.
3. Выберите Фильтры устройств, а затем – Коррект. ставок.
4. В окне "Коррект. ставок" в раскрывающемся списке выберите <, в поле процентов введите значение "50" и нажмите Применить.
5. В раскрывающемся списке Выберите действие нажмите Изменить корректировку ставок для устройств.
6. В появившемся раскрывающемся списке выберите Увеличить и в поле процентов задайте значение "25".
В разделе "Частота" выберите, когда будет выполняться правило.
В разделе "Отправлять результаты по электронной почте" выберите вариант При наличии изменений или ошибок и укажите электронные адреса дополнительных получателей.
Нажмите Сохранить правило.

Теперь процент корректировки ставок для устройств будет изменяться каждый раз, когда будут выполняться заданные вами условия, о чем вы будете получать уведомления по электронной почте.

Например, вы можете создать правило, чтобы процент корректировки ставок для устройств менялся после проверки существующего модификатора ставок, а также если показатель эффективности кампании (например, цена за конверсию) поднимается выше или опускается ниже определенного значения.

Изменение корректировки ставок для устройств, когда эффективность поднимается выше или опускается ниже определенного уровня

Чтобы создать такое правило, вам потребуется указать:

список ваших кампаний или групп объявлений;
устройства (мобильные телефоны, планшеты, компьютеры и/или телевизоры), к которым будет применяться правило;
контрольное значение выбранного показателя (например, цены за клик или цены за конверсию).

При помощи автоматизированного правила вы можете изменять процент корректировки ставок для устройств, если эффективность кампании или группы объявлений поднимается выше контрольного значения или опускается ниже него. Например, вы можете создать правило, чтобы корректировка ставок для устройств повышалась на 25 %, если цена за конверсию опустится ниже 250 руб.

Чтобы создать такое правило, выполните следующие действия:

Войдите в новый интерфейс Поисковой рекламы 360.
В меню выбора страниц нажмите Устройства.
На панели инструментов таблицы нажмите на кнопку фильтра Уровень.
Установите флажок рядом с вариантом Кампания и нажмите Применить.
Нажмите Добавить фильтр, выберите Устройство, установите флажок рядом с каждым типом устройства, к которому должен применяться фильтр, и нажмите Применить.
На панели инструментов таблицы нажмите на значок "Ещё" и выберите Создать автоматизированное правило.
- Также в таблице вы можете установить флажки рядом с теми устройствами, на которые должно распространяться правило, нажать Изменить на панели над таблицей, а затем выбрать Создать автоматизированное правило.
На странице "Новое правило" укажите его название.
В разделе "Действие" выполните следующее:
1. Нажмите на раскрывающийся список и выберите Устройства в выбранных кампаниях.
2. Установите флажок рядом с каждой кампанией, к которой должно применяться правило, и нажмите Готово.
3. Выберите Добавить условие, а затем Фильтры кампаний.
4. Перейдите в раздел Конверсии.
5. Выберите Конверсии Поисковой рекламы 360, а затем – Стоимость/конв.
6. В окне "Стоимость/конв." в раскрывающемся списке выберите <, в соответствующем поле укажите "250" и нажмите Применить.
7. В раскрывающемся списке "Выберите действие" нажмите Изменить корректировку ставок для устройств, выберите Увеличить и в соответствующем поле укажите "25".
В разделе "Частота" выберите, когда будет выполняться правило.
В разделе "Отправлять результаты по электронной почте" выберите вариант При наличии изменений или ошибок и укажите электронные адреса дополнительных получателей.
Нажмите Сохранить правило.

Теперь процент корректировки ставок для устройств будет увеличиваться каждый раз, когда будут выполняться заданные вами условия, о чем вы будете получать уведомления по электронной почте.

Отправка оповещений, когда процент полученных показов опускается ниже определенного уровня

При помощи автоматизированного правила можно настроить оповещение, которое будет приходить, когда процент полученных показов опускается ниже заданного значения. Например, вы можете создать правило, чтобы получать оповещения, когда процент полученных показов в кампании оказывается ниже 75 %.

Чтобы создать такое правило, выполните следующие действия:

Войдите в новый интерфейс Поисковой рекламы 360.
В меню выбора страниц нажмите Кампании.
На панели инструментов таблицы нажмите на значок "Ещё" и выберите Создать автоматизированное правило.
На странице "Новое правило" укажите его название.
В разделе "Действие" выполните следующее:
1. Выберите каждую кампанию, на которую будет распространяться это правило.
2. Нажмите Добавить условие.
3. Перейдите в раздел Показатели конкуренции и выберите Проц. получ. показ. в поиск. сети.
4. В окне "Проц. получ. показ. в поиск. сети" в раскрывающемся списке выберите <, в соответствующем поле укажите "75" и нажмите Применить.
5. В раскрывающемся списке "Выберите действие" нажмите Отправить электронное письмо.
В разделе "Частота" выберите, когда будет выполняться правило.
В разделе "Отправлять результаты по электронной почте" выберите При каждом выполнении этого правила и укажите электронные адреса всех дополнительных получателей.
Нажмите Сохранить правило.

