建立及套用 Search Ads 360 出價策略
為廣告群組設定目標投資報酬率
不論廣告群組是否屬於組合，您都可以為廣告群組設定目標投資報酬率。您可以選擇使用廣告活動預設的目標單次轉換出價或目標廣告投資報酬率，或為廣告群組設定明確的投資報酬率。
- 在下列情況中，即可為廣告群組設定目標投資報酬率：
- 由組合出價策略管理的搜尋廣告活動
- 由標準 (或廣告活動層級) 出價策略管理的購物廣告活動
- 在下列情況中，無法為廣告群組設定目標投資報酬率：
- 由組合出價策略管理的購物廣告活動
- 由預算出價策略管理的廣告活動
設定明確的廣告群組目標可告知 Search Ads 360，組合中的特定廣告群組有不同價值，且應據此調整這些廣告群組的出價。
注意事項
設定不同的廣告群組目標單次轉換出價或廣告群組目標廣告投資報酬率，可能會影響目標單次轉換出價或目標廣告投資報酬率出價策略的整體成效。雖然您可以透過廣告群組目標單次轉換出價或廣告群組目標廣告投資報酬率進一步掌控特定廣告群組的成效，但也可能會限制出價策略達成整體目標單次轉換出價或目標廣告投資報酬率的能力。
此外，即使您在出價策略頁面中變更了預設目標單次轉換出價或目標廣告投資報酬率，廣告群組的目標單次轉換出價或廣告群組目標廣告投資報酬率的值仍會維持不變。如要將廣告群組目標投資報酬率改回預設出價策略的值，您必須手動移除「廣告群組設定」中的值，也就是將這個欄位留空，(請參閱步驟 7，第一個項目符號)。
範例：廣告群組單次操作出價目標
在某項出價策略中，廣告活動 X 的組合單次轉換出價目標設為 $50 美元。廣告群組 A 的目標設為 $100 美元。
|
廣告活動 |
出價策略單次轉換出價目標 |
廣告群組 |
廣告群組的單次操作出價目標 |
轉換 |
| X | $50 |
A |
$100 |
50 |
|
B |
$60 |
200 |
在此範例中，系統會將廣告群組 A 的轉換價值視為廣告群組 B 的兩倍。
請特別注意，出價策略的平均目標會根據廣告群組單次轉換出價目標的流量加權影響而改變。您會在「平均目標單次轉換出價」評量表中看到這個值。平均目標會同時反映出價策略組合目標和廣告群組指定目標。不過，受到流量加權平均目標單次轉換出價的影響，這個值會隨時間改變。
範例：廣告群組廣告投資報酬率目標
在某項出價策略中，廣告活動 X 的組合廣告投資報酬率目標設為 400%，廣告群組 A 的目標為 200%。
|
廣告活動 |
出價策略廣告投資報酬率目標 |
廣告群組 |
廣告群組廣告投資報酬率目標 |
轉換 |
| X | 400% |
A |
200% |
50 |
|
B |
360% |
200 |
在此範例中，系統會將廣告群組 A 的轉換價值視為廣告群組 B 的一半。
將廣告投資報酬率減半，效果相當於將上述單次轉換出價範例的單次轉換出價加倍。
請特別注意，出價策略的整體平均目標會根據廣告群組廣告投資報酬率目標的流量加權影響而改變。您會在「平均目標廣告投資報酬率」評量表中看到這個值。平均目標會同時反映出價策略組合目標和廣告群組指定目標。不過，受到流量加權平均目標廣告投資報酬率的影響，這個值會隨時間改變。
說明
直接在廣告群組中設定投資報酬率目標
- 前往副管理員帳戶。
- 在頁面選單中，按一下「廣告群組」。
- (選用) 在統計資料表中新增出價策略欄，留意哪個目出價策略目前管理廣告群組中的出價。
- 按一下報表表格中的廣告群組名稱。
- 按一下頁面選單中的「設定」。
- 展開「出價」部分。
- 輸入投資報酬率目標後，按一下「儲存」。這是廣告群組專用的值，不受出價策略的預設目標影響。