Оповещение по электронной почте будет приходить с заданной частотой каждый раз, когда будет выполняться правило.

Отправка оповещений, когда процент полученных показов опускается ниже определенного уровня, а цена за конверсию превышает заданное значение

При помощи автоматизированного правила можно настроить оповещение, которое будет приходить, когда процент полученных показов опускается ниже определенного уровня, а цена за конверсию превышает заданное значение. Например, вы можете создать правило, чтобы получать оповещения, когда процент полученных показов в поисковой сети оказывается ниже 75 %, а цена за конверсию превышает 2000 руб.

Чтобы создать такое правило, выполните следующие действия:

Войдите в новый интерфейс Поисковой рекламы 360.
В меню выбора страниц нажмите Кампании.
На панели инструментов таблицы нажмите на значок "Ещё" и выберите Создать автоматизированное правило.
На странице "Новое правило" укажите его название.
В разделе "Действие" выполните следующее:
1. Выберите каждую кампанию, на которую будет распространяться это правило.
2. Нажмите Добавить условие.
3. Перейдите в раздел Показатели конкуренции и выберите Процент полученных показов.
4. В появившемся окне в раскрывающемся списке выберите <, в соответствующем поле укажите "75" и нажмите Применить.
5. Нажмите Добавить условие.
6. Перейдите в раздел Конверсии.
7. Выберите Конверсии Поисковой рекламы 360, а затем – Стоимость/конв.
8. В открывшемся окне в раскрывающемся списке выберите >, в соответствующем поле укажите "2000" и нажмите Применить.
9. В раскрывающемся списке "Выберите действие" нажмите Отправить электронное письмо.
В разделе "Частота" выберите, когда будет выполняться правило.
В разделе "Отправлять результаты по электронной почте" выберите При каждом выполнении этого правила и укажите электронные адреса всех дополнительных получателей.
Нажмите Сохранить правило.

Отправка уведомлений, когда процент потерянных показов в поисковой сети (из-за низкого рейтинга или недостаточного бюджета) превышает определенный уровень

При помощи автоматизированного правила можно настроить оповещение, которое будет приходить, когда процент потерянных показов в поисковой сети (из-за низкого рейтинга или недостаточного бюджета) превышает заданное значение. Например, вы можете создать правило, чтобы получать оповещения, когда процент потерянных показов в поисковой сети превышает 30 %.

Чтобы создать такое правило, выполните следующие действия:

Войдите в новый интерфейс Поисковой рекламы 360.
В меню выбора страниц нажмите Кампании.
На панели инструментов таблицы нажмите на значок "Ещё" и выберите Создать автоматизированное правило.
На странице "Новое правило" укажите его название.
В разделе "Действие" выполните следующее:
1. Выберите каждую кампанию, на которую будет распространяться это правило.
2. Нажмите Добавить условие.
3. Перейдите в раздел Показатели конкуренции и выберите Процент потер. показов в поиск. сети (рейтинг).
4. В появившемся окне в раскрывающемся списке выберите >, в поле процентов укажите "30" и нажмите Применить.
5. В раскрывающемся списке "Выберите действие" нажмите Отправить электронное письмо.
В разделе "Частота" выберите, когда будет выполняться правило.
В разделе "Отправлять результаты по электронной почте" выберите При каждом выполнении этого правила и укажите электронные адреса всех дополнительных получателей.
Нажмите Сохранить правило.

Общие рекомендации и примеры

Внимательно применяйте правила, которые ежедневно повышают или понижают ставки

Хорошо продумайте настройки, прежде чем запускать правило, меняющее ставки на уровне аккаунта. Если оно выполняется ежедневно, целесообразно использовать для него данные за предыдущий день. Увеличивайте или уменьшайте ставку на небольшой процент (например, на 5 %) и, прежде чем делать значительные изменения, тщательно анализируйте эффективность.

Исключайте из правил определенные ключевые слова

Если вам нужно применить правило ко всем ключевым словам, кроме нескольких, с которыми вы хотите работать отдельно, исключите эти слова в разделе "Условие". Например, если нужно повысить цены за клик для всех ключевых слов, кроме содержащих фразу "сельская свадьба", перейдите на страницу "Ключевые слова" кампании и создайте правило с условием, что текст ключевого слова не должен содержать это словосочетание.

Статьи по теме

Управление автоматизированными правилами

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?